如果你是经常“冲浪”的网友，对于近期各大平台APP上究极碰瓷（盗用素材）小广告的玩家吐槽一定不会陌生，而且大有愈演愈烈之势。这本是不大光彩的互联网牛皮癣问题，如今能够成为众多网友的趣味谈资，背后的逻辑就很耐人寻味，我们也是时候研究一波网络热门大平台上的小广告了。

大平台小广告的新宠素材包

——米哈游《原神》刷屏降临

《原神》这款游戏从诞生起就伴随着不少争议，不过游戏性上的争议再怎么大，开发商米哈游在角色人设上的塑造功力还是让许多网友心悦诚服。于是，《原神》俨然成了近期互联网小广告们的全新素材包宠儿。

原图作者：P站 torino

除了直接使用同人图外，有些还加入了自己的理解，再对其进行二次创作。

比如这张将男角色性转的

这张不仅很大，还多了找茬玩法

但凡我没玩过《原神》，说不定就真的点进去了。某种角度来说，可能我的XP系统已经被大数据牢牢把握，不过下次记得，多来点原创。当然，众多小厂作为推广方也是用实际行动，证明了资本和普通玩家对流行风向的偏好选择——从这点来看，那些一次次刷屏的无良小广告们，似乎却也成为被盗用作品“价值含金量”的有力认证。

无孔不入的互联网弹窗也是陪伴了我们多年的互联网生涯，甚至很多古早的洗脑台词如今已经成了“经典咏唱”。诸如“失手炼出巨鲲”、“油腻的师姐在哪里”等语录，时隔多年仍会时常在互联网的某个角落看到；虽然大部分被它们所宣传的游戏早已成为历史的碎屑，但是广告本身却反而演变成国内众多网民所特有的记忆和meme（模因）。

游戏大作CG的搬家日常

——“窃素材不能算偷”

作为一个线上冲浪多年的老网虫，这方面也算是见多识广了。在早期还算“民风淳朴”的PC互联网时代，最常见的总就是突出个“擦边球”，什么“老婆不在家时才能玩的游戏”这些都是基操，用最简单的手段、吸引着互联网第一批精力最为充沛的网民。

不过随着时代的发展，这一套显然是走不通了。然后大家很快就发现，这些挥之不去的互联网牛皮癣们摇身一变，不仅画面精美，甚至还充满着主机玩家熟悉的气息。

《龙背上的骑兵3》绝对是其中的最佳代表，绝美的片头CG、一尘不染的白衣少女与鲜血四溅的宏大场景形成巨大反差。虽然游戏本身不火，但是被无良的页游厂商们窃用作宣传素材物料后，反而让许多玩家好奇如此高质量的画面、到底是那来自于哪个游戏。某种意义上来说，这也是堪称国内新旧媒体传播史上的经典一笔了。

《战神4》里的北欧经典怪物耶梦加得，也成为热门BOSS素材之一。毕竟尘世巨蟒也是一种巨物，四舍五入一下大概也算是一种会吞噬的鲲？除了国外的单机游戏，只要是能用得上的热门游戏素材，基本也都能在这些互联网牛皮癣中看到熟悉身影。比如在遍地开花的三国题材游戏中，《三国志》和《真三国无双》系列里的曹操、赵云、诸葛亮们，也成了经常能见到的魔改角色形象。

CN互联网发展至今，这种偷字诀的打法仍是被不少小厂奉作“弯道超车”的不二法宝，只要是热门元素都能拿来即用。这些天疯狂刷到的《原神》系列素材广告，大多就是直接盗取同人图或者网友二创的内容。不过国外游戏版权方或者画师们往往并不知情，即使是知道了，面对更迭速度极快的换皮游戏想要维权也是难上加难；而近期竟是很勇的抄到了国内游戏大厂头上，也是不得不感叹这波真的是“艺高人胆大”。

页游厂商们的“军备竞赛”

