文/余淼 在新媒体的发展下诞生了各种各样多媒体的广告形式，并有着传统平面户外广告无法比拟的优越性。面对新的市场条件，传统纸质平面载体面临着更大的挑战。设计师应当更好的运用传统平面广告的优势，在纸质的平面上不局限于二维空间，要让静态的平面动态化，让平面的世界鲜活起来。

在户外平面广告中与消费者产生情感互动，是传统平面广告突破局限的重要诉求点，对平面广告在这个多媒体的时代中生存和发展有着重要意义，而如何巧妙运用这样一种形式来完成平面广告创意成了当下发展平面广告的重要部分。以下是互动性广告的设计形式。

视觉的互动

在人类的五感中，视觉一直是最主要的感官形式。因此在户外平面广告中的信息率先通过视觉进行传递，一般通过对空间、材料、形状、肌理等方式对空间进行处理，给视觉带来假象的平面到立体的转变。甚至可以利用周围环境因素与广告内容的融合，如背景建筑物、道路、广场等发布场地，可以起到拓展维度和营造多空间感的互动效果。

感官的整合互动

虽然视觉是最主要的感官形式，但人们感知事物、获取信息的渠道是多重的，综合感官的刺激可以促进受众全面认识新事物。通过科技手段的辅助，运用声音、触摸、味道等其他感官元素配合视觉传递效果，丰富受众的认知体验。例如在平面中部分镂空、折叠等设计处理，或者选择有特殊质感的纸张材料以添加各类触觉刺激加深记忆。

人们对事物的认知大多借助联想记忆，在多重感官的刺激下，会加深人们对这段体验的记忆，从而产生感受的联想想象。这个过程中所形成的通感，对广告中重要的信息的互动表达具有直接的作用，户外平面广告中的感官体验整合更有益于广告信息的传播效果。

被动参与的互动

在与受众互动的形式中还有一种是受众的被动互动，当受众站在或坐在某一位子的时候，恰好成为了广告的一部分或者成为与广告相关联的主体时。这样的互动也能给人留下深刻的印象。 在版面中留下吸引受众参与互动的元素，利用设计的形态或信息的不完整，受众的被动参与，这时受众不再是单一的接受者，而是以参与者的身份加入到广告信息的传播过程中来一个主体。

主动参与的互动

在被动参与的互动中，多数情况下人们是不知不觉参与其中的，怎样发动受众主动地参与到广告中来，则需要使用一些反传统的创新设计手法。让观众主动参与，是拉近产品与受众的直接方法 ，也是让观众深入了解产品的机会。而如何让体验和受众的关系变得自然成为需要攻克的难点。

比如故意留白预留暗示，或借助材料增加新鲜感、陌生感，运用多种设计形式引导受众，发现指示信息完成互动。

多样的传播媒介

户外广告的发布载体有广告牌、站台广告、车身广告、楼宇广告、LED显示等。即使是单一载体，但创意无限也会让设计的价值最大化。除了纸质，还有各种各样的材料可以运用。只要能找到材料与产品之间的关联性，用材料的多样化来辅助表达产品的特征。在设计中应用到多种复合材料，如PVC板，有机玻璃，玻璃纸等。

丰富的表现形式

传统平面广告要突破取得突破就要跳出二维的框框，往多维空间拓展。在纸质材料中可以运用折叠、覆盖、剪切等手法与产品的特征相结合，这样的广告才更加生动有趣。如笔者作品中创可贴的广告设计，统一表达的是创可贴是万能的，只要受众动手，就可以改变你想改变的现状，通过丰富的表现手法增加受众体验。

寻找突破传统平面设计的发展规律，并在设计作品中加以诠释，从而体现出通过交互体系的设计达到良好广告效果的目的。在设计中提倡交互体系的户外广告设计模式，有利于平面广告设计的在当代社会的发展与影响，从而具有一定的创新意义。

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