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不久前，一支宣言短片“不要做广告”火爆了广告圈。短片中有8家创意广告公司大佬意味深长地劝解广告人：不要做广告。短片发出之后，行业圈内立即刷屏，甚至发生了圈内范围的“小地震”。那么，他们都说了些什么呢？

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短片文案：

不要做广告

不要做广告

不要做广告

如果你得不到客户的尊重

如果在4A学会的只有4A腔

如果你的创意不能解决生意问题

如果你的热情只在飞机稿上

如果你的创意没有善意

如果你有一颗玻璃心

如果你从来不会自己做比较

如果你天天想着发财

如果你觉得自己只能做一条广告狗

如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法

不要做广告

不要做广告

不要做广告

如果你只是为了能有一份工作

如果你根本不热爱广告

如果你做的广告谁都能做

不要做这样的广告，做个真正的广告人

视频短片中传达的意思是做广告不能只因为金钱和生活，而是需要以热爱广告为核心，做好广告。不过，视频中的广告观点基于行业大佬视觉，观点十分到位。然而，这个话题却引发了行业内不同层级广告人的争议。其中，有的圈内人认为视频观点过于片面、理想化主义，也有的圈内人认为广告其实很单纯，无需看的太复杂。不过，从这波激辩热潮中，我们看到了广告圈内人的激情、勇敢、坦诚、理想、号召等品质。

其实，回顾中国广告40年，广告也有属于自己的高光时刻。随着我国经济结构调整、社会消费需求增长、新媒体技术革新和传播方式的高速发展，极大地促进了广告业的内在发展，广告的机遇也越发增多。广告行业的飞速发展令人瞩目。

1.中国当代广告开启新纪元。

从1979年《文汇报》发表的《为广告正名》伊始，中国广告业就开始从无到有发展成今天将近9千亿元的市场规模。

2.中国成为最大的广告新兴市场。

许多大广告主和广告公司纷纷入驻中国了，看好中国这片广告蓝天。

3.新媒体技术的颠覆性发展

中国的广告服务、经营模式在国内外已经具备一定的高水准。

4.世界性的广告大会相继在国内举办

国际性对话广告业成为可能。

5.中国广告业成功走出了一条自主创新的光明道路。

从广告创意、广告制作、广告经营等方面，广告业界经常传出突破性的原创事件，不断刷新整个广告市场格局。

6.国内许多品牌巨头企业的崛起都离不开广告业的助力。

其中，BAT三大互联网巨头品牌都成为了国内最具价值的品牌。

7.广告数字化转型逐渐成为引领世界的地位。

人工智能、大数据、区块链技术赋予了广告业更多的表现形式，改变了传统的媒体格局。据相关数据研究，A里估计会在今年创造2千亿元的数字广告，其投入的费用可能是传统电视广告的2倍

中国广告业的发展尽管诞生了许多辉煌，但仍存在许多尚待解决的问题，比如广告市场规范性、广告创新创意以及新媒体新技术等如何迭代，如何更好助力品牌实现增长等问题。这一系列问题都需要广告营销人不断梳理自己的精神内核，时刻牢记做好广告的初衷，实现广告人、广告主之间的和谐，促进广告社会良性发展。