央视市场研究(CTR)陆续发布《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告，综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素，对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。

综合调研数据显示：2019年的中国广告市场主要呈现出市场不确定性增强，第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。广告主信心在2018年冲高后有所回落，预算投入也更趋谨慎。实际的、可量化的效益对媒介选择的影响日益提升。数字化是趋势，更是基础。2019年预计将占到广告主总体互联网广告花费的70%以上，在全媒体广告预算中的占比也达到30%，稳居首位。其中短视频广告异军突起。OTT快速增长，广告效果获认可。选择OTT投放的广告主比例较2015年翻了近三倍，OTT的渗透率已达46.4%，覆盖近半数电视家庭。OTT用户付费意愿很高，超过65%的OTT用户付费是为了内容。媒体价值的体现将会在三部分突显：即媒体的用户价值、功能价值以及服务价值。媒体可以通过建立用户社区，运用大数据洞察匹配用户需求，未来的媒体融合评估将成为必须要解决的关键性问题。（美通社，2019年4月30日济南）

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