整编：Snow、UNA

对于各大品牌来说，金秋十月可以说是 一年中营销活动最热闹的月份之一。今年更是如此，不仅有国庆、中秋、重阳佳节，还有苹果、华为新机发布，以及英雄联盟S10全球总决赛、双11购物节前期预热等营销传播节点。而为了让品牌迅速占领消费者心智，各大品牌在10月份纷纷发力，催生了不少的优质广告营销案例。

热点节日的良好氛围、各大品牌的独特创意、段子手们的热情参与，造就了一场场狂欢景象。众所周知，广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有各自独特之处。而在10月成百上千的营销案例中，本次我们甄选出10个最具创意和新鲜度的优秀案例进行分析，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。

盘点10月营销案例，你pick哪一款？

华为 Mate40 演绎“万物皆 Mate”

作为华为最新一代旗舰机型，华为Mate40聚焦了无数手机发烧友的视线和期待。10月30日，华为Mate40系列国内新品发布盛典正式开启，系列产品随后便在各大媒体开启刷屏模式。而早在发布会举办一周之前，官方便以一则《万物皆可MATE》短片吊足了大家的胃口。

短片中，巧妙地将华为 Mate40 系列的新功能通过三段自然大现象来类比进行展现，其中，隔空操作功能通过月亮对地球的潮汐效应进行类比、阴影消除功能通过地球上数千公里影子的消失进行类比；运动防抖功能通过蜂鸟高频率却稳定优雅的振动进行类比。

随着消费者认知升级、竞争格局集中化以及智能手机技术的推动，各大厂商开始将重心放在产品研发上，而这也使得手机营销形式进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“科技”和“创新”营销显然更符合品牌发展。华为正是深刻洞察了这一趋势，将产品特点与自然现象相结合，呼应了“万物皆 Mate”的理念，而此举不仅将华为Mate系列的强大功能进行展示，同时短片中高级、简洁、富有美感的特点也让人印象深刻。

青岛啤酒携手KARL LAGERFELD 打造新系列

近日，百年国潮青岛啤酒携手传奇时尚品牌 KARL LAGERFELD，共同打造了以“缪斯”为合作概念的“夜猫子”MUSE 联名系列。该联名系列在设计方面重新规划夜猫子啤酒瓶身，将KARL LAGERFELD品牌条纹、星星等元素融入此前夜猫子系列的黑色瓶身之上，与此同时，还在瓶身上分别印上Karl Lagerfeld和爱猫Choupette Lagerfeld的经典图案。

值得一提的是，二者联名系列还带来了诸多灵感周边，包括多功能夜猫子 MUSE 小啤包、六款夜猫子 MUSE 盘等。此外，该联名活动还采用了惊喜盲盒玩法，令人眼前一亮。

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此次，青岛啤酒携手传奇时尚品牌 KARL LAGERFELD共同打造“夜猫子”MUSE 联名系列，通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而这样的创新形式，不仅给人眼前一亮的感觉，还有效的提升了用户对品牌的好感度，拉近了与用户之间距离。

碧桂园硬核公益短片《犇》

说起“公益广告”，你首先想到的是什么？是直戳泪点的感人故事，还是明星嘉宾的爱心宣传，亦或是号召大家募捐的应援活动？或许，除了以上常规形式之外，公益广告还可以有更多可能性？

近日，碧桂园携手404黑店带来全新“硬核”公益，推出助农宣传片《犇》，该影片讲述了一位操着口关中方言的大爷，面对着镜头，一边干农活一边碎碎念，为当下年轻人讲述了一些生活的硬道理。短片中的大爷通过新潮与幽默的的语言念叨着来自老一辈的“人生经验”，每一句都朴实真诚又充满智慧，让人听完后有种幡然醒悟的感觉。

值得一提的是，碧桂园这支公益短片摆脱了传统公益广告“贩卖贫穷、激发同情心”等套路。通过抓拍瓜农们真实而可爱的举动，来吸引大家的关注，整个画面简单却十分抓人眼球。不过这种形象反差，倒也向众人展现出了品牌接地气的另一面，表明了碧桂园是个有温度、有情怀的品牌，使得广告在让人会心一笑的同时，也能引起他们对碧桂园陕西“助农筑梦公益活动”的关注，从而提升大众对品牌的好感。

