传媒内参导读：“2020天猫双11狂欢夜”在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视四个小时的同步直播下，“极致”落幕。值此之际，传媒内参专访了东方卫视大型活动部总监、国家一级导演、“2020天猫双11狂欢夜”总导演侯捷，全方位展示“猫晚”台前幕后历时八个月的创作之路。

来源：传媒内参-主编温静

文/朝明

又是一年双十一晚会，各大卫视相继涌入，其入群方式各不相同，我们却可透过其中的脉络洞见内在逻辑。

刚刚，“2020天猫双11狂欢夜” （以下简称2020“猫晚”） 在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视四个小时的同步直播下，“ 极致”落幕。对于晚会所营造的“未来市集”舞美空间，网友直呼：“被震撼到了，高能科技未来感和炫目的舞台灯光，太美了，仿佛科幻大片的场景。”对于精彩纷呈，创意十足的节目设计，也有网友点赞：“不得不夸一句，审美太高级了。”

这是一个急速变革和高度博弈的时代，同时更是一个共生进化的时代，我们追求快速迭代之余，亦不可忽略，只有输入源源不断的年轻血液，开拓推陈出新的娱乐方式以及深度把握“电视+电商”生态协同，才能将受众的心智、体验和感知发掘出来，才能匹配到今天大多数年轻人的生活娱乐方式，无疑，2020“猫晚”做出了恰到好处的诠释。

“只有‘猫晚’才能超越‘猫晚’”

一场自我进阶的东方舞台大秀

“在双十一抢购的时候，有一台大秀陪伴着大家，‘猫晚’就像是在过一个盛大的节日一样。” 在接受传媒内参专访时，东方卫视大型活动部总监、国家一级导演、“2020天猫双11狂欢夜”总导演 侯捷谈起刚刚结束的“猫晚”意犹未尽，她以《黄帝内经》中的“独立守神”精神来形容这次历时八个月的创作之路。

东方卫视大型活动部总监、国家一级导演

“2020天猫双11狂欢夜”总导演侯捷

“在漫长创作期，我们专注在‘猫晚’本身所有的内容，全身心的聚焦、投入、扎根到这件事情，这就是‘独立守神’精神的体现，只有全身心的投入，而且享受创作的过程，最终呈现给受众的一定是一个很好的结果。”侯捷说。

在此过程之中，侯捷带领主创团队以“独立守神”的持之以恒，专注到2020“猫晚”的创作：“好的创意，我们坚持绝不放弃；但是有一些觉得还不圆满的地方就会推翻再来，一轮又一轮的推翻，本身就是一种坚持。”

这是侯捷带领团队第一次执导“天猫双11狂欢夜”，她有着5年的东方卫视春晚创制经验及执导多台大型晚会的经历，对于全新的“电视+电商”领域，面对已经在高位上的“猫晚”，她和主创团队提出“只有‘猫晚’才能超越‘猫晚’”这样自我进阶的创作目标。而在侯捷的创作理念中，她也强调，“猫晚”本质上是为双十一消费而服务，但也要寻找到艺术性和商务性的融合表达。

侯捷与主创团队工作现场

“双十一”出现至今，已经走过了11年，它不断强化着大众的生活方式，变成了一种潜移默化的仪式渗透进每位用户，并且成为一个独特的东方文化符号。而“天猫双11狂欢夜”，就是这个符号背后的一大盛宴。它的出现，既要保证电商的关注度，也要以恰到好处的娱乐方式拉近与年轻人的距离。

复盘今年的2020“猫晚”，在“坚定梦想，我站你”、“享受此刻，我陪你” 、“突破界限，我赞你” 、“拥抱未来，我挺你”四大篇章的精心推演之下，这场晚会形式的盛宴仿佛一个避风港，让焦虑、迷茫的年轻群体转移了注意力，它不止提供强烈的视听感，购物的满足感，更注重共时参与和共享体验的情感需求，让受众更具仪式感、互动感、体验感。

