在汽车品类车型大爆发的当下，如何造车已经不是什么大问题了。怎么将造好的车卖出去才是王道。在卖车这块，大众集团一直都是王者级别的存在。尤其是车型广告拍摄和创意设计，大众在汽车圈更是无人能出其右。然而即便强如大众，也做不到“不湿鞋”。就在最近一个月内，大众两次触碰广告这条高压线。这也让大众的品牌价值和口碑一落千丈。

2020年5月，也就是3个月前，大众汽车发布了旗下第八代高尔夫宣传广告片。在视频中，一只白色肤色的手将一名黑人推到一辆黄色的高尔夫前，然后又将其‘弹’入一间名为“Petit Colon”的咖啡馆，视频中还出现了疑似歧视黑人的单词，因为在视频的最后，“DER NEUE GOLF”（全新高尔夫）的英文字样竟然是以N-E-G-E-R的顺序飞入画面。

这条广告片播出后，在全球引起了轩然大波。这是因为在西方文化中，Petit Colon在法语中正是指代殖民者和殖民地，而将黑人弹入Petit Colon的咖啡厅，引申义是将黑人赶回殖民地去。

而和Petit Colon这种引申义不同，Neger在英文中正是“黑鬼”的意思，也是对黑人的蔑称，后者只要懂英文的人就都知道。大众将其明目张胆的说出来，也被很多人戏称为作死。

最终这条广告片被全球黑人抵制，为了平息黑人怒火。大众集团不得不将大众品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔（Jochen Sengpiehl）当做“背锅侠”从大众集团开除。然而仅仅三个月后，大众再次在广告上触雷。

这一次，触雷的广告来自大众奥迪旗下的RS4，在广告画面中，一个小女孩站在车前吃香蕉，而此时的文案是“让你的心跳更快，在每个方面”。以东方价值观看，这就是一个孩子在吃香蕉而已。但在西方价值观中，会让人联想到不好的东西。

再加上奥迪RS4的文案写的太过“内涵”，就更让西方很多网友对这张图片感到不适。日前，在一众网友的声讨下，奥迪官方表示将撤换掉这条广告。换别的广告内容代替。

三个月内两次触雷，很多网友都戏称，汽车圈营销大咖大众，也栽在了自己的漫不经心手里。而这两条广告势必也会影响高尔夫和奥迪RS4的销量，毕竟人们会通过车去联想到这两则广告。这无疑是搬起石头砸自己的脚。

其实在汽车圈，这种广告做不好出事的例子并不少，比如早几年的丰田霸道事件，就是日本车企没有考虑到我国国人民族情绪，在广告中加入了抗日战争元素，最终丰田不得不出面道歉，并且将霸道改名叫普拉多。这才让国人接受了这款车。

所以说，一家车企在做创意时，一定要避开广告中的各种雷，像种族和儿童这种雷要离得远远的。哪怕广告平庸一些，也比创意触雷被人们挖出来要好得多。毕竟后者吸引来的流量，最终还是会将品牌彻底败掉。得不偿失。

在这方面，恒大就做的非常好。就在不久之前，恒大旗下恒驰汽车一口气发布6款新车，如此大的手笔，即便大众丰田也不曾有过。

如今，恒驰汽车发布会刚刚结束，涉及6款车型的广告投放了就铺天盖地袭来，无论是手机APP，亦或是电影院购物中心，到处都能见到恒驰汽车广告。

而在恒驰6款新车的广告中，你不但找不到任何带歧视的感觉，因为全程就是6款车原地360度旋转，然后出个名字就结束了，再加上许老板汽车名字也简单，套路和房地产广告非常像。难怪有网友表示许老板在用自己在房地产中的经验，移植到汽车销售上，但就目前的情况来看，很显然生拉硬套显然是没有什么用的。

其实无论是大众还是恒大，他们做广告最终目的还是为了赚钱。然而君子爱财取之有道，靠邪门外道赚来的钱，恐怕也长久不了吧。