金典携手文和友组成“有机友鸭”CP

日前，金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作。倡导“有机生活霸得蛮”的金典在长沙网红文化 IP 超级文和友（海信店）打造复古潮的金典小奶铺快闪店。值得一提的是，金典此次活动融入霸得蛮的湖南精神，将长沙文化、长沙方言的系列文创融入“有机友鸭”联名礼包之中，趣味解读美好有机生活。此外，金典与文和友食品还邀请《中国新说唱》2019 年度季军大傻《Let it go》联名定制单曲同步上线。

此次，金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作，共同打造“有机友鸭”联名文创礼包，通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而在以年轻方式对话消费者的同时，此次活动也在一定程度上可以提升消费者对品牌的新鲜感和曝光度。

喜马拉雅“超级情感节”聚焦女性话题

被催婚、身材焦虑、职场压抑、产后抑郁……在女性力量全面爆发的 2020 年，依然有很多女性面临着来自社会的多重审视，依然要度过很多个孤独时刻。

近日，喜马拉雅发起「超级情感节」，联合伊能静、杨天真老板、杨笠、思文、赵川、叶文、周小鹏、苏芩等上百位导师、明星，发起女性话题探讨，分享女性成长经验。除此之外，喜马拉雅还在情感频道推出宣传短片《孤独的时候有我在》，此次短片是喜马拉雅联合一条聆听并记录了 4 位女性的亲身经历，并以她们四位女性为典型代表，反映了大多数女性在生活中的真实遭遇，揭开了女性生存处境的现状。最后通过在喜马拉雅找到了自己喜欢的主播和情感导师，并学会接纳自己。

今年因综艺节目《乘风破浪的姐姐》和电视剧《三十而已》掀起了“姐姐元年”的滔天巨浪，女性价值、社会角色引起热议，女性对情感的内容需求在不断提升。喜马拉雅此次精准洞察到用户需求，打造“超级情感节”，在为女性提供陪伴与解忧，助力自我实现和个人成长的同时，也是圈了大众一波好感。

天猫开启「热选大会」和优酷组 CP

超级购物节将至，又到了全民兴起的大型购物促销狂欢日了，历年的“双11”各大品牌都会带来大规模的打折促销活动，引发全民热潮。可消费者们在面对眼花撩换的优惠活动时，也常常因为“买什么？”而陷入纠结。

天猫正是洞察了这一点，在临近双十一之际，天猫举办了一场「热选大会」，集结地球村超会选的折学家族、苛学家族、御颜家族、探鲜家族，携手微博时尚、微博美妆将选出的好物集结成《热选 Book》，并宣布在 10 月 21 日零点正式开启天猫美妆预售选品盛典。此外，优酷也成为天猫美妆双十一官方种草平台，用户可以在大促前上优酷看开箱，解决买什么的困惑。

此次天猫联合优酷举办的「热选大会」活动，不仅“解救”了一些因为选择困难症、上班没时间等原因陷入“不知道买什么”困惑的消费者，同时通过「开箱」能帮助用户发现新奇好物分享种草的快乐，也打通了淘宝天猫、天猫国际、考拉阿里生态和供应链，为用户提供新潮商品从种草到购买一站式决策闭环。

认养一头牛与喜茶邀你品一口杭城秋

说起认养一头牛相信大家都不陌生，仅仅几年时间，认养一头牛就用全新战法从红海般的乳品市场中脱颖而出，成为新国货品牌的代表。跨界联名、国潮新品、沉浸式购物，认养一头牛正快步出圈，势不可挡。

近日，在双 11 预售当天，乳制品品牌认养一头牛与喜茶联名，以「犟心好奶，灵感之茶」为主题，带来跨界演绎。在「天猫美食美味出道盛典」期间，双方在杭州打造创意快闪店，以杭州晚秋名景为灵感，用「犟心好奶」与「灵感之茶」为文化载体推出趣味「奶+茶」限定饮品，如「满陇桂雨」、「北山梧桐」等七种创意口味的现煮奶茶。活动现场还支持用户深度体验 DIY，邀请消费者一品杭城秋，感受牛奶与杭州特色之间的情景交融。

此次与喜茶的跨界联名，认养一头牛打破单一的场景闭环，将产品品质与营销玩法结合，为消费者在生活场景中制造惊喜体验，在今年各类品牌跨界中脱颖而出，完成心智种草。

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