2019戛纳国际创意节平面类金狮作品「赏析」
2019年戛纳国际创意节正在如火如荼地进行中！
近日，戛纳国际创意节官方陆续公布了设计类、平面类、户外类等广告的金银铜奖项。经合并统计，其中平面类获奖作品共计32件，包括金狮奖6件，全场大奖1件。
今年戛纳的平面获奖作品，似乎缺少了往年的简单直白、一看就懂的感觉，而多了许多需要细细琢磨的“内涵”。一起来欣赏一下今年的戛纳平面金狮作品！
01
The Blank Edition
（空白版面）
品牌主：An-Nahar
代理商：Impact BBDO 迪拜
The Blank Edition（空白版面）的创意和执行来源于黎巴嫩的政治和文化。
由于政治层面的矛盾和内讧，在去年，黎巴嫩有5个月的时间处于“无政府状态”。政府职能的缺失使国家陷入停滞，并将经济推向崩溃的边缘。而政客们日复一日地在报纸上发布一些冠冕堂皇的借口，却拒绝采取任何有效的举措。于是，黎巴嫩最大的日报An-Nahar决定效仿政客们，也什么都不做、什么新闻都不报道。
在去年10月11日，An-Nahar把版面完全设为空白版，鼓励公民在报纸上自己撰写头条新闻，并通过社交媒体分享和传播，向政府隔空喊话。
*The Blank Edition荣获2019戛纳广告节平面类全场大奖。
02
Try Not To Hear This
（试试别听这声音）
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：David 美国
大脑有一种叫做“联觉(synesthesia)”的功能，也就是写作中会使用的“通感”的修辞手法。联觉打破了人的眼、耳、口、鼻等各种感官之间的限制，意为当你能感觉到一件事的时候，却是因为另一件事的刺激。例如，“我看到了这声音”，或者“这首歌听起来是灰色的”。
可口可乐成功地制作了一组“自带语音”的海报，当我们看到这组图像时，我们的脑袋里下意识地出现了“嘶嘶……”的可乐声音。
Coke Hear: Coke Ktchkk
Coke Hear: Coke Fzzzzzzz
Coke Hear: Coke Ptsshhhh
03
Don't Spread the Hate
（别传播仇恨）
品牌主：Unilever 联合利华
代理商：adam&eveDDB 英国
马麦酱(Marmite)是英国一种独具特色的调料。它用啤酒酿造过程中最后沉淀堆积的酵母制作而成，颜色为深棕色，气味很特殊，以至于在过去的25年里，马麦酱的广告一直在传达这种特色：人们要么爱它，要么恨它。而那些真的受不了它的人，甚至会把马麦酱弄到其他果酱罐里。
面对这种恶劣的行为，马麦酱却付之一笑，自嘲般地认为人们是因为爱它，所以才到处传播它。它说：爱我的人们，不要传播仇恨哦。
Honey
Marmalade
Butter
04
Birthday Clowns
（生日派对上的小丑）
品牌主：BURGER KING 汉堡王
代理商：Lola Mullenlowe 西班牙
西班牙汉堡王以“Birthday should be happy（生日就该快乐）”为主题发布了小丑系列海报，海报上的小丑手里抱着受惊的孩子、满脸嬉笑，形成巨大反差。
据Vox 2016年的调查显示：42%的美国人害怕小丑，小丑甚至比恐怖分子、气候变化甚至亲人的死亡更可怕。
正是抓住了人们对小丑挥之不去的恐惧，汉堡王联合西班牙创意机构(LOLA MullenLowe)拍摄了这组儿童在小丑面前吓坏的真实照片，影射麦当劳的经典小丑形象，强调生日对孩子们来说意义非常，应该充满乐趣，没有小丑的惊扰。汉堡王希望在孩子们的记忆中一直保持良好正面的形象，而不是像海报中那样给孩子留下可怕的童年阴影。所以想要快乐的生日趴，来汉堡王预定就对了。
Birthday Clowns: Birthday5
Birthday Clowns: Birthday 1
Birthday Clowns: Birthday 4
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05
Natural Disasters
（自然灾害）
品牌主：Amnesty International
代理商：VMLY&R 智利
自2011年以来，叙利亚一直处于内战之中，这场战争使叙利亚陷入了毁灭，人民陷入了困境。
这个国家被摧毁，超过50万人死亡，但不是因为自然灾害，而是因为人类。
对于817年没有地震的叙利亚来说，最严重的自然灾害是人类。
Earthquake
Hurricane
Tsunami
06
The Non-Issue
（不算问题）
品牌主：L'oreal Paris 巴黎欧莱雅
代理商：McCann 麦肯 法国
年轻人痴迷社交媒体上光鲜亮丽的模特、网红，这让许多50岁以上的女性感觉自己没有存在感。
巴黎欧莱雅相信每个年龄段女性都拥有自己的价值。于是，品牌联合时尚杂志Vogue（英国）推出The Non-Issue（不算问题）Campaign，让50 的女人们相信年龄不应该成为一个问题。
在这期Vogue中，有80页专门由50岁以上的女性发声。从 Jane Fonda 和 Helen Mirren到备受赞誉的通讯记者 Christiane Amanpour，每一则广告、每一张照片、每一篇文章都挑战了年轻人对于老年人的成见，积极地改变着大众对于年龄的看法。
07
The Gun Violence History Book
（枪支暴力历史书）
品牌主：Illinois Council Against Handgun Violence
代理商：FCB 博达大桥 美国
两百多年以来，枪支暴力在美国一直是一个致命的问题，但不幸的是，美国人对这段悲惨的历史已经麻木了。
伊利诺伊州反对手枪暴力委员会(Illinois Council against HandGun Violence)40多年来一直积极尝试解决枪支暴力问题，他们希望影响立法者、提醒选民，并教育未来的选民认识枪支管理的价值。
委员会和创意团队认为，美国的枪支暴力事件太多了，如果把这些事件做成一本书，甚至足以抵挡子弹的袭击。
参考资料：
PRINT & PUBLISHING LIONS 2019
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