来源：首席品牌官

由荷兰图像艺术家Felix & Winneke设计的封面、以彩蛋形式出现的包装袋护封、创意茶包隐藏的小册子……

新一期出版的《BranD》杂志以视觉冲击的丰富性以及充满惊喜的阅读体验，总让人忍不住多翻几遍，然后毫不犹豫纳入收藏清单。

只不过背后的制作方之一，却是奈雪的茶。

近日，奈雪与全球创意风向标设计杂志《BranD》联名推出杂志《BranD Issue 52 Tea，Please！x 奈雪的茶》，将漫天飞的灵感创意、会说话的神仙设计、美好的奈雪茶饮日常全装下。

这种新视野在年轻人的圈子里引起了强烈共鸣。

从网友们的晒图来看，这本杂志在审美价值之外，还多了一层互动价值。

杂志内藏着一处类似茶包样式的小册子，用户撕开啤线即可解锁本次新刊《Nayuki'sTea Daily》（奈雪茶日常），茶的历史、精神文化、艺术插画等六大版块囊括其中，看得出奈雪是想围绕「茶与日常」这一个命题发挥无尽想象力。

设计美感、创意趣味都是这本联名杂志的魅力之处，但是借以设计的角度去探讨和延伸茶文化，才是奈雪此次跨界的核心。

最有意思的是，不只联名杂志，奈雪还和《BranD》杂志联手造梦，将设计书店搬进了奈雪门店。

奈雪书店体验区域：

陈列着奈雪专题《Nayuki'sTea Daily》的「奈雪杂志区」；

展示以当下青年的茶饮绕口令为灵感设计的6色帆布袋以及茶礼盒的「联名周边打卡区」；

将静态的产品变成立体的氛围和体验，创造社交与消费结合下的 Wow Moment。

虽然茶饮行业从不乏新入局者，但也无法阻挡年轻人在奈雪的茶文化里发现宝藏。

不管年轻人在其间收获的是乐于有新发现的新鲜感，还是不加滤镜都能酷爆朋友圈的随手拍，它们都有着一个共通点：终于有一个新鲜的梗，让年轻人在社交媒体炫耀，他们正在某个地方做着很有趣的事情！

我们不禁好奇，奈雪为什么要出杂志开书店？过程中又是如何走进年轻人的生活，并能给之后的品牌营销带来哪些灵感？

在产品力之外输出内容力

延续品牌与茶的生命力

想要快速赢得话题与关注，联名杂志这样的营销话题点显然是不可多得的。

优衣库挖来《POPEYE》的传奇主编木下孝浩，推出优衣库的第一本品牌杂志《Life Wear》；国货护肤品牌HFP也上线自己的品牌刊物《实验》，将不同领域用户的实验精神与自身品牌相结合……

而奈雪与《BranD》新推出的联名杂志当然不只是赚一波眼球那么简单。

一方面，在信息碎片化时代，人们早就厌倦互联网上杂乱和快速流动的信息，越来越向往可以细细品味和值得保留下来的东西。

另一方面，在选择过剩的时代，消费者不再愿意仅仅为产品本身的使用价值买单，他们更注重品牌能提供怎样的新鲜感以及经得起推敲的精神沉淀。

奈雪之所以选择联手《BranD》出杂志，很大原因是相对于单纯仅靠营销噱头圈流量、但是细想却空无一物的做法相比，杂志能做的不仅是对茶文化的承载，还有更多样以及辐射更广范围用户的话题讨论和奇思妙想。

即使你不熟悉奈雪，不熟悉《BranD》，或者与茶有年代隔阂，读过之后也可以从中有所收获。

当然，聚焦于洞察茶文化在当代的变化及发展，这并非是奈雪的第一次发声。

早在去年，奈雪就以都市人的生活和情感表达进行艺术策展，之后逐渐汇聚Pepe Shimada、Cinyee Chiu、CDR、Hedof等来自全球各地的不同艺术家和工作室，将其慢慢发展为一个在艺术界和茶饮界内都小有名声的品牌IP「CUP美术馆」。

除此之外，不管是创造一款产品，设计一处茶饮空间，还是展开联名杂志、推出奈雪书店等跨界合作，内容不断触及艺术、时尚、设计等范畴的方方面面。

很明显，现在的奈雪不仅仅局限在茶本身，而是以茶作为一个核心点不断去寻求新的灵感和手法，让用户的每一次来访都能看见不同的呈现，同时把品牌延伸为一种生活方式，以此形成新的心智占领。

