转自公众号：文案圈（ID：cwcode）

都说麦当劳是

被快餐业耽误了的设计公司

这句话说起来不假

毕竟这些年来

在麦记（麦当劳）的海报里

也曾见证过不少惊喜

比如——

无处不在的「M」

可以说在视觉创意上

以迅雷不及掩耳之势

达到了出乎意料、眼前一亮的效果

而就在最近，麦当劳

为了宣传「可尔必思」系列新品

又双叒推出了一组海报

但相比于以往

将视觉创意作为主赛道作品来说

这次却以日系小清新文艺风格

狠狠洗了一把大家的眼睛

01

伸一个懒腰，等一尾鱼

夏天漫长想找你一起，慢慢尝

02

微风、稻田、蝉鸣、酸甜时光慢一点和爷爷的夏天长一点

03

长大后换我给你这样一份酸甜惊喜

04

最好的夏天：分享同种酸甜，你们在我身边

05

干了这杯夏天的蓝

我们就是哥们儿了

06

夏天不会落幕它和你的笑已经被定格在这杯

这是麦当劳联合

日本乳酸菌饮品「可尔必思」

推出新品后发布的系列主题海报

看得出来，为了贴合日本品牌的属性

麦当劳特意将海报拍出了

扑面而来的清新感

而透过海报画面

搭配了六句简单而纯真的文案

从亲人、朋友到另一半

可以说，麦当劳已经把夏天

刻画出了一个令人心动的模样

同时，稻田、草地、泳池、西瓜等

自带夏天记忆属性的元素

也从视觉层面达成了清凉袭效果

让人一秒穿越至孩童时

在乡野间纳凉避暑的记忆中

算是在四十多度的天气里

为大家送上了一份

兼具回忆杀的视觉降温治疗

一直以来

麦当劳在海报“氛围感”这块

都算是手拿把掐

所以与其说这次

海报的夏日清新感够味

倒不如说

是被新品宣传文案所折服的

但其实，早在此前

麦当劳就曾创作出

洞察绝妙的新品宣传文案

圈仔浅搜了一番

大家自行enjoy

▼

椰饮系列海报

今天不追风，吹吹风。

赶不上，就坐下一班吧。

夏天贪睡，醒了贪凉。

晒衣服，也晒晒自己。

暑假很短，白日梦长。

不赶地铁，也不赶时间。

这组以“慵懒”为切入点的海报

把夏天的困乏随意感

悦然于文案与画面上

刻画出了夏日独特的舒适感

直接就把本社畜想过的理想夏天

给完完全全刻画出来了

毕竟，夏天就是夏天

适合什么也不干！

▼

麦咖啡系列海报

说好出门走走，我却困成了狗

是谁？

在我的精神食粮里，下了“蒙汗药”。

认真工作的计划，

赶不上犯困带来的变化。

生活，有时是很多个必须要熬的夜。

一般情况打工人，特殊情况睡美人。

困意上头，听什么都像催眠曲。

“靠得住”的人，可能也和你一样困。

困意总比公交先到，不仅有座还免费。

真想找个角落，打个大哈～～～欠！

在哪里犯困，就在哪里躺平。

吃完就睡，睡醒就吃

这些“困感”十足的海报

可以说完美洞察到了不同人群

在各个场景下犯困打盹的瞬间

虽半句未提麦咖啡

但早已让人按耐不住

想要原地召唤麦咖啡来解救这些

被困神上身的人类啦

▼

早餐粥系列

隔着腾腾热气看你

我好像发烧了

对你深情款款

熬过千回百转

你来了

我的心就满了

听说你很冷

刚好我很暖

你吹一口气

我心里便泛起了波澜

人生百味

你是回味

我是甜味

明早天冷

记得想我取暖

冬天早上最迫切需要的

不过是一碗暖粥

麦当劳在推出粥类早餐后

用几首情诗

将吃粥时的暖意留于人心

冷的时候便会自然想起

麦记（麦当劳）这个快乐老家的存在

▼

从本次可尔必思系列

到椰饮、咖啡、粥点

看得出来麦当劳除了会

做汉堡、搞设计、出周边

在遣词造句方面的能力

也算得上是才华横溢

所以，全能型发展的麦当当

昨天你pick了吗？

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