第一节 电视广告的特色、优势及劣势

一、电视广告的特色

（一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合媒体的特色视觉冲击力强现场感强传感性强传感性指受众在收视现场的交流，与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强。而电影具有分离感，不能及时互相讨论和传播信息。这样，电视广告的收视环境更利于受众的理解和接受。

（二）从艺术审美的角度看，电视广告是艺术审美和功利实用完美的结合

（三）从传播学的角度看，电视广告是通过再现真实与建构拟态环境的统一来传播信息的。

拟态环境指的是由大众媒介所塑造的符号式的虚拟环境，虚拟环境可以再现真实但是它不等于真实本身。

新闻可以尽量真实的再现世界，或者我们说真实再现外部世界是对新闻的要求。

但广告则可以添加创意，广告也要求真实，这种真实是一种法律上的真实，只要你说出来的东西符合你产品、服务的实在就可以了。

电视广告可以借助不同的物质手段，通过逼真的画面、诱人的语言、多变的色彩，形象地展示不同创意所建构的各种消费拟态环境：

拟态环境的塑造是整体的，它是当下的主流主体共同协商出来的，反映在广告上或者商业上就是趋势或潮流之类的东西

比如说马上要到来的双11，双11它就是一种人造节日、人造环境，媒体、商家包括政府都在通过各种符号去营造这一节日的热闹，邀请你参与其中

问题：需求环境

电视广告通过设置生活中的问题,针对消费者的需求推出自己的产品或服务,常见于功效明显的消费品,如医药、化妆品,洗涤用品等。

在广告中提出问题，产品是解决方案

感知：情感环境

电视广告通过设置一种特定的环境或意境来表达一种情感,以此吸引消费者的注意和兴趣,常见于情感诉求广告中。

情感环境的塑造是怎么实现的？

信念：态度环境

电视广告通过设置―种拟态环境,让受众感受到产品或服务给自己带来的信念,从而形成积极的态度,它常用于表现企业品质形象和企业文化等内容。

通过广告营造、突出企业的信念

甚至将消费者塑造成注重某一方面信念的人，或者说塑造主流文化，苹果将创新、简洁、美观的信念塑造成其企业理念、消费者的心态乃至手机行业的

追求想象：超我环境

弗洛伊德认为,人格结构由“本我”“自我”“超我”三部分组成。

“本我”即原我,是指原始的自己,是一切心理能量之源。

“自我”,即指“自己”,是自己可意识到的思考、感觉、判断或记忆的部分。

“超我”则是人格结构中代表理想的部分,它是个体在成长过程中,通过内化道德规范,内化社会及文化环境的价值观念而形成的,其机能主要在监督、批判及管束自己的行为上,“超我”的特点是追求完美。在现实的消费活动中,人们会通过对消费对象的理解来实现或表现自己的理想，展露“超我”的一面。常用于传递某种消费观念和精神感受方面的内容福特·蒙迪欧“世界就看我的”电视广告的优势及劣势优势视听合一，形象生动，感染力强通俗易懂，覆盖范围和受众广播出方式灵活多样，“随意性”强，广告播出效率高连续播放，强化效果劣势时间短、传播速度快，不易记忆被动、强制接收，受众卷入读低，容易产生厌烦感电视广告的制作及播出的费用高，中小企业难以承受电视广告中的信息含量有限，不太适合理性说服。