做广告必须在一定条件下，才会起作用

我发现，当一个企业广告做得很响时，企业的效益也往往同时很好，是因为企业做了广告，效益才变好的，还是因为，企业效益好了，才会花大钱做广告的，这个问题，就像是先有鸡，还是先有蛋一样，就很难说清楚了。一旦某个企业效益不好了，它也就没钱做广告了，没有了广告，这个企业就会在不知不觉中，逐渐淡出人们的视野。

我记得那是在多年前，柳州牙膏厂的两面针牙膏，就像是吃饭穿衣一样，如影随形，几乎每天都能听到他的广告，前段时间，我突然想起来，两面针牙膏怎么好久不见了，我一查，竟然发现，生产两面针牙膏的，广西柳州牙膏厂，效益早已大不如从前了。2021年公司实现营业收入7.18亿元，同比增长4.68%；实现归母净利润865.83万元，同比减少85.08% 。

两面针牙膏

企业效益不行或亏损了，是不会花钱做广告给你说，企业效益下滑了的。更不会主动花钱做广告给你说他破产了，就是想说，也没钱了，因为已经破产了。

企业效益变差，也不一定就是因为企业没做广告造成的，而是因为企业效益变差，已经没钱做广告了。

其实我感觉，广告真正起作用的前提，必须是企业什么都好，万事俱备，只欠东风时，做的广告才会起作用。如果企业有问题的话，比如生产能力不足，或者产品质量不过关等问题，即使是通过做广告拉来了客户，他也接不了这么大的单子，干不了这么大的活，就等于白做，白花钱了。比如前几年的央视广告标王，山东秦池酒厂，广告是有了，但企业的产品跟不上，最后还是一败涂地，真是成也广告，败也广告。

广告虽好，但也是有适应症和用法用量的，多了不行，少了也不行，不合时宜还不行。时机不对，就是硬做广告也白搭，不但没有好处，还有可能会带来副作用。因为做广告，需要大量消耗企业辛苦挣来的纯利润，更会加重企业的负担。

现在想想，我好久都没有听到，脑白金的广告了，还有哈尔滨制药六厂，三精的蓝瓶补钙产品的广告了，这些广告都是曾经风光过，家喻户晓过，不知他们现在，过得还好吗？