楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。明星作为一个公众人物，代言某一产品，消费者就不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上，很大程度上引领消费趋向。商家正是看中了明星的名人广告效应，明星代言给商家带来“立竿见影”的成效，一时间销售量大幅攀升；水涨船高。对于明星来说，在盗版光碟肆虐、电影电视市场连续低迷的行情下，拍电影、出唱片都只是赢得知名度的初级手段，而给商家代言广告的利润回报已远远高于其正业。从影星到歌星，再到体育明星……代言人群体不断膨胀，明星广告愈演愈烈。由此引发人们对明星代言的广告产品投诉量呈日渐上升的趋势。一出出的明星“代言风波”被媒体报道后，成为人们茶余饭后的谈资。

代言人：刘嘉玲 　　

代言产品：SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳

代言风波：刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。

代言人：蒋雯丽 　　

代言产品：美加净护手霜

代言风波：蒋雯丽代言美加净的广告，“妈妈，长大了我要娶你做老婆”。这就是那则引发争议的广告，这句被认为带有“乱伦”倾向的话在网上引起了轩然大波，许多网民甚至要求电视台停播这条“不健康”的广告，还对代言明星蒋雯丽提出声讨。“童言无忌”也会出格。

代言人：邢质斌

代言产品：减肥腰带

代言风波：中央电视台资深主持人邢质斌在厂家制作的电视专题片里向人们推荐一种减肥腰带，惹得许多爱美女性兴冲冲花钱购买，最后却因为没有效果而引来投诉，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。

代言人：郭德纲 　　

代言产品：藏秘排油茶

代言风波：以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由，告上了法庭。直至今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，既涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。

代言人：林忆莲、徐帆等众多明星 　

代言产品：天使丽人美容胶囊

代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。

医疗：虚假广告又一“温床”

陈小艺母子代言广告遭停播 　

代言人：陈小艺和她的儿子 　　

代言产品：三精牌葡萄糖酸钙口服溶液

代言风波：“笨熊，喝！”陈小艺和儿子为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议。在改掉有争议的用语后，此次该广告又因内容不规范还是被叫停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。

代言人：巩俐 　　

代言产品：盖中盖口服液

代言风波：巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食。广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终，药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。

代言人：李丁 　　

代言产品：盖中盖补钙

代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”但是据圈内人士透露，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李老为了避免更多人因该广告语而上当受骗，亲自把谎给揭了。

代言人：文清 　　

代言产品：“眼保姆”

代言风波：由著名主持人文清代言、治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其辞广告语，因涉嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。　

代言人：唐国强、解晓东 　

代言产品：北京新兴医院

代言风波：全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广告片，让很多人记住了北京新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。

“明星代言”也该套上“紧箍咒”

在国外，对明星做广告限制得很严格。如美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，当人们发现他根本不喝汽水时，立马被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。而一位法国电视主持人付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。日本明星如果代言伪劣产品，除本人会向社会公开道歉外，并在很长时间内得不到任何工作合约。

在国内无论监管部门还是社会公众，几乎都把声讨、监督、惩处打击假冒伪劣商品的注意力集中在不良厂商身上，即便治理虚假广告，关注的也往往是广告内容，而对代言虚假广告的明星们却没有任何追究其相应的责任条款。业内人士透露：许多明星为了追求广告收入，在对商品的性能和功效缺乏调查、甚至不做基本的了解，完全按照广告制作人的要求，言之凿凿地向大众宣称产品的神奇功效，客观上成为一些不良商家的吹鼓手，欺骗了消费者。对这种行为，明星大多以“自己不清楚”、“不知道不为过”“拍广告也是工作……我只是做个代言而已……”等作为理由来逃脱干系，代言明星把代言当作演戏，把商家的产品当作道具，而把公众当成了观众。却把商品的质量和自己的信誉抛在一边。

明星做广告，本身是一种很正常的商业行为。但明星是公众扶持起来的，其知名度是公众给予的，明星必须珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任，承担自己的公众义务和社会责任。明星靠其公众形象获得巨大的经济利益，完全无视消费者的利益，不正当地利用观众对自己的信任而大挣其钱，其实他们贱卖的正是自己的信誉。