彭小东导师在自己的户外广告课堂上经常与大家分享：不是户外广告没效果，而是您真不会玩？户外广告效果的3大必杀技=创意 点位 预算：【创意（灵魂）超级品质 超级符号 超级话语权】 【点位（流量）自带流量 科技引流 话题|内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则！】 【预算（坚持和信任）绝对经典的创意！户外广告究竟该怎么玩？赢在绝对创意！先看看别家怎么玩？

这是IWC万国表在上海思南公馆刷的白墙广告，据说 3 月 30 日会出现真正的广告内容。

这个白墙加上预告宣传手法，让不少人对它感兴趣了。

吊胃口式的户外广告其实挺常见的，先放一波预告，再进行正题，或者干脆就这样宣传，用反差感带动用户三次元传播起来。

大胆猜测一波，可能后面整个墙体会变色吧。

而这组英国眼镜品牌 Specsavers 为了提醒人们不戴眼镜会发生一些失误，故意把它家的户外广告牌，给装错了，本近视人感觉有被内涵到。

看完这两组户外广告，真的是太会玩了！其实户外广告不同于视频广告，更能在视觉上给用户带来真实有冲击力的体验，今天我们也来分享一波有意思的户外广告给大家。

先从户外广告营销大户麦当劳说起吧。

麦当劳

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这是麦当劳20年在香港街头推出的炸鸡户外广告。

麦当劳直接将炸鸡中的肉汁打造成了瀑布，将炸鸡的多汁鲜嫩放大再放大，这走在街头也是要馋死人啊！

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这组广告相当有意思，麦当劳在街头投放了一组不完整被啃过的食物广告图。

而且广告牌是铁制的，有意思了，好吃到广告牌都被啃掉！

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麦当劳曾在街头投放过这样的3D大屏，用来抓社畜的心。

早起看到这样一杯冒着热气的咖啡很难不想坐下来喝杯咖啡先。

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麦当劳在挪威发布的一组交通安全温馨提示的户外广告。它通过这组广告提醒驾驶员开车不吃东西，如果饿了就把道路中间的黄线看过薯条，望薯止饿一下。

汉堡王

既然说了麦当劳那就不得不说下它的老对家——汉堡王了。

图上的广告中，汉堡王和麦当劳吻上了！这组其实是汉堡王举办了一次爱征服所有一切 Love conquers all的活动，选择了老对头来表达品牌的大气，哈哈哈哈哈哈其实有点损的。

当然大部分的时候，这两个品牌还是相爱相杀，麦当劳50周年的时候，汉堡王直接把户外广告拉去了麦当劳的门口。

可口可乐

其实可口可乐的户外创意也相当多。

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可口可乐将自己的LOGO末尾处设计成了一个手势，而手势的指向是垃圾桶。喝完可乐垃圾就扔这里，鲜艳的配色和创意手势又一次加强了用户对可乐的印象。

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可口可乐的新喝法太有意思了！将可口可乐的户外广告和其他广告结合在一起，有趣又生动，一下子记住了两个品牌。

宜家

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宜家直接把商标搬上了户外广告中，大写的明码标价，很别出心裁的视觉冲击。

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真的要为宜家的创意鼓掌。谁说户外广告只能做方形固定的广告牌，也可以是屋顶、路灯、天桥。。。把品牌彻底融入生活各方面，宜家，不愧是你啊！

肯德基

肯德基去年在西班牙某区开了家新门店，那个地区被称为“一个开了宜家的地方”。于是肯德基将自己的广告牌做成了宜家，并和宜家进行互动。

TYROLIT

一家生产道具的公司，做了一个30天预告的户外广告。刚上线是一块纯金属牌子和品牌名，30天的风吹日晒，开始显示出了一把刀的形状，也带出了产品洁亮无瑕的特点。

Specsavers

还是这个英国眼镜品牌，将「It's Coming Home 」这句话拆成了视力表。而这句话其实是世界杯的口号，英格兰作为足球的起源地，不少品牌也做起了世界杯的借势。

阿迪达斯

这是阿迪达斯为了宣传女性舒适的穿着自由，推广多元化的泳装系列，而在海边设置的可以游泳的广告牌。

迪士尼

迪士尼做的街头宣传互动广告，每个人经过幕布，倒影却出现了迪士尼的人物。

德古拉

英剧《德古拉》的户外广告牌，利用光影的变化进行宣传，白天是木桩，晚上就是吸血鬼的侧脸。

日本3D跨屏互动广告

日本新宿街头的户外广告，用了裸眼3D效果，但同时投了两块屏，巧妙地实现了两块大屏之间的互动。

CitizenM酒店

CitizenM酒店在做开店宣传时，将当地52为居民拍摄了肖像，并放在了酒店的墙体上。对应了酒店理念：everybody is a somebody ，每一个人，都可以是重要角色。

其实有创意的户外广告远不止这些。户外广告是品牌不可或缺的一个宣传互动形式，户外创意模式带来的视觉享受是电子媒介所不能完全取代的。现在的互联网环境下，户外广告开始不局限于静态的，还有动态的、3D互动的、正形异形的，与其他媒体的相融合，产生了更大的互动效应。

*古墓丽影直接真人出现在广告牌上

设计出一个成功的户外广告很难，不仅要抓住品牌所要宣传的产品特性，还要通过创意吸引眼球，以此达到传播效果。你有什么印象深刻的户外广告吗？更期待你的精彩分享。