如同“吃”是人的日常行为，“看”也是人的一种日常行为。随着青年发展型城市政策的到来，户外广告更要注重视觉设计

户外广告是指利用户外载体直接或者间接介绍商品、服务的广告，如大型落地广告、建构筑物附着广告、高立柱广告、灯杆旗广告、公交站台广告，等等。时代的发展和人们生活方式的改变，使车站机场、地下车库及地下通道等设施的各种形式的媒体层出不穷。这些广告具备向公众传播的目的性，影响着市容市貌、街区景观和城市视觉效果，是城市管理的重要内容。

户外广告作为“城市第二道风景线”，与城市形象息息相关。近年来，越来越多的城市管理者把户外广告作为城市精细化管理的重点对象，通过规划和设计，融入城市文化、城市精神，以户外广告为载体，将其作为城市景观融入城市建成环境，达到“入城既入景”的愿景。

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句容市户外广告专项规划

项目区位

句容市位于江苏省南部，是江苏省镇江市代管的县级市。东连镇江、西接南京，是南京的东南门户，素有“南京新东郊、金陵御花园”的美誉、北濒大江，与扬州隔江相望、南依茅山，有道教“第一福地、第八洞天”之称。句容市是长江三角洲一座集港口、工业、商贸、旅游为一体的新兴城市，是南京都市圈重要城市之一。

规划范围与句容市城市总体规划中心城区范围一致：东、南至蓉城大道、仑山路、243省道和104国道，西至规划赤山湖路和市界，北至规划九华山路和122省道，面积117.38平方千米。

规划目标

深入挖掘句容独特的城市地理区位、道佛融合的宗教文化、秦淮之源的人文特色等特征，从现状户外广告存在的问题入手，结合句容市的城市定位和城市性质—长三角文化生态休闲基地、江苏创新创业示范区、南京都市圈现代化生态宜居城市，将句容市户外广告的规划目标定位为体现江苏硅谷、葛洪故里、秦淮文化的国际化、高品位的句容户外广告。

分区引导

1. 传统风貌区

规划目标：

“新旧融合、提升活力”保留老城区传统格局和城市肌理，恢复原有历史文化元素，将其融入到句容市传统风貌区的户外广告设置中，将“旧”文化与“新”广告融合，提升传统风貌区的活力。

规划策略：

为了体现传统风貌区的特色，在设置的户外广告设施和店招标牌应以传统历史风貌为主，尤其是南大街、北大街、东大街、西大街以及周边地区。户外广告设施和店招标牌应与历史传统文化相结合，提炼传统文化的元素。如店招标牌尽量以木匾或仿制木匾为主，广告设施的支撑构件可采用传统的样式和构造，广告设施的装饰可以采用体现句容传统文化的纹饰和纹理，广告设施的颜色采用代表传统文化的颜色，广告的内容可选取体现句容市特色历史文化的产业、产品等。

2. 现代风貌区

规划目标：

“现代时尚、彰显魅力”按照现代化城区的标准要求，跟传统风貌区相反，使用现代化、时尚化元素，将其融入句容市现代风貌区的户外广告设置中，体现片区现代时尚，彰显城市魅力。

规划策略：

为了体现现代风貌区的特色，在设置的户外广告设施和店招标牌应以现代风貌为主，尤其是中央广场等地区。户外广告设施和店招标牌应鼓励广告形式、广告类型、广告内容等要素的创新，可采用新中式元素，塑造高效、创新、美观、安全的新句容户外广告设施的标杆。鼓励设置连续的墙身广告、独立式户外广告、激光投影广告，推荐设置大型的 LED 电子显示屏；鼓励在较宽人行道、商业步行街、广场等公共场所上设置底座式户外广告设施；鼓励户外广告设施采用夜间亮化等相关措施。原则上鼓励在商业繁华地段多设置形式新颖、现代化、智能化户外广告设施，其余地区控制设置户外广告设施,可根据所处位置，对户外广告的体量进行控制。

3. 文旅风貌区

规划目标：

“科技创新、童真童趣，体现文旅特色”黄梅片区结合文旅项目碧桂园，下荫坝片区结合文旅项目恒大童世界，以全域旅游为契机，大力发展文化旅游。将文旅项目元素融入到句容文旅风貌区的户外广告设置，展示文旅项目的特色。

规划策略：

黄梅片区：中心城区西北独立组团。在设置户外广告设施时，结合片区规划定位：商业服务、总部经济、科技创新为主的片区。建议新颖与时代接轨的形式，并采用简洁明快的色彩。体现以“科技为主”的片区文旅特色。

下荫坝片区：中心城区东北的独立组团。在设置户外广告设施时，结合片区规划定位：以童趣为主题的文化旅游片区。建议从儿童动漫中提炼元素，结合儿童的特点，组合形成户外广告形式，并使用能吸引儿童的色彩，营造温馨、充满童真童趣的氛围。

4. 产业风貌区

规划目标：“产业核心，展示企业文化”。

规划策略：

结合片区规划定位：重点发展先进制造业和商贸服务业，打造句容市产业核心集聚区。户外广告设施鼓励结合产业和企业设置富有创新性和特色的户外广告设施，向人们宣传工业园区的产业和企业，提高这些产业和企业的知名度。在园区内部严格控制户外广告设施，严禁在工业建筑上设置户外广告设施。鼓励在园区的主要出入口、公共服务设施集聚区适当设置户外广告设施，以提高企业的知名度，有利于相关产业的发展 , 及产品的推广和促销，带动地方经济和社会的发展。建议采用新颖、智能化的广告形式，并使用蓬勃朝气、高科技感的色彩，体现句容产业核心集聚区的产业风貌，展示该片区都有的特色。