在侯捷看来，2020“猫晚”的消费场景也被“年轻”二字重新定义。数字技术的赋能、新消费人群的崛起、用户需求和场景的变化，带来了层出不穷的新模式和新业态，传统内容不断被颠覆，新的市场空间不断产生，在 今年“猫晚”的舞台也让我们看到了年轻态的想象力。

“首”开先河

有仪式感的晚会才有美感和内涵

无论是观众还是用户，当我们参与到“天猫双11狂欢夜”的活动当中，我们体验的不仅仅是商品与服务的价值，更多的是参与到全民狂欢之中所带来的仪式感。而仪式感本身充满了感性魅力，有仪式感的晚会才有美感和内涵，从而产生打动人心的沉浸感。

“2020天猫双11狂欢夜”在节目内容、舞美设计、受众互动等方面全线升级。侯捷提炼出“首创、首秀、首发、别致、精致、极致”六大关键词概述整场晚会所聚集的能量。首当其冲，带给观众最大的惊喜来自于匠心独运的“未来市集”舞美想象力。

“在疫情当下的今年，大家对未来的期盼、信心很重要，所以我们把整个现场打造成特别有科技感和‘未来市集’的大舞美。”侯捷向传媒内参介绍，“2020天猫双11狂欢夜”以 3D数控机械屏首创了全球第一个3D运动舞台，呈现出电子化、科技感、时尚潮流包裹的“未来市集”。

为了让观众更全面直观地享受晚会的每个细节，整台晚会共计动用了28台升降机，在“猫头”的前端配合乐队演出摆出各式排列组合，营造出前所未有的裸眼3D效果舞台。为此 ，全上海几乎所有的移动升降机都调度至晚会现场，向观众呈现一场超高能5D沉浸式观感体验 。

围绕“未来市集”的概念， 整个猫晚主屏幕由695块可以移动的小方块组成，并能够以每秒一米的速度向前推进。而舞台上大家熟悉的猫晚专属符号“猫头”，宽20米高10.5米、可180度旋转运动 。侯捷表示，“未来市集”的灵感源自于阿里的理念——把未来的不可知变成人们生活的主战场。

“在‘未来市集’里，今年‘猫晚’打造了全国首个3D应用舞台，同时把天幕和地屏也可以变成运作的方阵，猫头本身还可以转动，通过整个未来市集不同区域的构建，形成了一个特别酷炫的立体的舞台空间。”侯捷说。

移动互联网时代，受众早已习惯“大屏观看，小屏互动”，“猫晚”在迎合收视习惯的基础上为更好地满足受众消费体验，创新跨屏互动玩法，在互动娱乐中享受消费仪式带来的崭新体验。

2020“猫晚”首次使用的竖屏双直播系统，为观众提供了两套不同的转播观赏视角。在为电视端客户提供大屏收视信号的同时，专门为手机端用户提供了竖屏直拍模式。团队在直播过程中会设置拍摄明星嘉宾的跟拍机位，观众可以通过手机，以私人定制形式的粉丝视角，在优酷和淘宝端观看。2020“猫晚”在互动体验上充分发挥跨屏特质，电视、电脑、手机端用户都可以同时参与，拓展了仪式边界。

“原创节目占到了整个猫晚节目的三分之一。” 对于“首秀”， 侯捷表示，“2020天猫双11狂欢夜”在节目的样式以及形式种类上比往年有所突破，汇聚了舞蹈、国风、二次元、喜剧、摇滚、大型魔术、电音、说唱、复古等不同风格，很多节目是为猫晚而量身制作，精心设计。

“在舞美上，我们打出‘未来市集’的概念，在节目上，我们打出全域情景式猫晚，整个猫晚20多个节目，每一个节目都是在一个特殊的情景当中。”在侯捷看来，观众在晚会当中，会碰到很多有趣的好物、很多有意思的人、看到很多有趣的节目，而且会带给观众很多记忆点。

比如国际实力女歌手“水果姐”Katy Perry更将自己产后首个舞台带至猫晚，送上多首经典之作。

80岁高龄的古琴大师龚一与乐华七子演绎的《竹影琴声》，为观众奉献了一场古琴与说唱的碰撞，国潮与流行的融合，也体现着年轻人向中国传统文化致敬的态度。由宋小宝和杨树林等组成“新东北F4”共同带来的《乡村F4》欢乐不断。

