根据国家统计局公布数据显示，2020年全年我国GDP为1,015,986亿元，迈入百万亿新台阶，按不变价格计算，同比增长2.3%，预计将成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2020年四季度，按不变价格计算，比上年同期增长6.5%，增速比三季度加快1.6个百分点，整体保持稳步回升态势，经济显现出持续恢复的势头，展现出我国经济发展强大的韧性。

▉ 传统户外媒体

2020年面对严峻复杂的国内外环境特别是新冠肺炎严重的冲击，使户外传统媒体刊例花费下滑，品牌数量大幅流失。但在8个月的努力下，10-12月受主力品牌的投放，刊例花费高于往年同期。除火车站刊例花费持平、（街道）网络媒体增长外，其他户外传统媒体花费下滑。但与2019年同比增长相比，增幅放缓。此外，仍有16%的品牌数量同比提升了传统媒体广告花费。软件、金融、交通、食品、酒类、教育学校、化妆品行业也依然坚挺户外传统媒体价值，花费同比增长。

▉ 电子屏媒体

2020年是充满变数的一年，受宏观经济大环境和新冠疫情的影响，户外广告进入探索创新、转型升级之年。同时，受数字化、5G、新基建等技术的贯穿，也给户外LED媒体带来了不少新机遇。2020年户外LED媒体刊例花费实际增长8%，净增长2%。从8月开始LED媒体进入增长阶段，刊例花费高于往年同期。越来越多品牌开始投放LED媒体，广告花费减少的品牌数量占比下滑，新增数量占比提升。广告主对投放LED媒体信心增强。

▉ 楼宇液晶媒体

楼宇液晶媒体作为户外广告不可或缺的引爆器，2020年刊例花费实际增长27%，净增长17%，化危为机，现状好于2019年同期。自疫情爆发至2020年12月，受主力品牌大幅增投，月度刊例花费一直高于历史同期。楼宇液晶媒体同样面临品牌数量减少情况，与2019年同期相比，减少69个品牌。但8-11月品牌数量同比增长。分众传媒积极拥抱教育、母婴用品、饮料、金融和营养保健食品行业广告主，是2020年业务营收的重要力挺行业。应对市场环境的改变，及时调整营销策略，不断创新，积极拥抱科技赋能，也许才是户外广告经营公司所标杆的目标。

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户外广告总趋势

2020年全年户外广告投放刊例花费达1,486亿（包含高铁视频媒体）。如除高铁视频媒体和增收范围，户外广告实际刊例花费增长8%。刨除刊例变化，净增长3%。

随着2月疫情的爆发，户外传统媒体投放刊例花费环比下降12%，之后努力回升；6月受疫情反弹影响，7月广告花费环比再次出现下滑，8-12月努力回升。电子屏和楼宇液晶媒体虽同样受到疫情的影响，但受益于互联网上下刊及时性以及发布周期性的特点，刊例花费回升较快，韧性较强。环比波动大于户外传统媒体。

2020年前三季度广告花费增长TOP10行业

2020年前三季度广告花费下滑TOP10行业

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户外传统媒体

2020年全国户外传统媒体投放刊例花费达751亿，实际下滑3%，净增长下滑4%，降幅与前三季度相比进一步收窄。2020年共有17,687个品牌投放户外传统媒体，比2019年同期减少1,380个品牌。自2月疫情爆发以来，月度品牌数量均在减少400个以上，流失数量高于2019年同期对比值，广告主对投放户外传统媒体信心不足。受以下品牌的新增投放或大幅增投，使10-12月投放户外传统媒体月度广告刊例花费高于往年同期。

多数媒体实际花费下滑，除公交车身外，其他户外传统媒体降幅收窄。受疫情期间未及时下刊影响，火车站媒体广告实际花费与2019年持平。

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电子屏媒体

2020年电子屏媒体投放刊例花费达169.08亿元，实际增长8%，净增长2%，疫情助推了户外数字化媒体的发展。2020年共有4,339个品牌投放户外电子屏媒体，比2019年同期增加202个品牌。自2月疫情爆发以来月度投放品牌数量均在减少，6月后开始持续回升。8-12月随着品牌数量的增加以及主力品牌“58同城生活”、“洋河”、“安居客”等品牌大幅增投，使投放刊例花费高于历史同期。

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楼宇液晶媒体

2020年楼宇液晶媒体刊例花费约为531.84亿元，实际增长27%，净增长17%，明显好于2019年同期。2020年共有1,019个品牌投放户外楼宇液晶媒体，比去年同期减少69品牌。自2月疫情爆发以来，2-7月投放的品牌数量流失，8-11月恢复增长态势。疫情后展现了户外数字化媒体的强大韧性，受主投品牌的影响，多数月度刊例花费超越历史同期。