我们能看到，在奈雪所塑造的内容体系里，茶的想象力是没有边界的，而奈雪与新生代消费者之间的链接能力则是有层次的，丰富的，多重的。

但不管是何种形式，其本质其实正是在产品力之外，巧妙且持续地输出内容力。

这种新的内容表达，不仅能重新塑造社交，还能创造更具沉浸感的新体验，在加深品牌好感的同时留下深刻记忆点，让品牌与茶的生命力得到了延续。

浸润生活方式

强化品牌理念的渗透

此前奈雪已经在深圳梦工厂开设了第一家奈雪书店，广州花城汇是第二站，上海环宇荟作为第三站，也于上月底揭幕。

即使是开业仪式也经由精心设计，每家书店都会在开业当日举办一场小型的互动分享会，奈雪与《BranD》两个品牌的重要嘉宾和各路设计大咖、时尚博主等等都会在现场和用户近距离交流。

让人拥有发现另一种美好的惊喜，以及路过都忍不住停下脚步走近的喜悦。

可见，在贩售商品之余贩售时间，奈雪更倾向于把茶饮空间构建为城市的社交枢纽，让茶与茶饮场景能够真正融入到人们的日常生活中去。

比如，奈雪门店会成为朋友聚会时选择的地点；或者，品牌与店内的新鲜事能够成为大众日常谈论的话题。

其实，作为中国最具成长性的茶饮头部品牌之一，奈雪一直以来都追求展现新式茶文化与生活方式，提供美好生活的解决方案，不断延伸出一杯茶的更多可能性。

从携手「科技化的梦幻仙境制造机」teamLab，带来一场光与影的浸入式艺术体验；到联名「世界插画大展」，为大众带来了26位国际安徒生插画奖得主的近300幅插画真迹；以及以茶饮杯为媒介，跨界世界范围内的艺术家，强化「奈雪CUP美术馆」IP项目的渗透……

这些年里让你“享受茶带来的美好生活”的势头，奈雪并没有停下来的意思。

如果说供应链、产品与空间创新是奈雪的首要硬性条件，那其所提倡的“生活提案”可以说是一种长线的软性竞争力。

它以茶饮为载体，与艺术、文化等元素进行组合渗透，让你从一杯饮品，无缝链接到一种美好的生活方式。

它讲究如何深潜入茶、以及喝茶的人和他们所喜欢的一切，打破人们对于茶的惯常定义。

最终在奈雪塑造的内容框架里，我们能发现，人和茶的关系其实可以非常有意思：一个人的一天，可以从啜一口好茶开始；而一天的结束，同样可以一杯好茶为标志。

不一定非得以一定财力或高出常人的精神境界才配喝茶，原来茶与艺术、设计一样，都是滋养生活的日常。

有意思的是，在微博、小红书等社交媒体，越来越多的年轻人晒出用奈雪的杯子插花、做笔筒，也有越来越多的年轻人晒出在奈雪喝有趣的茶，看有趣的书……

这种更生活化更场景化的表达，背后折射出的是消费者对奈雪的独特印象，并非仅仅停留在「茶饮+软欧包」，而是「茶饮+软欧包+艺术+时尚+文化+…」。

这种感染力能让消费者在走近奈雪的瞬间，产生「啊，原来美好生活还可以这样」的感觉，也是在这个微妙瞬间，奈雪背后承载的价值观与思考等等都顺利传达给了消费者，成为消费者生活的一部分。

/ 结 语 /

与其说奈雪跨界《BranD》推出联名杂志，不如说奈雪早就把品牌自身与茶文化当成是不断推陈出新的杂志来经营。每一期都会选定一个主题或潮流风向，透过自己独到的观点，用精心选择的商品和切合主题的载体来说故事。

这个故事说给谁听，说到什么程度，如何把握现代价值与文化传承之间的平衡，这些探讨都加剧了年轻人探索茶、生活以及背后精神文化的意愿。如果没有背后的这些东西，新式茶饮不过是昙花一现的热闹。

它的形式时时在变化，而唯一不变的是“茶与美好”这一层精神内核，也正因为如此，奈雪所传达的形象永远新鲜有活力，永远令人着迷不已。