最近，闹得沸沸扬扬的李宁秋季服饰新品走“日军大佐范儿”事件。把这个为国争光荣获三届奥运体操冠军的李宁，于1990年艰苦创建的体育运动品牌吹飞在“风口”，久久不能着地，股价倒是一泄入地！究竟为了哪般？

细究其原因，不外乎以下几条，尔皆犯之。怪不得国人们久久难以释怀，舆情汹汹。

一、据网查，李宁知名的第一条广告语便是：中国新一代的希望！一直到动不动就挂大标牌“中国 李宁”。大体上一直保持着打家国情怀，民族煽情“牌”的模式。以“国货之光”自居，过度消费了国人的情感。

孰不知，很多国人是很不愿意将自己身属其中一份子的“中国，中华，华夏，国家，人民”等有公众属性，有特殊内涵的字符和称号。被人利用，被人代表，被动的服务于少数人的商业活动和目的的。而且李宁品牌也有违后来广告法之嫌疑，因为难以否认滥用的“中国”二字帮你扩大了声势，创造了更多间接利润。所以最近有些乱挂“人民”二字的私属医院也遭到了声讨。此为内因。

上市，国际化以来。据传日本花旗银行资本有大举渗透影响之行为。更可笑可悲的是，选用了一个很“精”很“神”的前华人钱炜，现日籍名为高坂武史的“人材（柴）

”来担任集团执行董事兼设“计”师。这种一不小心就东不东西不西的钱桑不搞出点事来才怪呢。

这位吸了一肚子日本文化的钱桑，你让他搞搞东洋市场也就罢了，偏要他来中土招“妖”过市？他这种“异化”华人向来有优越感得很，大摇大摆就搞出这些日军阴魂式大衣来，当然也就招牺牲了几千万同胞至今恨无法平的中国人民的群起讨伐了。人家反而一副教育中国人的嘴脸来对付。要知道地球人都知道，日本政客至今拜鬼招军国主义之魂鲜有对历史认罪者！中国人民岂有不怒之理？ 李宁先生识人不明，又失监察之职。此为外祸。

内外因之下，两厢放大。中国消费者之失望失落落差巨大，愤怒不满尤为正当。李宁集团应诚恳认错才是。

所以，请中国人李宁同志，不要动不动也就在港交所上个市的品牌 ，在多种场合冠以斗大的“中国”字样。王冠甚巨，非汝首可承也。中国，是我们大家敬爱着放在心里的。何况，你不是为了少交税，公司注册在开曼吗？

这就类似“国酒 某台”！塑化剂风波后，对国字头形象的一种落差式损害。“中国人，喝自己的ⅩO……”既称地道中国人，又何谓XO得不土不洋有崇洋之嫌？还有诸如一些“中国人的喜酒，xxx！中国人的福酒，xxx”啦。中华牙膏也已经早不是中国人的品牌了！这些含中国字样的广告或品牌，不一定违法，但一旦爆出负面事件来，就对你我他更凭空里多出一份打击力来。如果出事在国外，中国，蒙冤垢黑更甚。

据网查，2019年1月，央视广告推广“CCTV国家品牌计划”，因广告涉嫌违规使用“国家”二字，尚且被北京市市场监管局立案调查，责令停止呢。建议我们其它主体更应自觉清理，依法广告，依法行商，才是正道。

心的长城