6月，与夏日气息撞个满怀。6月，诗意盎然，用梵克雅宝小饰品加载自然界的活力气息；和《天赐的声音》综艺一起，扮演宋朝乐师，参与诗人间的盛会。6月，加满能量，七度空间推出少女应试干货，祝你自信面对人生考试，奔向美好未来；寻找平行世界的何同学，给你的志愿加点意见，大数据算法也有创意；学习天猫《爱生活打气歌》，给生活打点气。6月，美好不停，欣赏FLEXFORM浓厚的异域风情；听一节爸爸的唇语课，找到人生的意义；跟着小鹏汽车一起，找到自己的态度。6月，开启全新篇章。

梵克雅宝 VAN CLEEF&ARPELS

媒介：SUPER ELLE世界时装之苑/SUPER ELLE

版面：整版

版位：第7页

日期：2022-6-1

记忆残余信息：画面

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：梵克雅宝的平面广告中总藏着无言的诗意，通过零星的元素精准地将产品与时节相匹配。画面的背景采用了浅豆绿的色调，如同一汪澄澈的春水，托起了碎花样式的Frivole系列作品，宛如在微风轻拂下摇曳生姿的花束，花瓣使用镜面抛光制成，平添了几分光影流动的质感，衬托出珠宝设计立体灵动、精巧轻盈的特点。另有瓢虫和叶片分别映照着红宝石与翡翠，赋予系列作品春末的生命活力。在6月初夏这一节点上，用淡色表达自然界的活力气息是极度讨喜的一种做法，既符合消费者对野外的向往，又营造了产品设计与品牌气质的融合，虽然没有文案的点缀，但在极具表现力的画面中，产品的性格已经呼之欲出，仿佛在提醒消费者，在换季时不妨用梵克雅宝的小饰品来装饰自己的生活吧。

FLEXFORM

媒介：安邸/AD STYLE

版面：双整版

版位：封二

日期：2022-6-1

记忆残余信息：画面

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：FLEXFORM的6月平面广告把产品调性表现得淋漓尽致，品牌诞生于意大利北部小镇Meda，因其高品质的家具而受世人瞩目。协调的画面中流露出浓厚的异域风情，在中国市场的传播过程中占据着天然优势，消费者会先入为主地将FLEXFORM归入高端品牌行列。另外，天空、花墙和露台前景的画面设计使视觉流程主次分明，自然地将沙发置于最显眼的位置，颇有舞台剧的质感。对于大部分家居用品的消费用户来说，购买交付行为的达成是由于对理想生活环境的憧憬，这也使得这幅平面在氛围感的视觉表现上尤其吸睛，用优质的产品与浪漫的花枝为消费者勾勒出想象中的生活样态。总体看来，家居品牌削弱具体产品的外观功能，转而表达产品营造的意境与消费者的生活态度，是使平面变得独特的新思路。

七度空间

媒介：网络

日期：2022-6

记忆残余信息：文案/画面

广告语：少女应试干货——审题可以慢，反应必须快/少划重点，吸收

才是重点/题海畅游，舒而不漏

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：七度空间致力于寻找与新一代少女的最佳沟通方式。在这群少女的人生中，她们面临最多的就是考试。这一次七度空间以高考为宣传节点，为少女们提供新的应试选择——新一代100%纯棉卫生巾，制定少女应试干货。文案上把应试干货与卫生巾的三个卖点巧妙地结合起来，考试中审题可以慢一点，反应却必须“快”；重点划得再多，也要“吸收”才能达到目的；在题海里面遨游的时候也能感到舒适而不“漏”掉重点。强调七度空间纯棉卫生巾吸收快，吸收力强，全天不侧漏的特点。同时画面以粉色与白色为主色调，使用插画风，带有青春洋溢的气息，少女们在题海中畅游，向着自己的理想出发。高考不是人生的最后一站，七度空间希望陪伴应试少女们一起自信面对人生的考试，奔向美好的未来。

民生银行

媒介：网络

日期：2022-6

记忆残余信息：文案/画面

广告语：珍惜每一分生活——抢结账毫不犹豫，但买菜要精打细算/如果美食有优惠，就会变得更美味/生活缴费省一点，生活费就多一点/省钱并非只买必需品，比如喜欢的咖啡必须品/满减省的钱，就算这个月的小奖金/实现经济自由前，可以先实现折扣券自由

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：民生银行在民生信用卡17周年之际，洞察信用卡用户的日常生活需求，向人们传达“民生信用卡不只是花钱的工具，还是省钱的好帮手”。中国人烙印在骨子里的勤俭节约精神不断地影响着一代又一代人，民生银行将碎片化省钱的小日子藏在了这一系列海报中。海报画面呈现暖心生活的质感，用文案和画面共同表现藏在细节里的“每一分生活”，每一分省下的钱里面都是珍惜生活的痕迹。民生银行将“珍惜每一分生活”这个朴实却真诚的观点通过海报传递给更多的消费者。

