我崇尚广告人，所以我要赞美他。

提起广告，因为印象深刻，我立即会想起多年前大家熟悉的一则电视广告，那一种雄浑壮阔的场面至今记忆犹新：那是一个艰苦卓绝的年月，在一个风雨交加的日子里，画面上巨星成龙绊到在地，流水模糊了他的脸庞，让人分辨不清，到底是汗水、雨水抑或泪水？他顽强地爬起，任凭风吹雨打带领同仁继续向前挺进。字幕显现“爱多VCD，我们一直在努力！”

今天虽然爱多VCD倒了，但他创造的企业文化余味犹存。“我们一直在努力”，这么一句豪迈的语言，这么一种不屈不挠的奋斗精神，将永远激励着正在搏击中的拓荒者。此则广告播出后，立刻收到可观的经济效益，这就是广告创意的功力。对大多数观众而言，他们无心了解更不愿去调查每一则广告的背后，他们就此认同“爱多苑”里必定欣欣向荣，“爱多人”始终孜孜求索，“爱多VCD”是值得信赖的好产品，其实他们接受的仅仅是艺术家的创作。广告有作无穷的威力和不可抗拒的魅力。

广告是一门艺术，广告人是艺术家，但他又不能像纯艺术家那样可以天马行空独来独往。广告人既有明确的原则可遵循，他们又受到广告法律、道德伦理及社会责任等诸多因素限制。对此，学者卢泰宏有种形象而诙谐的比喻，他认为“广告人是戴着枷锁跳舞”。在铿锵的枷锁声中，广告人发展出流派各异而又各领风骚的创意策略理论和广告创意哲学，他们身陷“囹圄”却逸兴遄飞，于残缺中求完美，在并不都是美好的现实中去感受、体验、领悟生活。

艺术从来就不存在完全统一的衡量标准，所以许多惊世骇俗之作总要待创作者驾鹤西去后才得到社会承认。一生穷困潦倒的凡高，怎么能想到自己在疯疯癫癫中绘就的油画会有如此辉煌的今天，创下单幅画过亿美圆的记录，然而广告人没有这么幸运，他们没有明天，广告经不起长的等待，必须立即打中目标。

广告是快餐，刚刚出炉就要接受消费者的评判，后面还有经济回报指标来度量，广告人必须懂得冷静面对,从这一点来说，广告人还真有点剑客般的冷峻和刚毅，风潇潇兮易水寒，壮士一去兮不复回。

早年CCTV有这样一个栏目，主持人叙说一件事情后，让台上的嘉宾亮出观点，然后阐述理由，我意外发现观点和理由相近的嘉宾，台下观众支持率相去甚远，为什么？因为他们自我推销的方式迥异，这就是无所不在的广告，所谓不在乎说什么，而在乎怎么说。

广告人对待任何事物总爱朝着最美好的方向去思索，广告人纵然绞尽脑汁受尽折磨也要酝酿一个出人意表、不同凡响的创意主体，给公众带来一份惊喜。每件成功的作品浸透了广告人的血与泪，同样它的投放又让社会为之震撼。

记不起在什么时候，偶尔翻阅到一则外国广告，其内容记忆犹新，主要源于创作者表现手法技艺的高超：某晚电视屏幕上突然出来一位绝色女子，一上来就把大衣脱下，而且声言从今夜起，每晚这个时候都将在屏幕上脱下一件衣服。每天都脱？“她会脱光吗？”一时间议论纷纷，一传十，十传百，每晚这个时刻有越来越多的人等在电视机前看美女脱衣服。该女也不食言，果真一件一件脱下去，脱了十好几天，也就在脱下最后一件衣服的同时，镜头立即定格，变成一幅不俗的艺术照。此时此刻，屏幕上才出现字幕“说到做到，XXX保险公司。”天哪！原来是一个保险公司广告，这个该死的保险公司你能忘记？

广告是诗

是高高飞翔的大雁

脚下栓着广告主沉重的

铁链 告戒他

不可飞得太遥远

广告创造一种深远的意境

它是夕阳西下时

茫茫沙漠里

那支行进千里的骆驼队

广告的对象

即使平淡如瓦砾

亦让人联想秦砖和汉瓦

广告人 没有

艺术家那种好名声

常常背负骗子的骂名

广告人大多是出色的球手

他们敢于冲撞

传出绝妙的擦边球

即使资深的裁判

也举不起手中的红牌

广告是载着科学的艺术，广告人没有错，错的是艺术不该与科学结伴同行。广告人的追求是执著的，他们从不理会前路的遭遇，在千万个不理解中依旧故我。