雷帝网 雷建平 11月18日报道

搜狐周一公布2020年第三季度财报，营收1.58亿美元，其中品牌广告收入为4100万美元，环比增长8%。受游戏业务增长驱动和搜狐业务的稳定表现，搜狐预期2020年第四季度将重回盈利。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在当天媒体沟通会上表示，“因为疫情，第一季度我们各个方面亏损800万美元，第二季度盈利1200万美元，第三季度亏损700万美元，第四季度盈利是1500—2500万美元。”

当前，新浪在私有化，作为曾经的老门户，搜狐也再次被问及是否会私有化的问题。对此，张朝阳很明确地回答：搜狐不会私有化。

2020财年搜狐预期扭亏为盈

财报显示，搜狐第二季度品牌广告收入为3800万美元，较上一季增长48%。第三季度，搜狐在宏观经济环境仍具挑战的背景下，品牌广告收入为4100万美元，较上一季增长8%，达到此前预期的上限。

张朝阳认为，“能实现8%是很可贵的，得益于我们活动的创新和视频直播的创新。我对品牌广告还是很看好的，但是它的表现形式可能在不断地演化。”

在经济疲软等诸多挑战之下，搜狐品牌广告为什么能获得增长？

张朝阳表示，“基于搜狐视频直播技术的发展和双引擎战略，搜狐视频不仅是长剧还有短视频和社交，打通了各个矩阵，分屏直播，各种大型事件活动内容，还有直播带货，我们把直播带货变成直播综艺的形式进行新型的营销活动，吸引了广告主的关注，使得我们品牌广告能实现8%的增长。”

“同时，在网络剧方面，很多剧库的积累，有效的营销使得我们在没有新剧的情况下，网络剧付费水平能保持。” 张朝阳介绍，“网络游戏稍微低一点，但是第四季度，《天龙八部》有怀旧版的回归，会使游戏会有突出的表现。”

张朝阳指出，以前大家在电视上投广告，后来在门户网站上投广告，现在大家讲究私域流量、种草、直播，让一些网红带货，都是演化，包括电商的各种节日也都特别重要，所以营销是永远的需求，但是它会变化，搜狐要及时跟上这种变化，就能够把平台业务做好。

张朝阳还透露，“过去两年整体广告业务成本是直线下降的，因为渠道的成本在降低，私有云、公有云的优化，服务器成本，带宽成本这些的降低，并且把一些业务收缩，比如说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯收缩，集中精力，这些都是构成成本直线下降的原因。”

“我们预计第四季度是盈利的，平台集团业务大概稳定，游戏又有突出的表现，所以第四季度我们预计将会盈利在1500—2500万美元之间。我们全年应该是2000万左右美元的盈利。”

加强长短视频的“双引擎”策略

第三季度，搜狐视频进一步加强长短视频的“双引擎”策略，加快“价值直播”布局，在各个垂直领域传播专业知识和可信赖的资讯。

本季度，搜狐举办多场大型活动，包括第六届无人机影像大赛、第四届狐友国民校草大赛、第五届狐友国民校花大赛、《Boss1 1》、《姐姐的好物分享》、《Charles的好物分享》等系列直播活动。

搜狐通过搜狐视频的分屏直播技术，无延时互动，不仅提高线上和线下的互动质量，还为优质内容提供了产出平台，增进内容在产品端的自动分发。

张朝阳说，“今年的无人机影像大赛人气值达到了1500万，我们还邀请郎朗来钢琴演奏，那天晚上是个饕餮之宴，我们可以把镜头直接切到美国芝加哥、中国新疆，整个直播技术大放异彩，广告商就会觉得很好、很炫，传播很好。”

“我们把直播带货变成有点像直播综艺，有点娱乐的感觉，请一些明星来，穿插着大家聊生活中的好物，这不是追求销量卖多少，你可以买，用户也是感兴趣的，但是更多是通过艺人聊这些产品，生活中的细节，点滴分享，使得观众能对这个品牌有种草的概念，能更了解，品牌广告特别喜欢，这是结合了卖货的直播综艺，我觉得这是一个新的模式。”

畅游私有化后，对搜狐集团的利润贡献很明显。

张朝阳称：“游戏业务给搜狐集团贡献是不小的，非常感谢游戏团队，我的帮忙只能是在管理方面，我更希望让搜狐新闻、搜狐视频的平台，包括狐友的爆发，成为一个更大的平台，对游戏业务能有直接的帮助。”

下个季度，畅游将继续专注于通过更新游戏内容进行优化来维护用户粘性。搜狐称，畅游将坚定执行“好游戏”核心战略。战略重点将继续放在MMORPG移动游戏上，同时开发和推出其它不同类型游戏，为市场带来更多优质游戏。

投资人不再担心现金流的问题了

2020年9月29日，搜狐子公司搜狗与腾讯签署了最终版《合并协议及计划》，搜狐与腾讯签署了《股份收购协议》，搜狗将成为腾讯间接拥有的全资子公司，从2020年第三季度，搜狐不再将搜狗并入财报。

搜狗被剥离后，搜狐业务变得更简单，主要有3块业务，分别为品牌广告、长视频收费和游戏。

搜狗私有化后，搜狐将获得总计约11.8亿美元的现金对价。加上搜狐集团很快盈利，及公司在北京所拥有的几栋大楼，这使得搜狐当前的市值被严重低估。

对此，张朝阳认为，“做出业绩才让别人信服”，搜狐已经实现了“超预期”——亏损低于预期、在线游戏业务收入超预期。

“一个季度一个季度的表现，向投资人证明我们做到了，业绩在逐渐改善，未来能做什么，别人也就相信了。我们是说到做到，超出预期。”

张朝阳说，“现在，投资人不再担心现金流的问题了。”

对于搜狐的未来规划，张朝阳认为，更好的创新模式是紧紧抓住用户行为，进行迭代式的创新，最后才能爆发出特别大的进步。

“远观你可以看出的很激进创新，实际上不是的，创新都是来自迭代式的。平台业务在爆发之前一般是亏损的，平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们现在的平台业务还处在重新创业阶段。”

此外，张朝阳还从资本、运营、产品方面对近期搜狐发展进行总结。

张朝阳称，2020年4月畅游回归、9月搜狗与腾讯签约是重要的动作。运营层面，过去两年成本大幅降低，同时公司流量资产与用户规模都没有缩水，既保证了品牌广告的稳固，也使集团扭亏为盈。在产品创新层面，搜狐视频、搜狐新闻、狐友正稳步发展，期待未来平台能够爆发。

“过去两年对搜狐来说是个转折期，现在公司走向明朗了。”

张朝阳说，回顾搜狐上市20周年，搜狐有辉煌，也有遗憾，但公司依然年轻，还有很多事要做，而且过去两年的管理水平在提高，公司扭亏转盈比较明显。“随着互联网更多影响人们生活方式的有趣产品不断产生，预示着好日子在未来。我们也很期待，也一直在跟进。”

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