10月10日，《2019胡润百富榜》发布，马云再次成为中国首富，财富为2750亿。马化腾第二，许家印第三，财富为2100亿，缩水了400亿。许家印身价下跌，主要还是恒大市值出现了不稳定现象，在今年5月，恒大股价重挫31.24%。2019年上半年，恒大销售额虽然保持了增长，但是营收2269亿元人民币，同比下降24%。另外，造车的亏损19.84亿元。

恒大发展到今天，除了地产，还有三大主要布局：文旅、大健康、汽车。目前来看，汽车是搞得最红火的一块，从去年11月开始，恒大大举收购新能源汽车的上下游企业，从9.3亿美元收购的电动汽车公司NEVS，到狂砸145亿入股中国最大的汽车销售公司广汇，再到收购泰特电机70%股份。此外，恒大还在全国多个城市疯狂拿地，投入重金造生产基地。据说，要投入2800亿巨资，用三到五年时间，成为世界范围内规模最大、实力最强的新能源汽车集团。看起来许家印造车是来真的。

这一次，许家印真的选对了方向，如今，整个汽车市场都在下滑，唯独新能源汽车逆势增长。按照发展趋势，新能源汽车必定是未来的主流。如今，整个新能源汽车都处于初步发展阶段，并没有哪家车企占据了领导优势，这对恒大来说无疑是很大的机会。在同一起跑线上，恒大要用钱跑赢对手。不过，如此富有远见的许家印，也有看走眼的时候，曾经，投入巨资做的粮油、乳制品及矿泉水业务，就失败了，最后不得不出售。

矿泉水业务也就是我们非常熟悉的恒大冰泉，在2017年，以18亿的价格出售给了深圳一家公司。但这项业务带来了不少的亏损，据了解，从2013年到2017年，5年时间投入了60亿做广告，亏损额高达40亿，许家印曾信心满满，要在2016年做到300亿的销售额，可惜的是遭遇了滑铁卢。

想不明白为什么许家印会看上瓶装水这个市场，因为相对于地产行业来说，规模实在太小了，才1000多亿。而且这个行业赚得的是辛苦钱，需要把货铺满全国市场，才可能赚到一些钱。相对于恒大地产一年四五百亿的利润，就是九牛一毛。不过，再怎么说，许家印还是做了，而且他认为很简单。

在许家印眼里，瓶装水市场可能操作起来很简单，因为也没什么技术含量，这个确实是，不就是一瓶水。所以，无非就是找一个好的水源地做背书，设计一个好点的包装，然后一边砸广告，一边铺市场。于是乎，来自长白山的天然矿泉水恒大冰泉就在2013年诞生了，趁着恒大足球队夺冠的那晚，一炮而红。之后几年里，开始疯狂的砸广告，先后请了范冰冰、成龙、金秀贤、全智贤等明星代言。

没想到几年下来，钱砸了不少，销售额没上来，亏损反而越来越多了。许家印终于看清了，原来看起来很普通的水也是大有文化，不是那么容易搞定。于是，做事一向雷厉风行的许家印，果断地卖掉了这块业务。

那恒大冰泉到底失败在哪里呢？有人说是定价太高，还有人说是定位不准。其实都不是，主要是以下几个方面。

首先，高端产品的价格，走低端的市场。其实，定价5元一瓶，本来就是走高端。在目前的市场，高端这块体量还很小，但恒大却把它当作一个普通瓶装水来卖，进入一些小卖部之类的，根本就没几个人会去消费。就好比法国高端水“依云”，人家根本就不会走这些低端渠道，基本都是在大商超，大超市售卖。

其次，渠道需要深耕。做快消品，渠道非常重要。农夫山泉、怡宝等等都是经过十几二十年的市场深耕才有了今日的成绩，不是靠两三年做起来的。注意这里说的是深耕，而不只是说把货铺下去就可以了，这只是第一步。渠道是需要维护的，给到什么利益，产品占多少货架，放什么位置，给营业员多少提成，广告海报贴哪里等等，都需要有人慢慢去做。恒大凭借着自己的财大气粗，想一口气吃成一个大胖子，实在不可能。

第三，团队能力不足，很明显可以看得出来，恒大进入瓶装水领域很突然，之前都没有一点风声。恒大准备也是不足，人才也不够。主要可能还是许家印把这个市场看得太简单了，谁都可以做好，只要砸钱。

最后，竞争对手太厉害。对于恒大这个新手来说，它面对的是农夫山泉、怡宝、百岁山等强劲对手，他们无论是价格、渠道、推广、品牌等等方面，都已经非常成熟了，没有那么容易被抢占。恒大做地产很厉害，但做瓶装水还是他们强。

正所谓术业有专攻，恒大放弃瓶装水业务是明智的选择。如今，恒大冰泉其实还在卖，只不过早就没了往日的辉煌。据了解，在2017年，还推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然矿泉水”，定价10元 。另外还推出了儿童水，甚至是出了一款面部喷雾。没有了恒大集团的财大气粗的支持，恒大冰泉一蹶不振。市场上，农夫山泉、怡宝、百岁山、冰露、康师傅、娃哈哈六大品牌占据了超过80%的份额，洗牌在加速，留给恒大冰泉的机会并不多。