——我系渣渣辉，是兄弟就来砍我

在原创性这点上，传奇类为代表的页游倒是显得更加老实，虽然给人的感觉多少有点土味，但人家好歹是真的请了各路明星们做代言还强势出演。从那句“我是渣渣辉”的爆火开始，不管你有没有玩过这些个游戏，洗脑的画风配合魔性的循环都已经让人想忘记都难。而各位老牌明星们似乎也很乐于接此类广告，一时间竟形成明星代言出镜的“军备竞赛”，从张家辉到古天乐、从林子聪到陈小春，最后甚至请到了业界天花板的成龙大哥和达叔，这场明星们“副业整活”的欢乐剧才宣告终结。

还有脑洞清奇的融梗整活，比如“失手炼出巨鲲”这样经典的梗，从最开始照搬电影《利维坦》到后来不知哪里来的科幻素材，各种页游广告争奇斗艳。从巨鲲变成大鱼吃小鱼，再到后来还出现了“蔡虚鲲”、“麻花藤”，这种新老网民看了都忍不住会心发笑。

不过可惜的是，所谓创意也总难免仅仅止于广告，玩家们忍不住好奇点进游戏，最终看到的却还是那些熟悉配方的换皮页游，期待的巨鲲吞噬从一开始就不存在。不过能引起为期不短的全民狂欢，在各种意义上都带有了一种现象级的网络文化属性，就连完全熟悉其粗劣本质的老油条，在看到那些创意脑洞时也不得不感叹一句：还真有那么点意思。

不过随着移动互联网时代的到来，属于页游的黄金时代也在逐渐远去，众多游戏厂商和玩家们开始将目光一步步向手机等移动端转移而去。

什么叫大数据时代啊

——精准拿捏你的喜好

随着手机等设备的普及，在人们越来越高速化、个性化、碎片化的冲浪过程中，如何切实有效的吸引精准用户进行点击，依然是小广告背后的游戏运营方最看重的问题。大数据赋能的力量此时就展现出来，在各大平台各种个性化推荐算法的加持之下，投放厂商们需要做的事情反而更加简单了：人类终究是种视觉为主的生物，一切似乎又回到了“只需要准备好足够优秀的的音画素材物料”上。

于是“紧跟时事”成为广告商们博取流量的不二法门，既然无法创造流量，那么就加入他们。蹭一波热度、只要有人点击，那就证明这套推广的打法是具有潜力的。

就拿喜欢玩游戏和追番剧的网友们来说，看到自己喜欢的角色素材被拿来作为无良厂家的宣传工具，一波怼脸输出，那我点还是不点？比如前面出现的一些广告素材，明明知道是个蹭热度的小广告，可TA真的太大了（不是）。当然，点进去之后你就会发现：“图片仅供参考，一切请以实物为准”实乃至理名言。

回到开头，为什么最近游戏玩家各种朋友圈子里刷屏一般的小广告很多都是《原神》的素材？除了这款游戏本身角色形象优秀、更容易吸引眼球，以及卷到极致的二创素材随处可寻以外，还有就是个性化算法推荐的问题。一个猜想便是，同一款游戏广告，极有可能使用了很多不同游戏的图片作为宣传物料。

如果你是一位偏二次元的游戏玩家，每天又总会在各大平台上浏览ACG相关内容的信息，在大数据加持下，系统便会自动推送带有该类目中头部产品元素的广告素材给你；而如果像《原神》这样覆盖的用户群体足够大，如此频发的硬蹭热度盗用素材事件，就真的成为相当多网友们共同吐槽的现象级话题了。当然这里就还多只是个人推测，不保真。

不过广告的最终目标还是高效引流，即便是利用了大数据来吸睛也不会例外。面对一个个“请以实物为准”的游戏本体，会有多少玩家转化的效果也着实令人堪忧；而如今形同“虚假宣传”一般的盗用素材泛滥，和各大平台的因利纵容和审核缺失，显然也很难撇清关系。

换皮小厂拿到了游戏活跃数据，大平台们获得了光鲜的财报营收，游戏玩家则收获了一个个破圈槽点，看起来没有人受伤的世界达成了。

——但是代价是什么呢？

“你的时间非常值钱。”希望终有一天，我们的各位业界朋友能真正对的起这句网络宣传语。