电竞在聚光灯下逐渐破圈，小说、影视、综艺皆有不少响应，品牌也在尝试着与其背后的人群建立起情感链接。当熬夜、长时间面对屏幕、饮食作息不规律成了职业选手们的普遍状况。随之而来，的便是频发的皮肤问题。百雀羚抓住了这个痛点，以助力者的形象出现，总冠名了国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》第二季，助力电竞女孩勇敢carry，面对皮肤问题无需有后顾之忧。

电竞是新兴的产物，主要受众是20-30岁之间的年轻人群，而《荣耀美少女》又是以女性职业选手作为主视角，大量收割了这个年龄段下的女性玩家。她们与职业选手们面临着类似的问题，熬夜是常态，导致皮肤加速衰老，常常处于亚健康。面对这些年轻的女性玩家，百雀羚想要和她们达成深度沟通，对女性玩家痛点的洞察，促成了这次的跨界合作，以百雀羚小绿瓶的核心卖点做支撑，让选手们在节目中喊出那句口号“伴我从容五杀”，就是对品牌护肤功能最好的背书。

百雀羚的这次跨界尝试也可以说恰逢其时，如今女性玩家的数量与日俱增，这些都是百雀羚的潜在消费者，而当下电竞又火热出圈，百雀羚借此可以又一次以新的样貌出现在消费者面前。

当然，品牌在选择节目进行合作中，不仅需要考虑节目本身的影响力如何，更重要的是找到品牌与平台之间深刻的契合点，实现1+1>2的联动效果。而这次百雀羚与电竞节目的首次跨界，显然就不只是一次形象上的革新与品牌知名度的深入，更想传递的是一种态度，来自品牌自身理念赋予的使命感。一方面，百雀羚冠名《荣耀美少女》节目挑战了大家对于“女性玩家就是不行”的固有偏见，支持女性玩家用实力去打破非议。另一方面，也通过电竞节目热血与燃的特征，让这些年轻词汇与自身产生关联性。

作为一档电子竞技类节目，《荣耀美少女第二季》将“燃”进行到底，其中，冠军队伍“天狼星队”的夺冠历程最为热血。她们是一支从已经被淘汰的选手里重新选出并复活的战队，全程没有任何教练的指导，所有战术与训练都由队员自行完成。在这种极其不利的条件下，愣是杀出了一条血路，默契配合，共同进退，持续突围，逆风翻盘，最终实现了捧杯。

“天狼星队”那股勇往直前的冲劲与韧性，与百雀羚曾拍摄过的短片《认真，你就赢了》所传达的态度相互契合，这正是百雀羚与电竞节目产生跨界联动的更深层次原因，也说明了，百雀羚在浪潮中接受传承的同时，观念也进行了迭代，经典不是它的桎梏，而是敢于进取的底气。在传承中国千年草本文化精髓的前提下，利用现代科技取代传统提纯技术，通过科技赋能重新定义草本力量，为消费者提供了更加安全、且更具有功效性的产品体验。

也正是凭借着这愈加强大的研发实力和强有力的产品迭代速度，百雀羚才能在创新的路上越走越坚定。

通过这次的冠名，百雀羚让消费者看到了品牌的理念与使命感，充分感受电竞魅力的同时，引发更深层次的思考，以及女性玩家们的精神共鸣，这也是百雀羚这次营销的核心所在。

百雀羚也知道节目与王者荣耀之间的不可分割性，于是结合王者荣耀的游戏特性，解锁了玩家经济的新玩法。皮肤系统一直是王者荣耀玩家们接触最多的游戏功能之一，而貂蝉的仲夏夜之梦又在游戏中占据着极高的人气度，百雀羚此次便具象了这款皮肤，以玩家福利的形式推出了荣耀美肌礼盒。

这款周边加强了品牌与玩家之间的黏性，也激发了她们参与活动的热情，在线上与线下同时发力，完成了这次营销活动的“野蛮生长”。

如今已经有越来越多的品牌在说创新，但单纯的以跨界作为主题很难能担得起创新的名头，没有敢想敢做的魄力与魅力，没有和不同文化相互碰撞融合的勇气，便没法建立起品牌与消费者之间深层次的情感认同，一次跨界也就无法成为一次案例。曾经百雀羚用《一九三一》等经典案例为行业打了板，现在又以先行者姿态跨界电竞合作《荣耀美少女》，在不断创新，追求年轻化的路上，百雀羚是越来越“会玩”了，这样的百雀羚自然值得给它更多期待。

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