10月18日,第十一届金投赏国际创意节在上海盛大举行并公布了获奖名单,全球天气服务类平台墨迹天气联合最大户外品牌THE NORTH FACE的跨界场景营销项目在众多参选项目中脱颖而出,实力斩获金投赏“媒体组应用工具”奖。

作为目前国际最大规模且最有影响力的中国创意节之一,金投赏已经举办十一届,秉承着“专注,专业,创新,实干”的精神每年有超过几百家专业的设计、广告、媒体、企业将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选,其影响力堪称广告界的“奥斯卡”。墨迹天气正是凭借突出的营销实力,捧回了一座“奥斯卡小金人”。

据介绍,墨迹天气是全球天气服务类软件,支持196个国家、70多万个城市及地区的生活类天气查询,基于领先的专业技术和庞大的气象、用户数据,提供经纬度级别的精准天气服务。基于实时天气大数据 LBS地理定位功能,把自身的天气数据能力与户外品牌The North Face(北面)相结合,用“不惧风雨 韧由我行”的主题概念,打造了一场“捉天气”的天气化场景营销,赚足了用户及评委的眼球。玩法上趣味十足,墨迹天气深度切入户外运动的场景,为用户定制了“捉天气、换钱花、购装备”线上互动盛宴:用户通过墨迹天气的创意新媒体线上活动,拍照上传不同的天气照片即可获天气币,等额兑换The North Face优惠券,互动之间将流量转化成产品销量。优质的营销创意吸引到大批流量,此次营销活动中,墨迹天气为活动带来91.61%的访客,占据引流渠道的主导地位。线下墨迹天气则通过大屏显示实时天气数据和线上广告,引发消费者参与线上活动,极大的激发了The North Face零售店及快闪店的持续转化销售。

此次墨迹天气和The North Face的跨界场景营销开启了创新营销的新模式,为天气服务类平台树立了营销新标杆。实时天气大数据 LBS地理定位功能,是天气服务类平台第一次与技术结合的创新营销,更是一种以营销活动为突破口的场景化天气服务探索。作为全球天气服务类平台,以及拥有超过5.5亿用户和国内天气时景社区的墨迹天气,在用户场景化服务探索方面具有独特优势,期待其引领天气服务行业跨界融入到用户生活的方方面面,激发产品新活力。