谷歌再次对系统广告出手了。上周三，谷歌宣布推出“Android隐私沙盒”(Android Privacy Sandbox) 功能，并称将通过连续多年努力，为Android引入“更多私人广告解决方案”，以确保用户隐私。

去年，苹果在iOS 14.5中推出了App追踪限制功能ATT，受到了许多用户好评。这一功能收效明显，据说著名的“广告大厂”Meta公司的广告收入因此损失100亿美元。根据广告效果评估公司Tenjin公布的数据，ATT功能推出后的6月份，iOS手机广告收入下降了约三分之一，而安卓系统的广告收入同期增长了10%。

2021年第四季度，数字广告业务为谷歌带来了610亿美元的收入（大约可以买下一个动视暴雪）。那么，依赖广告的谷歌为何还要限制安卓系统的广告追踪？隐私沙盒功能又是怎样工作的？

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01 安卓系统一键“去广告”

目前，每台Android设备都被分配了一个“广告ID”作为唯一标识符，这个广告ID集合了每一个Android用户的广告档案，开发者可以读取这个ID中的内容，从而为用户精准地推送广告。不过，这一过程存在用户隐私泄露的风险，恶意app能够拼凑出用户的敏感信息，甚至掌握用户的真实身份。根据谷歌的思路，隐私沙盒功能将使用一些新的更有利于隐私保护的机制，代替广告ID。

“我们的目标是引入新的、更私密的广告解决方案，”安卓安全与隐私团队产品管理副总裁安东尼 · 查韦斯(Anthony Chavez)发文解释，“具体来说，这些解决方案将限制与第三方共享用户数据，并且不使用跨app标识符，包括广告ID。我们还在探索更隐蔽的数据收集技术，包括app与广告SDK整合的更安全方式。”

谷歌没有公布具体的技术方法，隐私沙盒功能测试版要到2022年底才会发布，正式发布会在两年内。不过，用户现在就可以删除广告ID，此前谷歌给出了广告ID重置入口，运行Android 12的设备，可以按照“设置>隐私>广告>删除广告ID”进行设置。

02 谷歌的阳谋

苹果的ATT功能面向用户，把选择权交给用户，谷歌隐私沙盒的策略有很大的不同，它更像是谷歌与开发者、广告商合谋的新的广告生态。苹果ATT推出后，迅速在科技行业掀起了冲击波，对Facebook、Snapchat和YouTube的收入都产生了巨大的影响。

众所周知，YouTube是谷歌旗下公司。谷歌的商业模式决定了，Android隐私沙盒功能没法成为下一个苹果ATT级的产品，它的推出更像是基于对反垄断诉讼的担忧。

谷歌在全球范围内面临系列的反垄断诉讼，被指控其平台上的数字广告竞价拍卖不公平。这种情况下，谷歌进一步禁止竞争对手在安卓系统上运行广告，肯定会遭遇更多诉讼。

谷歌希望联合大型开发公司，重新定义哪些广告是安全的，是被允许的，一方面确保开发者有稳定的收入来源，另一方面为Android用户带来隐私保护。在谷歌看来，这是一项两全其美的交易，Snap、动视暴雪、Duolingo等开发和运营商已经参与到了Android隐私沙盒功能开发工作中。

Android隐私沙盒将是一项长期工程，预计会在2022年通过开发者预览版进行测试，并在今年年底推出Beta版，在2023年进行大规模测试。

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