别克×芭莎男士《爸爸的唇语课》

广告时长：3分13秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：情感叙事，洞察

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：芭莎男士与别克在父亲节以真人故事为原型，推出了“致敬父爱，无声伟大”的广告片。从别克的静音科技这一产品洞察入手，抓住父亲的爱总是无声却伟大，讲述梦南和爸爸的故事，父亲用爱教会女儿唇语，一课一课帮助女儿理解这个世界。梦南前行的每一步，都有父亲无声的爱与陪伴。梦南用爱浇灌的人生，有了父亲，才不难。一节节唇语课的背后，是寻找声音的练习，也是寻找人生的意义。

夸克×何同学《寻找平行世界的何同学》

广告时长：5分09秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：高考，创意

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：为了给毕业季的高考生一些填志愿的意见，夸克邀请何同学成为夸克的高考志愿官，从平行世界的同分“同学”，给因为高考志愿填报复杂而迷茫的你一些解答。夸克利用同分算法，更高效地让我们看到了多元选择下的可能性，即使分数相近，也可以在不同的选择中过得精彩。为了解决高考志愿不确定性的焦虑，在回信中举出典型案例“专业不对口”“就业难”“竞争大”“兴趣导向”“被调剂”，为大数据算法增添了一份创意。

天猫《谢谢你，邻居》

广告时长：2分41秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：文案，情感

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：短片记录了一幅幅上海疫情封控期间每个人和邻居发生的真实互动场景。用邻里间的温情互助，解决了对方的燃眉之急。虽然平日里不曾熟悉彼此，但在窘境之下，印证了“远亲不如近邻”。毫不起眼的一张字条、一段歌声、半条鱼，都在此刻成为黯淡日常中的一束光亮。天猫联合九大超级品牌向上海好邻居致谢，回馈每一份感谢，珍惜倍感幸运的邻里情，表达了生活用品品牌的人文关怀。

小鹏汽车《登场，未来属于我》

广告时长：4分38秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：情感、叙事

好感度：★★★★

记忆度：★★★★★

入选理由：职场上，每一个职位都有各自的难言之隐，在名为生活的这场比赛中没有卫冕冠军，活得光鲜亮丽，背后一定正克服着重重难题。小鹏汽车携手NBA给消费者鼓励与情感支持，将学生时代热血的篮球赛作为切入点，双线叙事，与职场工作生活交织，最后“回敬”它，这并不仅仅是篮球赛的专属，选择好自己的姿态，全力绽放，这也是小鹏汽车的品牌态度，放手登场，为自己鼓掌！

天猫《爱生活打气歌》

广告时长：3分35秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：音乐、创意画风

好感度：★★★

记忆度：★★★★★

入选理由：天猫在618狂欢营销季，迎合全民“买买买”的热潮，携手各大品牌I P组成的“打气天团”，用一首改编版的《幸福拍手歌》，呼唤大众“鼓足气一起爱”。可爱的MV画风，让创意拥有更多形式的表达，从格子间、厨房、户外派对的画面场景设定，到具有品牌识别度的I P性格还原，都伴随着脍炙人口的民谣，融合在一块，“打气”主题也契合当下人们普遍的情绪感受。

中国蓝TV×浙江卫视：我在宋朝当乐师

媒介：H5

记忆残余信息：画面、音乐

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★★

入选理由：中国蓝TV与浙江卫视《天赐的声音》音乐类综艺携手推出H5“我在宋朝当乐师”。打开作品，查看关于“谷小雨”的导语，转动月球，前往宋朝，在不同情境中聆听不同乐器演奏和查看乐器介绍，跟着苏东坡月下踱步，进入房门后出现《天赐的声音》演唱片段。用户可选择预选乐器和实时乐器两种中国民乐器协助伴奏，其中使用了AI编曲引擎，过程中同步收录音频数据，后期将基于此推出共创编曲。作品通过将宋代的苏东坡、AI数字人谷小雨深度联动，通过动画交互的形式让用户更加沉浸式地重走宋代乡间、穿过宋朝瓦舍，参与诗人的盛会。国潮正当时，结合宋朝民乐改编流行音乐，不仅能帮助传播宋韵文化，同时也传承弘扬了中华优秀文化。

雷凌×明日之后×网易文创：你的废土世界人格

媒介：H5

记忆残余信息：画面、信息

好感度：★★★

记忆度：★★★★

入选理由：《你的废土世界人格》是雷凌汽车联合网易旗下“明日之后”推出的创意H5作品。进入作品，孤月当空，烟尘弥漫，拨开迷雾之后用户将获得一份简要的身份档案。随后进入废弃破旧的实验室寻找线索逃出生天。通过点击引导触点查看线索，输入密码出逃。最后将以动效格漫的形式铺开陈述剧情内容，以互动选择的形式与怪兽斗智斗勇直至通关。作品悬疑感满分，节奏紧凑，玩法有趣，结合“密室逃脱”与“生存选择”的游戏形式，以“你的废土世界人格”为主题，契合品牌炫酷潮流的特性，吸引年轻人注意。作品引导用户参与互动，在过程中软植入品牌内容，自然合适。同时又用动效格漫，测试选择，让用户沉浸其中，带来了不一样的互动体验。

中国新广告评选项目

项目主持：金定海

项目执行：吴冰冰

项目成员：朱蓉妮、姚雯菁、朱祺帆、林怡男、林睿阳、李妍希、王昕睿、唐韵