提到滋补产品，大部分人马上会想到“滋补三大宝：人参、鹿茸与阿胶”这一句脍炙人口的广告语。东阿阿胶，经过十来年的发展，从一个频临边缘化的产品，到主流滋补国宝，产品涨价十倍，是什么原因呢？

［1］重新定位焕发活力。重新定位就是调整产品、品牌在顾客心智中的认知，以重新建立正面的认知。凭借国有企业的优势，东阿阿胶不断通过降价挤压其他竞争对手，导致整个行业低迷，产品低端化，沦落为三四线城市及农村的补血产品，很多企业不得不退出阿胶行业。针对这种情况，东阿阿胶找到品牌咨询公司进行品牌战略定位咨询。东阿阿胶要想从三四线的市场进入一二线城市主流人群，必然不能再以补血为主，经市场调研发现，随着人们生活水平的提升，补血已经不是人们的最大需求，滋补才是。但是滋补市场已被人参、鹿茸等产品所占据。通过历史文献研究，阿胶早在2000多年前就在本草纲目上有记载：滋补上品，阿胶出东阿。这一记载为东阿阿胶提供了强大的信任背书，东阿阿胶应该向主流的滋补市场发展，才能提升品牌的价值。

［2］加大传播占领认知。东阿阿胶定位为滋补产品后，如何获得主流消费群体的认可呢？定位就是要借助消费者心智中已有的力量，进行关联或者抢先占据。曾经流行着这样一句话，东北三大宝“人参，貂皮，乌拉草”，这句话很容易被消费者记住，那东阿阿胶可以通过关联这句话，快速进入消费者心智。就这样滋补三大宝“人参，鹿茸与阿胶”，这样的一句广告语，让东阿阿胶快速走出低迷，进入人们的主流视线。

［3］教育行业引领品类发展。强化宣传，让阿胶进入主流人群的同时，作为行业领导者，东阿阿胶有教育行业的义务。通过举办各种各样的公益活动，比如阿胶文化节、中国孝心文化节等等，强化人们对阿胶的认知，对阿胶滋补功效的认知。从而带动整个行业及上下游的繁荣发展。

［4］升级定位发展品类。随着东阿阿胶上升为主流的滋补产品被消费者所接受，东阿阿胶不断加大对产品的研发力度，提升工艺标准，提升产品品质。自古以来阿胶即为皇室贡品，足以证明阿胶滋补功效和品质，因此在阿胶上升为主流的滋补用品之后，通过申请国家非物质文化遗产，顺势将阿胶上升为滋补国宝。从而提升东阿阿胶整体势能，让东阿阿胶引领行业发展。

［5］分化品类多品牌发展。东阿阿胶主导行业品类发展之后，及时把握行业趋势，针对高端市场推出高端滋补圣品九朝贡胶；针对日常保健需求，推出保健食品桃花姬；针对女性美容养颜，推出真颜糕小分子阿胶。扩大了阿胶的应用场景，用不同品牌满足不同消费需求。