上月采访KEF中国区总经理宋光宇时，他表示KEF正在有计划地建立品牌体验店/专卖店，以便让消费者更好地感受他们要传达的——“聚焦体验”理念。而本月，我们即将来探访KEF上海百脑汇专卖店。

百脑汇位于寸土寸金的徐家汇商圈，自动扶梯上到2楼，北侧连排的音响/数码门店中，KEF专卖店便是个显著的存在。高辨识度的门头和红色LS50 Wireless II墙面广告（参见后页图11）格外耀眼。

影音行业中，KEF可能是对门店形象管理最为规范的品牌之一。当我站在专卖店门前，KEF特有的时尚、艺术，又不乏亲和力的气质扑面而来。踏进门店的那一刻，仿佛展开了一场“精心策划”的音乐之旅——充满现代感的空间设计、专注音质和视觉双重体验的陈列……

首先映入眼帘的，是KEF不久前发布的旗舰无线Hi-Fi落地音箱LS60 Wireless（图1），这是设计师Michael Young与KEF团队合作的结晶，亦是其60周年纪念款作品，8月刚刚获得ELSA 2022~2023年度“最佳产品大奖”。从侧面观察，还能看到左右各2对5.25英寸Uni-Core低音单元（图4），集合数播、有源、无线功能的它，由此带来细致、工整、层次分明的音乐表现。想要进一步了解，桌面上的小册子可以帮到你（图5）。

左侧影院区，还分别陈列了传统外摆的Q系列和入墙定制的CI系列音箱（图2）。另一头，是搭载第12代Uni-Q同轴共点单元的钢琴漆白色R5落地箱，修长而优雅（图3）。

来到数码陈列区（图6），这里的吸睛之处，莫过于绯红特别版LS50 Wireless II无线Hi-Fi音响（图7）。相比“当红炸子鸡”LS60 Wireless，书架箱的它应用更广泛，既适合桌面摆放，也可搭配脚架使用。功能配置上，它同样拥有支持MAT技术的第12代Uni-Q同轴共点单元，亦囊括了ELSA 2021~2022年度“无线支架式音箱”和What Hi-Fi？“2020年年度产品大奖”。

靠窗处，是6月刚刚升级的精巧型无线Hi-Fi音响LSX II的“领地”（图8），一台可以播放流媒体音乐的电脑、一个鼠标，外接迷你造型的有源音箱，营造出独具一格的“音乐小天地”，与窗外郁郁葱葱的绿植交相辉映。

除了传统外摆式音箱，近年来定制安装音箱越来越受到关注。于是在一侧，陈列了满满当当KEF定制安装/建筑音箱（图9）。每一只定制音箱都可以独立试音，独具设计巧思。

一旁，隐隐可见隐形门设计。打开后，却是豁然开朗——原来这里才是专卖店的重头戏——展出了凝聚KEF全部技术精华的旗舰款音箱Blade One Meta（图12）。

说到这里，还有个“小秘密”。KEF专卖店之所以会安于一隅（靠近商场北面），是因为它旁边有个直通商场内外的小楼梯，若非疫情临时关闭，平日里橱窗前，也该有熙熙攘攘的人流。顺着楼梯向上，就会看到KEF展示墙，从巨幅海报到多款经典产品的陈列（图10）。

KEF专卖店里，我们与经营方——上海艺音智能科技发展有限公司的徐华总经理做了简短的采访。

有着近30年从业经历的徐华，自发烧友入行，由纯粹的爱好逐渐转化为事业。一手创立的艺音智能，历经17年发展，成为上海乃至华东地区较具规模的音视频产品零售、批发、工程、设计施工公司，经销品牌也有10余个。

2010年，艺音智能成为KEF经销商，2015年来到百脑汇开设门店/展示中心，2019年时有了这间KEF专卖店。其后，在KEF的协助下又重新对门店进行了升级改造。

徐华坦言，对KEF轻奢的品牌定位很是认同。徐家汇位于市中心，是人流量极大和消费能力突出的商圈，百脑汇又以家电、游戏、IT和影音零售为主，目标消费群是日益增多的城市中产。KEF无论品牌调性，还是涵盖影院、Hi-Fi、无线音响等不同层面的丰富产品线，都让他有信心在这里开设专卖店，能更好地将KEF倡导的音乐/音响文化传递给消费者。与此同时，KEF产品兼顾音质和外观的特性，也和艺音智能近年来主打的、将产品与家居环境良好融合的步调相吻合。

徐华表示，除了通过涉足定制安装、智能中控等不同领域进行业务融合外，他们也会于周末在专卖店进行产品演示直播，以及通过抖音、小红书等社交媒体加以推广，来全方位打造业务矩阵。他希望KEF能够加速开发这类优质的品牌形象/专卖店，就像做奢侈品一样，做好高端线下服务，提升品牌形象，助力消费者。