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711便利店擦边球广告,是维他奶为了重返大陆市场剑走偏锋吗?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2022/11/15

6月6日,一网友发贴引发热议,该网友帖子配图为广东茂名一家7-11便利店的摆满mini酒的货架实拍图,背后的一张制作精美的广告宣传图显示着各种mini酒倒入维他柠檬茶中,并配上大号标语“她不醉,没机会”。

该网友愤然到:“7-11这广告宣传真的没问题吗?”“我一男的看到都觉得离谱”“失身柠檬酒茶?”另有网友评论道:“教程了属于是”。

6月7日,7-11客服称门店广告确有这句话。相关门店工作人员表示广告已撤下。

在这次旋涡中心的,不只是7-11便利店,更多人把目光聚焦在了维他柠檬茶身上。在帖子中“这茶居然还没被禁”等评论。

这不禁又让人记起去年的事件:香港一名维他奶员工在香港铜锣湾持刀袭警后自杀身亡,维他奶称该男子“不幸逝世”并对其家人表示深切慰问。

袭警事件过后,维他奶在内地的业绩和名声一落千丈。

根据维他奶财报,在袭警事件后,其2021年二季度和三季度营收同比下降18%,净利润同比大降95%,其中收入占比63.1%的内地市场,两个季度营收同比下滑29%,亏损3258万港元。

目前仍不清楚,是便利店自身营销行为,还是维他奶为了挽回内地市场,使用了如此激进的营销办法。