去年京东魔性的#带电新人类#效果广告今年又来了（在之前写的一篇《对于中小型企业品效合一的广告文案可行？》专门解释了什么叫效果广告），所谓效果广告也就是带货广告，作为国内第一阵营的网销平台大促做带货广告那是必然的事，据月扬启航研究这两年京东的广告都有点杜蕾斯文案的味道，原来负责京东两年大促主题#带电新人类#的广告公司便是环时互动。（在今年前环时互动一直服务于杜蕾斯，前几年轰动网络的杜蕾斯段子都出自环时）

先来看一下让你脑洞大开和捧腹大笑的广告创意（京东618主题#带电新人类#去年也是这个主题）：

（1）飞利浦电动牙刷创意：儿子做功课停电正想庆祝解放时，老爸用刚刷完的牙来做照明，儿子只能无奈地继续做作业，父亲节准备到了，所以以这个来打头阵么。广告文案：前途一片光明，童年没有阴影。广告创意主要突出产品的卖点：可以抛光的超声波电动牙刷。

（2）努比亚游戏手机，看下面的截图平平无奇，但视频却能笑掉你大牙。广告文案是经典的段子：开局一条狗，输出全靠吼，风水轮流转，不服接着干。广告创意通过打游戏时游戏者在吼时（暗示手机在高速运转发热时）手机一会喷水一会强力吹风的夸张表现手法突出手机拥有风冷和液冷的降温功能。（这么牛的功能一般只有高端主机上）

（3）创维电视，都是开车创意，一开始你是看不出它到底是卖什么卖点的，直至你看到广告文案才知道卖什么：有些刷屏，基本靠扯。把产品卖点“可以象手机一样刷屏”通过靠两个安装师傅不断“扯”绳子去换屏来表现出来的创意真是让月扬君惊怕大腿！

（4）电小二移动电源，这个品牌名字起得太好了，一下子就让人记住这个品牌，广告创意也是从品牌名称展开的：如果没有“电商”，人们多么慌张。电小二能顶300个充电宝的移动电源（通过量化数字去突出产品卖点的手法是最容易让人记住的）

（5）惠而浦洗衣机，广告创意源自于洗衣机反传统的黑科技：用空气就能除螨杀菌的无水洗衣机，广告口号：天啊，太干净了，广告视频的创意也与广告口号相对应：北京雾霾的天空旋转一下洗衣机按钮就变成蓝天白云了。（看到这个创意我想起昨天看到的一个视频是关于美国前总统卡特在为一个学校演讲时提到一个在北京雾霾下生活的人竟然比美国人长寿3年，主要是讽刺美国医疗费用太高穷人看不起病）

（6）realmeX手机，摄影头可以升起的双摄手机，这个卖点可以说很早就有了，只是这个广告创意太绝，一个在月球背面上的宇航员看到一个光头缓缓升起的惊吓画面（暗示手机镜头升起时给人带来的惊喜），然后配合文案：永远好奇，永远对生活高看一眼！马上就让产品升华不小。

（7）螺霸王，让你一筷子路转粉的螺丝粉。难道京东也受淘宝最近的数据影响（近一年超过165万人购买高档厨房用品同时购买了方便面）也来推方便粉类么（见昨天发的文章《大数据的分析如何为品牌推广进行服务？我们看它就知道了》），用问路的方式把路都换成粉来突出广告口号：全世界，路转粉。的确很绝的说。估计在网上不断轰炸这个广告以后看到路名就会想起粉这个字。（只是这个广告费用的付出代价和产生的销售额应该是不成正比的，而且手机没上最近热点爆棚的华为手机，看来京东也觉得“道德绑架”是个双刃剑，还是不要蹭为妙）

（8）京东影像生活，对焦不拉风箱的数码相机都在这。这个创意只要玩过单反的人群马上都会会心一笑，在摄影界对不上焦的俗称叫“拉风箱”，特指镜头对不上焦时前后旋转像拉风箱一样。广告口号：此刻对不住焦，一生对不住你。（拉风箱的画面太美，让我先去笑一回）

（9）360，能远程监控的可视门铃。一个会飞的门暗示可以远程监控路人甲，配合广告口号：当心路人甲，仅防门外汉。口号做得非常绝，不愧为文案之王的环时，随时随地都能收割一大批膝盖。

（10）联想小新，追梦银版14寸超薄笔记本，广告利用保安的口音“什么银”来突出广告口号：“追梦银”用追梦银追梦。可惜联想现在大部分网友心中的形象已变成“美帝联心想”。

（11）戴尔，一按G键即可切换游戏模式的游戏本。视频用反复强调“1个G“来突出产品卖点，一键切换到游戏模式，广告口号：一G绝尘，不丢包不丢人。

（12）扬子，睡觉可以直吹的零风感空调。广告用夸张的手法去突出用户的痛点：睡觉时空调的风很大，噪声也大。而且广告中也暗示了618要上京东囤什么货，广告口号：春风十里 不如你换个空调吧。

（13）诺优能，喝完不上火的婴幼儿奶粉。带货强劲的奶粉自然而不会缺席的，这个背景消防柜经典，改天把家里的橱房也造一个

。文案：望子成龙，望龙不要喷火。化骨龙即时感很强的说！

（14）美的，能除矿物杂质的直饮水机。“怎么样，抄底了吗？”“十倍杠杆满仓ALL IN”（这真是抄股朋友被黑得最惨的一次

），广告口号：即使家里有矿你也不用这样。把喝茶与炒股与家里有矿还有直饮水机完美联系在一起了，一声叹息，绝了！

（15）Beats Studio3 防装修噪声的爆款降噪耳机。这个爆款潮流耳机和装修环境所形成强烈的反差比所产生的戏剧性会让已经有这款耳机的“B友”马上打上“想不到啊，还有这个功能...”发到到朋友圈上，然后朋友们的心声就是这个广告的口号：我就静静看着你装。 很完美的一次病毒传播。（以上剧情纯属虚构如有雷同实属巧合）

（16）小吉，一个人用的复古迷你冰箱。好具鼓动性的口号：年轻人独立从冰箱独立开始。（昨天在《大数据的分析如何为品牌推广进行服务？我们看它就知道了》中提到了天猫的一个数据：单身人群催生了近100亿的单身经济市场，九阳为“单身人群”定制了一款小肚子的豆浆机，从颜色、到外形再到毫升数，都经过精确设计，一经上市5分钟时间售謦两千台。这在一定程度上也反映了这类单身产品的确挺有市场的说）

（17）这是一本书《月亮与六便士》，这个对白文案经典：三个大妈的对白“我儿子刚读完硕士”，“哎哟，我儿子刚读完博士”，“我儿子刚读完月亮与六便士”，好吧月扬君也去买本读读先......

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