5.生态风貌区

规划目标：

“生态游憩、提升底蕴”生态风貌区是休闲娱乐、体验大自然的场所。结合全域旅游平台，打造生态特色户外广告，吸引人流，提升城市底蕴。代表地段：句容湖郊野公园、句容河沿岸、崇明公园、葛仙湖公园等。

规划策略：

结合全域旅游平台，打造城市生态区的户外广告设施，丰富片区景观性，吸引人流，提升城市底蕴。该区域自然环境优美，原则上严禁设置户外广告设施。在某些区域结合公共服务设施、景观小品、城市家具等可以适当设施小型的户外广告设施，同时可以设置部分公益广告阵列。但这些户外广告设施必须与周边自然生态景观相协调，避免破坏周边的生态环境。与此同时，户外广告设施严禁采用量化措施。

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宜昌市城区户外广告详细规划

规划范围

项目位于湖北省宜昌市，规划范围包括宜昌市中心城区西陵区（葛洲坝）、伍家岗区、高新区东山园区、点军区及猇亭区。规划总面积约156平方公里。

规划目标

体现水电之都、巴楚魅力、三国文化,彰显宜昌“屈原昭君故里，世界水电名城”国家森林城市形象的国际化、高品质宜昌户外广告体系。

分区引导

1. 集中展示区

集中展示区一般是城市商业比较发达的商业地段、专业市场等，是城市人流最多、最能体现社会日益繁荣的商品经济和商业活动多样性的区域。规划鼓励在该区域设置多样化的户外广告，高效集约利用城市空间， 提升区域环境品质。

规划目标：

集中体现城市的特色、展示城市商业氛围的地方。户外广告设施设 置在此区域内的控制要求比较宽松，鼓励户外广告设施的创新、体现户 外广告的现代化、智能化和多样化。

规划策略：

鼓励设置具有新颖的形式、独特的创意且附带智能化属性的户外广 告设施。在色彩上，不仅要考虑夜晚的亮化效果，还要保证白天与周边 建筑环境相协调。广告招牌的图案效果、色彩搭配应与市容环境和建筑 风格相协调，并配套设置节能环保的夜景照明设施，突出夜景效果。建议沿街设置连续的橱窗广告，照明时间建议持续到晚上停业以后。

2. 一般设置区：

一般设置区是指城市人流不够集中，沿主街道布置的文化娱乐区，且广告对居民的生活产生影响的区域。

规划目标：

通过对户外广告构成要素的控制，使户外广告能够体现城市高效、简洁、大方和时尚的特点，营造良好的城市建设环境。

规划策略：

仓库、体育及医疗等用地的户外广告以淡雅的画面为宜，其内容主要用于企业形象宣传，不宜安排商业广告；住宅区的户外广告设施体量应以小型化为宜，且广告灯光效果不能太亮，以防止破坏居住区氛围；严格控制市政设施附属广告；提倡使用实物广告。

3. 禁止设置区

禁止设置区是指党政机关、学校的教学区、绿地、风景名胜、文物古迹、宗教、军事、外事等不宜设置户外广告设施的地段，以及对城市设施功能、城市景观、重要景观视线节点、居住生活环境等会产生严重影响的区域，禁止设置户外广告、户外招牌、标识牌。

规划目标：

创造安静舒适的办公环境，保证街区整体风貌协调一致。

规划策略：

规划对该区域进行严格控制，严禁设置商业性广告，只能设置景点介绍和宣传文化的实体广告及公益广告，且广告数量不宜过多，色彩、材质、形式应与周边环境相协调。在不破坏原有环境的前提下，提高城市品质和品位。

小结

户外广告是城市的财富。凭借其显著的空间位置、鲜明的识别语言、强大的视觉张力，可使平庸的城市样貌彰显个性，可使杂乱的城市界面回归有序，可将城市的品位、品质与品格传达给每一个人。户外广告作为城市景观和城市环境的重要组成部分，在塑造城市形象、构建城市特色方面扮演着越来越重要的角色。

户外广告伴随商业的发展，从旗幌高悬、路牌林立，到现在的景观化设置，已经不再局限于“广而告之”功能，而是城市规划的重要部分和经济文化发展的显著标志。从城市管理、行业运营、景观美学等多个角度分析得出户外广告规划大体可遵循以下几个原则：

1. 美观性

户外广告要求漂亮、美观，让受众赏心悦目。在广告设计的过程中，应根据实际条件选择最佳的位置、造型、照明方式，选择与周边环境相协调的材质、色彩等，以达到美观的视觉效果。

2. 整体性

设施在整体上应保持协调一致，强调景观的整体效果，一定区域内同类广告，相邻广告之间应有整体感，加强区域可识别性，保持视线通透，避免视觉凌乱。

3. 多样性

户外广告应避免过于单一，鼓励多种类型、多种形式。整体性和多样性之间存在一定的矛盾和冲突，可以通过精心设计来处理。

4. 独特性

户外广告的设计应充分分析城市的人文、历史、风貌等特色，将这些城市空间特色转变为城市广告系统的重要素材，结合当地的地域条件来设置户外广告。

5. 功能性

在不影响城市环境的前提下，节约化利用城市空间，不同的广告设施受众对象不同，应科学合理的制定相应的尺度，以使内容清晰易于辨识，提高广告投放的效率。

6. 安全性

加强广告自身安全因素的考虑，严格保证广告在各种气候条件下的绝对安全，控制广告对交通安全的影响，对广告照明形式、广告位置，及其与交通安全设施的间距进行严格控制。

参考文献：

从“形、色、韵”着手城市空间美学

户外广告规划设置管理中存在的问题及其对策

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