说起台湾全联的文案

印象最深的一定是 [全联经济美学] 系列

不仅持续几年，而且深入人心

文案以每个普通人的口吻去述说

生活中通俗易懂的道理，直白、不矫饰

硬是把省钱消费的生活态度推到了极致

▼

长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

我们家不爱花钱

除了为爱花钱

本以为全联会一直写这种文案

没想到这两年全联是煞费苦心啊

写起social也是真绝，毫不含糊

就说2021年的纸巾促销文案

他们写了整整86条文案告诉你：

哭不出来，看看这些

文案把生活中各种难题都摆在你眼前

一句一洞察，让你想哭

而结果是啥？

现在（纸巾打折的时候）哭，最划算

我是真没想到一个抽纸促销文案还能这么玩

确实是有趣、有梗、有脑洞

我都怀疑全联的文案是不是边写边哭

而最近，全联又发了一个巧克力促销文案

又一次让我开眼了，真是能想

关键是创意还能执行下来出街

羡慕了

▼

人生總是苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦中帶甜

光看这一段也还好，就是普通的social

亮点是全联还推出了四张情境海报

每一张海报中苦的程度

都有对应%巧克力的口味

本来巧克力的 “苦” 感是一个很虚的东西

明明根本就没尝，口里却分明有了苦味

直接上文案

▼

见暧昧很久的女网友，她说

不小心看到男友手机里的…

乡土剧结局

传错讯息到公司群组

妙啊

是不是画面感马上有了，口感也马上来了

还真是别出心裁，脑洞大开

把口感这种虚的，对应到人的真情实感这种实的

不得不说是真的妙

这就是传说中文案的 “通感” 吧

倒是和之前大妈的 “甜过初恋” 异曲同工

这样的文案，虽然不是典型的卖货文案

但最大程度消除了广告的生硬感

既能卖货，更能引发传播获得更多曝光

最关键是能拉近品牌与当代年轻人的心理距离

这不，我就被圈住了

也想感受感受100%巧克力和白巧克力

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

关注我【木木老贼】，可以第一时间和我交流、答疑。免费获取最新文案进阶干货、新媒体运营、营销妙招。