移动短视频应用TikTok正在年轻用户群中迅速崛起，截至2019年6月，TikTok在全球拥有超过5亿的月活跃用户，而且这个数字还在不断增加，其中约有2600万名美国成年人正在使用这个平台。为此，营销人员也一直在热切地等待平台推出广告功能，以便与这些用户建立联系。然而在该公司推出广告服务测试版几个月后，许多广告客户仍不确定TikTok是否会成为社媒营销策略的可信平台。

因此，本文将介绍该应用内可用的广告选项，以及它们是如何运行的。

Biddable Ads（可竞价广告）

大多数社交媒体网络都有可竞价的广告流程，通常以自助平台的形式出现，营销人员可以在平台上自行设置和运行广告。2019年4月，TikTok推出了其“托管服务平台”的测试版，将TikTok带入了可竞价广告领域，但目前还没有完全的自助广告。

那么，关于TikTok目前的广告产品，我们应该了解些什么呢？

首先，TikTok目前只有一个广告单元：标准的feed内视频广告——在平台视频之间插入的一种广告形式。鉴于TikTok是一个短视频剪辑的feed，这种格式就非常有意义，因为该平台将其用户群引入了feed中的广告。

这些视频广告有三种行为模式：

CPC（每次点击成本）

CPM（每千次展示的成本）

CPV（每个6秒的访问成本）

对于目标定位，TikTok提供了年龄、性别和州级别的地理定位，并且该公司还承诺，随着时间的推移，将提供兴趣、行为和更细化的目标定位。

目前还没有官方的最低支出要求，但该公司鼓励营销人员进行足够大的投资，以实现营销成效。你可以创建自定义的受众，例如CRM（客户关系管理）列表，你还可以设置受众白名单或黑名单。然而，CRM集成目前还不可用，但是可以使用物理列表。

更多的自助服务选项和API集成正在开发中，但是TikTok目前还没有确定的发布日期。

TikTok还有其他三种广告格式，但都需要更大的预算和专门的展出位置。

Brand Takeover

当用户打开应用程序时，此广告类型会立即出现在主页的中间，从而将用户驱动到一个内部或外部目标点。但是，这种格式的使用仅限于每天一个广告客户。例如，食品外卖服务Grubhub在TikTok的测试阶段尝试了这一方法，以运行一个移动应用程序安装广告。

Hashtag Challenge（标签挑战）

这类广告活动鼓励用户生成内容（UGC），要求用户参与挑战，这在TikTok上非常受欢迎。

该广告充分利用了用户在平台上创建和共享内容的兴趣，并具有很高的传播潜力。据了解，用户可以利用其新推出的电商功能“Hashtag Challenge Plus”，直接在应用内购买产品，用户只需点击“立即购买”，就可以引至相关网站上下单购买。.

Branded Lenses（品牌滤镜）

与Snapchat和Instagram提供的AR滤镜类似，TikTok的品牌滤镜将为用户带来滤镜和3D物体等。该品牌滤镜广告可以有效提高用户的参与度，并考虑到TikTok的庞大用户基础，这最终将成为促进品牌信息的又一流行选择。

鉴于其爆炸式的增长，营销人员仍值得考虑TikTok广告产品的潜力，尽管你仍然有一段路要走以衡量其生存能力，但这或许值得一试。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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