谈到绿松石

无论如何也绕不开一个地方

那就是

湖北省十堰市竹山县

竹山县境内山脉连绵起伏，满山蓊郁荫翳的树木与湛蓝辽阔的天空，缥缈的几缕云彩恰好构成了一幅雅趣盎然的淡墨山水画。也许是上天格外眷顾竹山，在那苍翠峭拔、云遮雾绕中蕴藏着女娲炼石遗珍——绿松石。保守估计，竹山绿松石的储量约占全国总量的70%。

上世纪80年代，竹山绿松石企业多是“小作坊”式经营，发展水平参差不齐，宣传推广程度不高，品牌创建意识淡薄，企业产品价值低廉，与同为中国四大名玉的和田玉、岫岩玉和独山玉相比，难以望其项背。更有甚者，受利益驱使，私挖滥采、非法盗采绿松石资源现象很是猖獗。

在这种形势下，竹山深山中的宝石不仅没让竹山人民富裕起来，更是一度沦为绿松石原始产品甚至原石供应地。拥有如此丰富的资源，却无法掌握绿松石市场。粗放型的开采方式不仅浪费了大量资源，更让竹山人捧着“金石头”吃穷饭。

“一定要把资源优势转化为经济优势!”痛定思痛之后，竹山县委县政府提出了产业标准化、品牌化管理，要把小石头做成大产业的终极发展目标。

以产业奠定品牌基础

为保护绿松石珍稀资源，实施科学有序开发，2009年，竹山县全面封停绿松石矿山，2014年，竹山县委县政府审时度势，实行市场化运作，将4个采矿权依法转让给4家民营企业，以精品名牌战略推进产业发展。

目前，全县绿松石产业实现产值30多亿元、销售收入10多亿元、税收4千多万元，各类经营商户达到2000家以上，在推动就业、增加收入、改善民生、精准扶贫、推介竹山等方面发挥了重要作用，向实现富民强县“第一产业”迈出了坚实的步伐。

以文化引领品牌发展

竹山县坚持“玉文、玉旅、玉商”融合一体发展，以影视、歌曲、文学、游戏为载体，深度挖掘与绿松石相关的女娲炼石文化、桃源隐逸文化、秦楚民俗文化等地方特色文化。成立绿松石文化研究中心，建成全球首家绿松石主题博物馆，创办《绿松石文化》期刊，编纂《竹山绿松石志》，推广“竹山绿松石”MTV，策划竹山绿松石形象广告登陆央视，组织“竹山绿松石形象大使选拔”等宣传推介活动。

2017年，竹山绿松石亮相“魅力中国城”半决赛活动现场。同年，华周壹兰公司为《楚乔传》赞助绿松石珠宝首饰，更是让绿松石一时风靡全国。在品牌方面，竹山已经先后培育出了“宝源”、“华周壹兰”、“坤鸿”、“恒宝”、“安华”等知名品牌，这些品牌成为竹山绿松石的金字招牌。

以标准保障品牌质量

没有过硬的质量，品牌创建就是空谈。为了创建更响亮的品牌，竹山县在成功申报“竹山绿松石”为国家地理标志保护产品的基础上，制定了《地理标志产品-竹山绿松石》湖北省地方标准。2014年，竹山县又积极向国家标准委、全国珠宝玉石标准委等部门申请立项制定绿松石国家标准。

2018年12月14日，由县政府出资，中国地质大学(武汉)珠宝学院组织研制的《绿松石分级》国家标准，在北京正式宣贯。“竹山绿松石”质量上的保障，促使品牌价值、知名度和市场竞争力大幅度提升，竹山县在绿松石行业的话语权得到进一步增强。

以创新激发品牌活力

竹山绿松石开采利用已有4000多年历史，经过上千年的延续发展，县内绿松石找矿、抛光、雕刻、镶嵌技术成熟。近年来，竹山绿松石企业又不断加快技术转型升级，逐渐摸索出了绿松石微沁工艺，开发出绿松石珐琅彩系列珠宝首饰，已逐渐形成花木雕件、寿相印章、观赏玉石等200多个系列品种，先后在中国首饰玉器“百花奖”等国内大型珠宝玉石展上斩获大奖。工艺上的创新，使一件件精美饰品横空出世，鲜为人知的绿石头华丽蜕变成今天的精品名牌。

如今，竹山绿松石已经走出竹山，转战十堰，逐梦神州，扬帆海外，成为了“香饽饽”，一件件绿松石饰品泛着温润的光泽，跳跃在指尖、耳垂、胸前，价比黄金，有望成为十堰市继武当山、丹江水、汽车城”之后的第四张“金”字名片。

文：北京福佑绿松石文化传播有限公司