本报讯 （记者徐平）在中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会的指导下，腾讯广告近日在广州举办2022游戏广告生态大会。百余家游戏从业者围绕当前行业最为关心的内容营销、品类破局等话题进行交流，详细分析小游戏、SLG（策略类游戏）等细分品类游戏的精细化运营。

会上，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院联合腾讯广告等单位共同编制的《2022游戏行业营销趋势报告》正式发布。《报告》显示，移动游戏产业正在快步走向精品化与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

“腾讯广告从技术升级、产品赋能、策略优化多维度深耕，将持续为客户提供高价值商业增长服务。”腾讯广告销售运营总经理黄磊介绍。

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫分享了精品游戏的破局“妙手”。在他看来，随着玩家对游戏品质的要求提升，精品游戏将成为未来市场的主流。同时，游戏的发行也更需具备精细化的“全域营销”能力。