7月，迎接盛夏。7月，认真生活，加入抖音“生活者说”，说出自己内心的真实想法；去武汉探索文化印记，火辣地聊一夏天；逛一逛小红书夏日市集，大胆地一手交情，一手交货。7月，不被定义，追寻卡地亚的自然野性之美；逐梦前行，跟随Louis Vuitton游历广袤世界；勇敢追梦，与北面一起发现重回山野的理由。7月，精彩夺目，Burberry借助八芒星诠释爱情的多元；凯迪拉克支持你选择的道路，陪你一起经历；伊利还你一张毕业照，体味校园气息。7月缤纷乐章，由你开启。

路易威登 LOUIS VUITTON

媒介：周末画报/MODERN WEEKLY

版面：整版

版位：第S-封底页

日期：2022-7-23

记忆残余信息：画面

广告语：逐梦前行

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：Louis Vuitton 7月带来了经典的平面作品，晴朗的蓝色天空与土色的沙地将画面等分为上下两部分，远景是法国旅游胜地圣米歇尔山，近景是一只旅行箱在孤独地跳跃着。这一平面虽没有任何文案相配，但其间的故事呼之欲出，旅行箱无疑代表了消费者们最真切的心理感受，短暂逃离乏味的生活日常，去广袤的世界游历一番。纵观Louis Vuitton过去的所有平面作品，“逐梦前行”一直是不变的主旋律，这也正是品牌不断向消费者强调的价值诉求，即无论我们身居何处，我们的目的始终是点着信念的火寻找梦想之光，而 Louis Vuitton正是这一理念的坚定倡导者与推广者。

卡地亚 CARTIER

媒介：望-NOBLESSE品质生活/NOBLESSE

版面：双整版

版位：第68页

日期：2022-7-1

记忆残余信息：画面/文案

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：卡地亚的这幅平面作品以产品为主视觉，通过动物元素的组合体现出品牌桀骜狂野的一面，辅以文案，从设计理念、工艺材质和历史渊源三方面解释了Indomptables de Cartier系列的特点。华丽的产品让消费者眼前一亮，而详尽的背景介绍更帮助消费者理解了卡地亚的品牌理念，即“狂野的动物缪斯”，这一主题背后蕴含着20世纪30年代以来的兽相设计传承，也传达了专属于品牌的自然野性之美。在近几年的营销热词中，“不被定义”几乎是不可避免的话题，Indomptables de Cartier系列中璀璨夺目的珠宝时刻彰显着产品的高贵气质，而自然主义的设计语言强调了随性自由的生活态度，两者相辅相成，在保留品牌深厚历史底蕴的前提下，体现了其敏锐的市场洞察力。

抖音

媒介：网络

日期：2022-7

记忆残余信息：画面/文案

广告语：抖音生活者说：致每一位好好生活的人——笑甜甜，因为记录，所以记住/摇滚老师，关心孩子的梦，也要关注教孩子做梦的人/特别的动物园特别不动物园，让更多的人爱看动物，才能有更多人爱护动物/欢迎来到“全世界最大的健身房”，想好好生活的心，总会遇见好好生活的人/留住岁月的问诊单，讲给一个人的知识，改变千万人的认知/乡村的守护人，到不了的远方，回得去的故乡

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：7月21日，抖音年度品牌活动“生活者说”播出的同时，邀请了抖音25位创作者分享自己的生活经历和创作感悟。这系列分享共有三个篇章，分别为“致自己”“你好陌生人”“我想对世界说”。活动设计了15张系列海报，每张海报中截取创作者们的创作日常，通过细节将“生活者说”四个字表现得淋漓尽致。像“致自己”篇的@高美爱摄影，专为大山中的空巢老人拍照，向这个世界展现他们存在的印迹，呼唤更多人关注空巢老人群体。除了海报中呈现的15位生活创作者之外，抖音希望通过这个年度活动将真实的故事传递给更多热爱生活的人，帮助他们找寻自己生活的答案。

武汉文化和旅游局

媒介：网络

日期：2022-7

记忆残余信息：文案/画面

广告语：聊一夏天吧！武汉——都说牵手走过大桥会分手，我试了，假的/谢谢你陪我逛省博，快吃我一剑，越王勾践剑/凤舞九天你们上，我看你们哇哇叫，就很开心了/躁起来，多喝水，朋克养生两不误/喝完这杯就转场咧，过了十二点，西北湖就要堵车鸟/当～当～当～，听得见江汉关钟声的地方，就是老汉口啊

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：烈日炎炎的夏日，武汉市文化旅游局连续推出35张海报，邀请各地的朋友来武汉度过这个美好的夏天。这一系列海报中选取武汉的标志性景点，包括武汉长江大桥、湖北省博物馆、武汉欢乐谷、花博汇、西北湖、江汉关大楼等等。每一张海报都蕴含着当地独具特色的人文风光和地域景观，35张海报拼成了2022年盛夏的武汉。海报文案采用幽默的对话手法，巧妙地赋予每个地标新的故事，带有专属于武汉的气息，就像人们都说“牵手走过大桥就会分手”，但“我试了，假的”。还有那“当～当～当～，老汉口的钟声”，仿佛老汉口的钟楼就在身边，耳畔正回响着夏季钟声。有趣多彩的文案与武汉旖旎迷人的城市氛围相得益彰，向更多的游客传达武汉的独特魅力，所以，2022年，来武汉，“聊一夏天吧”！

