我们的快乐肥宅水可口可乐最近又出了新广告了，从广告短片到户外广告，甚至到产品包装都进行了一轮更新，简直太惊艳了！

01

一支广告片

在心理学上，有一个词语叫移情隔阂（empathy gap），是指由于认知偏差，会影响人与人之间的沟通机制。比如当人情感冷淡时，会低估他人情感的强烈程度；当情感强烈时，则高估他人情感的强烈程度。

在信息爆发的网络时代，人的大脑每天获取的信息都不尽相同，认识偏差越来越大，移情隔阂也愈发强烈地投射到网络社交和现实生活中。近日可口可乐推出了一系列的传播动作，以「为移情隔阂打造桥梁，找到对话沟通的新可能」为主题，再次表达了关于沟通的品牌主张。

广告片中描绘了无数争吵的场景，每个人都认为自己是站在真理的一方。人与人之间充斥着争吵，冷漠和不理解，让这个世界一瞬间变得越发混乱，人们的怒气值甚至能把一幢楼房摧毁。

本来以为来了两位超级英雄，终于可以拯救这个世界的时候，没想到他们竟然也扭打在了一起。最后女星娜塔莎·里昂走出来，对两位厮打在一起的超级英雄说，这就是你们拯救世界的方式吗？

广告的最后可口可乐表达了自己“拯救世界”的主张：Everything's better when we're open。这句话其实一语双关，既表达了人的沟通要敞开心扉，又表达了可口可乐让沟通变得更加简单。每个人都有可能会成为错的一方，没有必要去执着于自己以为的真理，任何事情只有尽量的放开，才会变得更好。

02

一组插画

在推出广告片的同时，可口可乐还邀请日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog，以插画的形式创作了一组户外广告海报，用漫画的表现形式来表达“放开心胸”这一主题，试图通过这一次的海报能够打破人与人之间的芥蒂，建立一个和平沟通的桥梁。

“Sometimes a question is the answer...” 很多事情并不是是非题，而是一个讨论题，不必太执着于对错，而是应该思考怎么样，才能达到一个完美的平衡。

“We hear more when we shout less...” 大家往往都急于表达自己的观点，却从来没有认真聆听过对方，一遇到事情就希望对方按照自己的想法来做，久而久之，两个人便会渐行渐远。

“We can see more when we look up...” 在这个时代里，大家都被手机给封印住了，活在了自己的世界里，一个个都变成了低头族，你从来没有发现，当你离开手机抬起头时，你将会看到更多的风景，遇到更多的人。

“Anything is possible with an open mind...” 在争吵中两个人互不相让，就像两颗带着刺的仙人掌，互相伤害，谁都不愿意让步，以为强悍是在保护自己，其实是害人害己，只要有一方能够示弱，卸掉自己的保护壳，那一定会有不一样的收获。

03

一条白色丝带

当然，每一次的营销推广中，都缺少不了可口可乐在包装上的推陈出新。这一次，结合沟通的传播理念，可口可乐同样推出了以「白色丝带」为主视觉的限定款。而这一白色丝带，也成为贯穿在整个传播动作的品牌元素。

可口可乐的最新包装依然采用了红白配色，用两只手的不同姿势，来表现放开胸怀，重归于好这一主题。在户外广告的海报中，白色丝带是近距离友好沟通的象征；在广告片结尾处，我们也能看到白色丝带变成LOGO中的首个字母“C”的创意。

白色丝带的弧形已经成为可口可乐和消费者建立默契的视觉密码。可口可乐的这种品牌自信，离不开一直以来对消费者的视觉培养。2015年的伊斯兰「斋月瓶」，可口可乐就仅在包装上保留了丝带。

在可口可乐环保为主题的户外广告中，白色丝带元素成为了绝佳的设计创意。

除了白色丝带，最近可口可乐的另一组「见LOGO即见瓶身」的海报，也让我们见识了可口可乐视觉的强大魔力。

可口可乐这次所有的物料设计，都是希望大家能够做出一些改变，遇事能够坦诚的沟通交流，并不是所有的事情都是非黑即白。人与人之间的交往一定要多一点包容，如果实在火气上来了，那就喝一罐可口可乐，毕竟没有什么事情，是一罐可乐解决不了的！

本篇文章部分图片素材来源自网络

- END -