2020“猫晚”的舞台上，陈奕迅、易烊千玺等嘉宾，他们的歌曲和作品也在猫晚舞台上“首发”亮相，新鲜感十足。从各个维度而言，“2020天猫双11狂欢夜”尽情诠释着沉浸式猫晚的概念，凸显着未来已来、无限想象、年轻有品、包容万物的气场。

可以看到，2020“猫晚”无论从听觉，还是视觉，其美感的营造可谓是尽善尽美，既有时代性的表达，也有老中青幼不同年龄段优秀艺术家参演的艺术水准；既有“未来市集”的新鲜感，也有多维立体的舞美艺术所带来的视觉冲击力。

“致”在超越

艺术水准与商业诉求有效融合

“我比较喜欢走跨界混搭、年轻多元、潮流时尚、国际化视野的精致路线，况且上海本身就是一个海纳百川的都市，这种潮流和国际化的风格，也决定了2020‘猫晚’节目本身的亮点。”

对于，精致、别致、极致的追求，侯捷向传媒内参介绍说，在制作阵容上，2020“猫晚” 汇聚国内外顶尖制作团队，比如舞美设计由唐焱担任，田为钧、金少刚分别担任灯光总设计、音响总设计，视觉设计由DNT视觉设计团队与幻唯数码共同完成，阳东霖则担任服装总设计，他们都是制作领域的大师级金字招牌，保障着 2020“猫晚”的艺术水准。

在节目创作上，2020猫晚在年轻化、多元化、国际化的调性上还呈现了前所未有的多样性和全民性。比如疫情期间，火爆国内外的 南京6岁吉他女孩Miumiu 也来到“2020天猫双11狂欢夜”现场 ，她与郎朗夫妇及100位来自上海国际学校的儿童一起演唱的《世界上唯一的花》，在 欢快灵动的歌声中上演着“生命律动”，牵动着全球观众的心。

侯捷表示，“2020天猫双11狂欢夜”在节目创作上 更关注人，不仅关注人的物质生活，更加注重大众精神层面上的关注。比如走上2020猫晚舞台的不仅仅只有顶流明星艺人，还有两位特殊的嘉宾——海南琼中黎族苗族自治县湾岭学校的校长包瑞、四川省凉山州美姑县龙门乡千哈村小学校长陈冠 ，他们现场分享了教学日常中的点点滴滴与心路历程，以一份真挚、朴素的情怀打动着观众。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。作为一场与国民共情的电商晚会，“1起力挺，尽情生活”的 “猫晚”也将视角聚焦最基层的教育与乡村教师，力挺乡村教育和青少年体育教育。在侯捷看来，传统主流媒体应该肩负社会责任，要迎难而上：“做一个肩膀上挑担子的人。”

实际上，疫情之下，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。随着中国经济的逐渐恢复，2020“猫晚”用这样一场购物盛宴，凝聚国人力量，力挺千万商家、助力全民共建美好生活，尽情享受这场购物顶级秀所带来的超级福利。

比如今年“猫晚”没有了往年的大型游戏环节，取而代之的是近20轮“一元购”环节，以保障晚会的商务性、互动感。此外，由刘维、司雯嘉、VaVa、王勉、杨树林、朱桢等组成的“天猫唱品团”以“唱+说+演”的形式为观众呈现产品，嘉宾表演与购物相结合，让晚会更具观赏性。

当数以亿计的人们被邀请到这场具有仪式性的盛大晚会中，无论是台上的嘉宾还是荧屏前的观众都产生了一种共存感，所有人都属于同一个群体，处于平等的地位，分享同样的愉悦感，沉浸于“集体的狂欢状态”。

2020“猫晚”落幕了，这场大秀不仅成为启动“双十一”购物节的重要仪式，也作为一种新的文化存在获得越来越多的关注。它将娱乐、文艺、消费、品牌等元素结合在一起，打造了极致狂欢与深度共情，刺激受众在仪式的参与中找到情感归属，同时 ，加深了人们对“双十一”购物节的文化认同和消费习惯 。