温氏727《吃鸡36计》

广告时长：7分56秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：创意，造梗

好感度：★★★

记忆度：★★★★

入选理由：温氏这则广告主要针对目标人群的社交需求以及内容喜好，打造话题“夏日吃鸡36计”，从创意到落实，每一步都在反复深化“吃鸡的仪式感”——万事皆可727，每一步都很贴合年轻人的趣味吃鸡内容，并且将产品的许多卖点融入其中，不断重复句式，强化记忆，将“温氏好土鸡”通过造梗的方式进入消费者视野。

北面《100个重回山野的理由》

广告时长：4分50秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：文案，情感

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：北面以宣布“TNF100越野跑挑战赛升级回归”而发布了《100个重回山野的理由》，围绕“我们为什么要重回山野”，由不同户外爱好者的回答组成，形式简单明了，运用文案和画面传递户外运动精神，描绘人们对越野跑最真挚的热爱。影片体现出的艺术感和品牌调性吻合，通过各种各样的户外体验探索野外的乐趣，唤醒户外的自我。北面作为户外运动品牌的引领者，对当下的时代给出了有力的回应。

Burberry《跨越爱的八芒星》

广告时长：2分47秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：故事，动画

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：今年七夕节，Burberry借助八芒星来诠释爱，以动画的形式阐述了从“格纹”视角理解的爱情，运用Burberry的极具视觉识别特色的符号呼应品牌记忆点，八个角分别对应勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任这八大真爱品质，人们构筑格纹，却又因为爱而跨越边界，相互厮守。作为时尚奢侈品牌，Burberry对爱情的多元理解为其品牌增加情感价值。

小红书夏日市集《一手交情，一手交货》

广告时长：3分34秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：故事、起承转合

好感度：★★★

记忆度：★★★★

入选理由：五则短小有趣、带有起承转合的夏日交易小故事，从经营门槛低、同好者精准集聚、议价轻松方便、邻里周边一呼百应、趣味好物应有尽有的几大特点展开故事讲述。夏日市集将“感情”作为交易的核心，希望用户的每一次交易都充满人情味。小红书长期以来作为生活方式平台和消费决策入口，与大众有很深的情感基础，夏日市集的一手交情，一手交货，强化了平台有温度的底色，也成功解锁了一种新时代有情有义的交易形式。

凯迪拉克《特别的开始》

广告时长：2分58秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：画面、文案

好感度：★★★

记忆度：★★★★

入选理由：这支广告将车人合一，文案符合Z世代的潮流，表达了年轻人真实的生活状态和内心独白。短片融合了游戏、漫画等多种形式，虚实结合，首尾呼应，镜头切换酷炫热血，符合受众朝气蓬勃的调性。整片节奏把握恰当，步步递进，很容易调动起大众的兴趣和情绪。拥有人生中第一辆懂你喜好、懂你心态的车，让你尽情地表达自我。凯迪拉克CT4支持你选择的道路，陪你一起经历。

bilibili：我的睡眠大法

媒介：H5

记忆残余信息：画面、音乐

好感度：★★★

记忆度：★★★★

入选理由：入睡习惯因人而异，入睡效率却是很多人烦恼的问题。bilibili推出了助眠音乐系列，帮助用户入睡，用户在作品中整理自己的入睡习惯，同时获知助眠技巧。作品抓住对用户睡前习惯的细节洞察，通过情景布置的小游戏，透视睡眠场景。用户可以选择性别、入睡姿势、房间风格，调整空调温度、窗帘开关和灯光明暗，还可以添加卧室摆件、助眠工具，选择助眠音乐，还原自己入睡时的情态，最终生成海报。通过海报上的音乐搜索关键词和作品二维码实现私域传播。另外，除了在场景上还原睡眠场景贴近生活之外，还有电脑播放罗翔老师说刑法等选择，贴合时事热点，迎合年轻用户的兴趣点。

伊利：还你一张毕业照

媒介：H5

记忆残余信息：画面、信息

好感度：★★★

记忆度：★★★

入选理由：因疫情影响，许多毕业生无法线下拍摄毕业照，甚至还不得不省略了毕业典礼。伊利为此推出自定义线上毕业照创意H5，为广大毕业生定制属于自己的仪式感，也给希望追忆大学生活的人们提供一个机会。进入作品，选择性别，填写学校信息并上传照片，自己拗造型、贴标语、换背景。其中备选衣服风格众多，有学士服，也有休闲服等，满足不同性格的用户，背景有食堂、读书馆、操场、寝室和宿舍等，都是大学标志性的常见地点。作品整体以卡通风格为主，写实风格为辅，搭配有曲调活泼的女声独唱，带来活力十足、回忆满满的校园气息。

中国新广告评选项目

项目主持：金定海

项目执行：吴冰冰

项目成员：朱蓉妮、姚雯菁、朱祺帆、林怡男、林睿阳、李妍希、王昕睿、唐韵