城市总体户外广告的规划原则或者叫总规原则趋向比较理想的就是，首先就城市总体区域划分来制定城市的总体户外广告的规划原则。一般应该考虑几个方面:

一、根据城市区域属性个性的需求，在总体规划上给予侧重，不能一概而论。 要提出对各区域的户外广告的规划品质要求，户外媒体语言的个性化规划设计应要求各区域根据自身业态属性的调整进行专业化的语境规划设计，并对各区的户外广告规划设计方案进行评估和审定。

二、根据区域属性的要求，要求户外广告规划与区域建筑景观、街道环境、公共空间等整体进行调整优化，使得户外广告的规划过程也是重整区域视觉语境的契机，以保证区域属性语境整体得到提升，区域空间品质更加优化，并为区域属性品牌价值的提升作出视觉上的贡献。

三、在符合城市未来发展的大趋势前提下，对户外广告媒体材料的环保提出要求，对经营户外广告的内容质量及视觉传播品质提出要求，以保证城市公共文化视觉品质的层次。没有城市的环境保护和修复，所有的城市物件将不会呈现出特有的生动和视觉魅力。

四、可以经过实地测算后，确定区域空间容纳户外广告的面积，以控制过度设置造成的视觉混乱，以构建合理的视觉语境节奏为目标。

五、坚持户外广告规划与城市区域整体视觉规划联动的原则。特别是对现有建筑设计语言不足的现状，以及区域环境视觉混乱、个性特征模糊的现状，进行包括户外广告规划在内的整体区域环境视觉关系的整合，以使区域环境、空间、视觉品质、区域个性等在整体上得到全面提升。

六、明确阶段性规划时间。城市处于发展进程中，不可能一个规划一劳永逸。因此，既要有长远的城市发展眼光和规划，也要有短期的规划实施方案。由于户外广告具有时间性和可变性特点，再考虑到材料的损耗周期、媒体投入成本与经营周期间的测算等因素，就要求规划方案具有在有效时间内实施的可行性，有效时间一般在5至10年间。而建筑立面改造使用时间会更长(也要具体情况具体分析)。

总之，城市户外广告总体规划的原则制定要有可操作性。规定得太细就会造成各区域规划设计的教条，适得其反。要求比较宽泛时，各区域自主规划的空间就大了，有利于区域属性语境个性化空间的构建和区域品牌价值的提升。当然也要避免不负责任的规划趋向，特别是带来媒体权利的寻租。