2019年，可能是广告业最糟糕的一年。 我们先来看一组2019年第一季度中国广告市场的数据，比较惨烈！ ★ 全媒体广告刊例花费下降11.2%；（这是中国广告市场过去 11 年最大降幅，也是第一次第一季度的跌幅达到两位数。） ★ 传统广告刊例花费同比下降16.2%； ★ 传统媒体、互联网广告全面下降，降幅从30%到6%不等； ★ 电梯媒体与影院的投放也在放缓，增长率不到去年一半； ★ 电视广告花费和时长均呈负增长，分别-16.5%和-22.2%。 ★ 电视，除中央级频道外，其他各级频道的广告花费均下滑明显。 最新的央视市场研究(CTR)的广告主调查研究显示，只有 33% 的广告主计划在今年增加预算，这一数字是过去 10 年最低水平。相应的，准备保持和减少预算的广告主占比都属于10年内第二高的水平。 时下广告主们对广告预算的管控已更为严格。 广告主们对效果的要求越来越高，他们比以往任何时候都更看重成本。