谈到医美文案，很多人会想到大街上充斥的整形变美，多数医美行业的文案人也习惯了把变美夸张化，让人看到如获新生般的“美丽手段”。但这种宣传趋势在“微整形”的逐渐普及化和日常化之后，正在发生改变，医美文案，正在变好看。

这次618年中大促活动，天猫医美医疗推出了一组“美一天，都热爱”主题海报，不同于传统的“网红脸”标准化医美海报，天猫医美突然的清新风格让人放下对整形的戒备心：

01

面对看不清的人生

我选择先看清红绿灯

近视眼手术，重回清晰视界

02

面对“你还太嫩”的质疑我选择继续水嫩下去

菲洛嘉水光针，补水大魔王

03

面对处理不完的琐事我选择先偷偷干点“正” 事

隐适美矫正，悄悄变美

04

面对无止境的加班我选择美美的下“斑”

超皮秒，色斑终结者

05

面对暗恋的不敢承认我选择小脸加 V 认证

瘦脸针，精致小V脸

06

面对无聊的八卦绯闻我选择默默无“纹”

进口除皱，抚平动态纹

天猫作为在营销领域乘风破浪多年的老手，它太懂得消费者想要什么了。它知道如何把文案写得让受众欣然接受，让摇摆不定的潜在顾客找到下决心的理由。这组医美文案，天猫为医美行业做了不错的示范，

“避重就轻”，消解大众对整形的戒备心；这一组海报，没有大动干戈的整形项目，反而是一些看起来和护肤化妆一样平常的矫正牙齿、肌肤补水项目，看到的你会觉得医美和我们如此之近。

弃用网红脸，去标签化，让消费者放下偏见；区别于医美行业惯用的网红脸模特，更具生活感的模特让“医美=网红脸”这个标签隐形，而使得“医美让普通人变美”的信号被接收，原本排斥医美整形的你也会放下偏见，重新审视医美的作用。

文案场景化，日常带入感强，给你消费的理由；“面对你还太嫩的质疑、面对暗恋的不敢承认、面对无止境的加班…”这些场景的设定是我们大多数人的日常，有代入感同时也提醒了你的小烦恼，而接下来的“我选择”让你明白医美不是需要美的行业才必须，而是你想变美的时候都可以。把消费理由都帮你想好了，天猫够绝的。