茅台酒历史发展及Slogan变迁

1946年

华茅、赖茅、王茅在《民族导报》上刊登的广告

1951年 茅台酒公司成立

50年代初期工农牌正标

该商标是茅台酒厂建厂以来最早使用的商标、该商标上边为工农携手的图标，中部为贵州茅台酒的图样，厂名落款为：“貴州省地方國营仁懐酒厰出品”。

1953年 金轮牌正标

7月，国家工商行政管理总局通知茅台酒厂所申报的“工农”牌商标和福建怡隆酿酒厂已呈批的“工农”商标相同，不可核准，唯独图案可以使用。11月，总局通知茅台酒厂：因原“工农”商标不能用，并对商标提出了修改意见。后来茅台酒厂对商标重新进行了设计，正标中印有由金色齿轮、麦穗、高梁和红色五星组成的“金轮”图案，这就是现在“五星”商标的前身。正标中间书写有“中外驰名”和“貴州茅苔酒”。厂名落款为“國营仁懐酒厰出品”。

1954年 茅台酒厂注册了“金轮牌”商标

金轮牌正标：齿轮代表工业和工人阶级；高粱麦穗代表农业和农民阶级

遵义专员公署批准“贵州省人民政府工业厅茅台酒厂”更名为“地方国营茅台酒厂”，故从此茅台正标的落款变更为“地方國营茅苔酒厰出品”。在外销的茅台酒正标中，在“中外驰名”文字前加了英文“MOU-TAI CHIEW”,正标的右下角厂名落款也进行了中英文对照。

1956年

“贵州茅苔”恢复为“贵州茅台”。

茅台酒厂将正标中的“苔”字改成“台”字，

1958年 金轮牌正标

茅台酒厂将内销的金轮牌贵州茅台酒正标中的文字，由繁体字改成了简体字，外销的商标中依旧使用的是繁体字。同时在正标右下角厂名落款中出品的“品”字，将原来三“口”独立的品字改成了下边两个“口”字相连的品字。

（内销） （外销）

当年中粮油进出口公司做的茅台酒广告，可以看出这是“金轮”牌茅台酒，应是20世纪50年代较早期的商品。而且注意看，广告标题上的“茅台”拼音是“MAOTAI”，跟酒瓶上的“MOUTAI”不一样，大概是设计广告时一时疏忽了吧。

‘金轮标’茅台酒广告。

1958年 茅台酒厂第一次使用“飞天牌”商标

茅台酒厂委托香港五丰行代理出口茅台酒。为更有利于外销，在香港、新加坡、马来西亚等地相继注册了“飞仙牌”商标，后称“飞天牌”。

20世纪50年代末“飞天”茅台酒广告，花前一瓶酒，静待好酒人。

20世纪50年代末中国食品出口公司广西分公司投放在报纸上的茅台酒广告。

1959年

外销白瓷瓶“飞天”茅台酒广告

同样是1959年“飞天”茅台酒的广告画面

内地名酒在香港的广告，茅台当仁不让居于核心地位

“飞天”牌茅台酒与其他食品的综合广告

1962年

日历中有贵州茅台酒的广告。霜降露重，一杯茅台暖深秋

1966年

茅台酒厂的“金轮“和”飞天“同时变更。”金轮“改为”五星“，”飞天“改为”葵花“，在使用十年后，1976年才得以恢复。

外销白瓷瓶“飞天”茅台在日历上的广告画

1967年

“葵花牌”商标，包装瓷瓶换成白色玻璃瓶，带纸盒

（大叶葵花） （小叶葵花）

“文化大革命”期间的茅台酒商标为“葵花”，寓意朵朵葵花向太阳，有鲜明的时代特色，因此又称为“葵花”茅台酒。“葵花”商标的最初版本被称为“大叶葵花”，商标图案中葵花的叶片和花盘都比较大。1969年前后，“小叶葵花”的商标开始出现在外销的茅台酒瓶上。除了图案改小之外，正标汉字全部改为简体，但背标汉字仍为繁体。

（国宴图谱中的“葵花”牌茅台酒）

1975年

“飞天牌”商标（酒瓶是540毫升装，外包装开始使用彩盒）

（1979年“飞天牌”贵州茅台酒（0.54L规格））

外销茅台酒从“葵花牌”改回“飞天牌”后，容量也由之前的500ml变为0.54L，因此又称为“大飞天”。包装上的显著变化还有：酒瓶盖较平且使用暗红色封膜，厂址右下角的“MOU TAI”改为“MOUTAI”，外包装由传统的棉纸改为时尚的彩盒。

从1975年，这则刊登在《中国民航》上的茅台酒广告见证了一段特别的时光，乘坐中国民航国际航班的乘客可免费获得一小瓶茅台酒，后来改为在飞机上免费喝茅台酒，到20世纪80年代末才取消。

1978年

茅台酒产量突破千吨大关 达到1068吨，创历史最高水平，结束了茅台酒长期徘徊的局面

1980年

1980年《江山多娇》中的宣传页，看起来茅台酒和北京烤鸭很相配

1985年

酒瓶从540毫升到500毫升，因此又称为“老飞天”

20世纪80年代的“铁盖”茅台广告画面，背景采用了著名的《韩熙载夜宴图》

贵州茅台酒在海外有关报刊上的广告

贵州茅台酒在香港《东方贸易》上的广告

1997年

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司挂牌成立

成立贵州茅台酒股份有限公司

1999年

茅台王子酒诞生

茅台酒股份有限公司第一款酱香系列酒，而“王子”一词的称呼，透露出产品在上市之初就被茅台家族赋予了厚望。