文 | Rita Zeng

在第28届中国国际广告节上，国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国表示，据不完全统计，2021年前三季度，中国头部企事业单位广告业务收入已达到9403亿元，相比去年同期增长20.91%。同时，预计今年中国广告市场规模将突破1万亿大关。

除了市场规模外，我们也可以从QuestMobile发布的《2021互联网广告市场大报告》来看一下，今年广告投放上的一些变化。

报告提到，2021年Q2互联网广告市场接近1600亿元。其中网络购物行业投放费用优先于其他行业，电商大促推动了部分企业的投放增长。

而除了网络购物投放量增大外，对比2021年Q1，美妆护理、食品饮品、交通出行、网红视频、金融理财等行业的投放量上升。

另一方面，从品牌特质来看，有66%的传统行业在投放广告时，更偏爱品牌广告；88%的互联网行业，更喜欢效果广告。所以说传统行业还是以曝光为主，互联网行业则持续加大程序化广告的投放。

与此同时，短视频广告依旧在快速增长，视频类的素材明显上涨。甚至开屏广告素材也正在往视频类素材倾斜。

总体来说，今年上半年互联网广告市场保持活跃，规模稳步增长。同时预计下半年营销市场继续增长，趋势向好。而从柴保国披露的数据来看，今年整个广告市场大盘向好。

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