提起广告词，杜蕾斯说第二，就没人敢说第一了。绝对是够生动够形象，一个词来说就是污。（不要脸了）

而在饮品界，有企业做的可以说是快要堪比杜蕾斯了，它就是神一般的椰树牌椰汁。

为什么说它是神一般的存在呢？因为不管从门面，网站还是户外广告上，你看到的都是又土又污的宣传。然而，就是这么一个不走寻常路的企业，却垄断了饮料行业30年，年销产值能达40亿。更让人无法接受的是，它竟然能成为“中国国宴饮料”，不仅在国内受宠，在国外也是一样受到追捧。

在国内，天然椰子汁属于国家保密级产品；在国外，有国家领导人甚至会把它当做珍贵奖品奖给表现优秀的人。

就有人奇怪了，这么“仨粗”的形象到底是如何拿下业界老大的位置呢？

主要还是因为它抓住了消费者的心理。简单粗暴，却能把自己的优势性能全部表达出来。椰树的广告“污”得很淳朴、很直白，让大家发现“原来你是这样的椰树椰汁”。

他们直接用word就把包装设计出来，而且在瓶身写满了所有的优点，不加香精、不含农药...无论从字体、色彩搭配都无比接地气。在宣传方面，也是不断出现在在路边电视、公交车，甚至挂历等各种地方，都没有放过“直白”表达自己的机会。更直接的就属它的火山岩矿泉水，一亮相就是量身定做的“世界独创”的“胸模瓶”。这谁能记不下呢？

椰树牌椰汁确实也算是很成功的逆袭案例了。这样看来，企业想要成功，懂得顾客所需才是关键。

而在基础上，还是要有实力的。因为椰汁提取出来后，就会混上油脂，如果不进行油脂分离，天一热就会涨瓶变质。而当时他们是世界上唯一一个自主研制出来油脂分离技术的企业。由此有了不加任何防腐剂的天然椰汁。

这个逆袭，实在是高有木有？