这几天的品牌广告火了，最慌得一P的不是梅西，不是德国战车，不是内马尔、不是J罗，也不是天台上的球迷，是蒙牛公关部的小姐姐们。

每天，各路媒体朋友品牌同行街坊领居都会发来提醒，“快看！你们火了，哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！”

吓一跳，还好不是厂里着火。

感谢脑洞很大、手速很快的球迷们，每天我们看到梅西的新更新表情包，总是不得不一边很想笑，一边要努力保持严肃，思考对策。

万一被恶搞过度了怎么办？万一被友企以假乱真了怎么办？

比如偶尔会有一些不和谐的声音？让我们见惯大风大浪的内心还是不禁想问EXCUSE ME?

球队没踢赢=广告愚蠢？

难道做营销还要自带预言能力？选C罗还是选梅西，选西班牙国家队的球星，还是选阿根廷、巴西、德国、葡萄牙的？如果你是决策者，你肯定也为此纠结。

我们都知道毒·奶是游戏行话，不等同于牛奶，但这样串词？小姐姐不是开不起玩笑，只是心疼自己辛辛苦苦维护的品牌，品牌合作追求的结局是双赢，双方团队都是经过非常严谨细致的谈判，才达成合作。

先了解下，我们为什么选择梅西作为我们的代言人？ 今年2月份，在世界杯合作敲定以后，我们又签约了梅西作为我们的品牌代言人（没错，就是这么有钱）。

众所周知，梅西小时候家庭和身体条件都不适合踢足球，靠难以想象的训练和意志，成为足坛偶像。很多人崇拜的不仅是梅西的球技，还有梅西精神。而蒙牛从99年成立开始，从“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”的状态，18年时间，4000倍的增长速度，走到了今天。

都是从无到有，都是从弱到强，一拍即合，签了！“天生要强！”

这几天，在叹息梅西初赛结果的同时，我们也在暗暗的期待着这新的一场比赛，来一次扬眉吐气！！！然而看到比赛结果的时候，小姐姐第一个想拿着号码牌上天台。

第二天，果不其然，照常更新的表情包，和三三两两的唱衰评论外，有个别媒体已经开始跟风开黑了。

但作为新闻工作者，为什么不给自己一点时间核实下真实情况呢？真的觉得一场比赛就能影响上市公司的股价？

从品牌投放专业角度来考虑，上千万押注一个人，这个人如果表现抢眼，那是上帝对品牌商的恩赐；如果这个人哑火了，凭借他强大的球星效应，仍能够赚足全世界的眼球，对于品牌来说也不赔。

作为世界杯全球官方赞助商，蒙牛享有众多权益，包括：蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的 27 个品牌都将印上世界杯官方产品的标志；在俄罗斯世界杯的全部 64 场比赛中，蒙牛都享有其中 7 分钟的场边广告；俄罗斯 11 个城市的 12 个场馆都将会出现蒙牛产品的展示。

其中尤其值得一提的是7分钟场边广告，赛前我们就预测：通过全球媒体的力量，将有超过 500 亿人次的传播，平均每个球迷看到至少 20 次的蒙牛广告。

说实话，这个数据还是保守的。相信不少观众，在每场比赛，都能够清晰发现蒙牛“自然力量，天生要强”的场边广告，而且每场至少看到三五次。

所以即便梅西表现不完美，但蒙牛也不会凉凉，而因为梅西输球，来唱衰蒙牛的部分普通球迷，短时间内情绪上会出现低落，但相信很快，就会给予更理性的认识。

最后，我们想说的，不管是胜利，还是失败，即使世界杯不进球，即使世界杯不出线，梅西还是梅西，不会因为一两场比赛，就到达终点。

只要是竞技体育，总会有输赢，没有哪个球星天生强大，也没有哪个强大的球星场场必胜！

世界杯之所以成为全球第一大体育赛事，魅力就在于充满太多不确定性：球星，爆冷，点球，红牌，赌球，裁判，啦啦队，等等，处处都是故事。

就像我们随手在微博上搜的这位球迷所说，梅西拥有品牌商认可的品格，他是球迷的领袖，他不仅仅是位足球运动员，我们要相信他。

最后，感谢下各路媒体爸爸们，大部分在点评蒙牛广告的时候，都非常客观，不嘲不黑。

鞠躬。