文 | 富贵

关于选秀这件事，综艺市场仍是前仆后继。

腾讯视频《创造营2021》官宣邓超担任新一代男团发起人，《明日之子5》再次变更主题，聚焦民谣，并采取男女混选；爱奇艺《青春有你3》公布了训练生面试画面，《乐队的夏天3》《中国新说唱2021》分别预排播明年Q2、Q3季度，另两档全新的选秀节目《地球百子》《下一站出道》在2020爱奇艺iJOY悦享会上解开了面纱；优酷《亚洲超星团》因乐华七子NEXT成员李权哲疑似加入的消息再次引发关注，《奋斗吧！主播》以及与东方卫视合作的《热血追光者》（《不服啊！我的哥》）《超A古装女主角》都在推进中。

另一边，今年的两大选秀新势力芒果TV和B站也在积极筹谋扩大战果。芒果TV《乘风破浪的姐姐2》预排播明年Q1季度上线，“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》已经开启秘密训练；B站除《出圈吧少年》《我是优等声》外，还将与江苏卫视合作二次元虚拟人物选秀节目《2050》。

又一场更为声势浩大的选秀之战已经敲响了战鼓，问题也随之产生，在观众端对选秀意趣渐消的当下，选秀还有多大的搞头？

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喧嚣背后的隐忧

战况激烈，是因为选秀节目的高价值毋庸置疑。

《乘风破浪的姐姐》（下文简称《浪姐》）开播初期，开源证券曾在研报中预测，节目赞助广告收入乐观预计高达5.46亿元，悲观假设下也有3.64亿元。

实际上，《浪姐》的变现能力其实更强。据统计，节目6月开播初期的品牌合作商为13家，包括梵蜜琳、金典、唯品会、vivo、腾讯微视等，而芒果超媒8月底发布的半年报显示，《浪姐》的品牌合作商总数已超40家，是近两年综艺项目品牌数量之最。

不仅如此，在《浪姐》热度的助力下，芒果TV和芒果超媒也进入了急驰模式。依据芒果超媒最新发布的Q3财报，芒果TV第三季度的营业收入和净利润较去年同期实现大幅增长，分别达36.97亿元、5.09亿元。而根据QuestMobile统计，芒果TV日活跃人数曾在8月超越优酷，以5355万人跃居第三。

另一边，芒果超媒总市值在《浪姐》开播后屡创历史新高，且目前仍保持在1300亿+。

《浪姐》并不是个例。据击壤广告大数据统计，截止到今年5月底，有植入网综平均招商数仅7个品牌，但爱奇艺《青春有你2》有22个，腾讯视频《创造营2020》仅首期就有16个。

话题热度方面，《青春有你2》《创造营2020》同样是同期在播节目中的引领者。且值得一提的是，得益于海外人气组合BLACKPINK泰国成员LISA的加入，以及爱奇艺搭建高效字幕翻译团队，首次同步开启中文、英语、泰语综艺后期制作、节目整体翻译等努力，《青春有你2》在海外也取得了不错的传播效果。

官方数据显示，节目相关话题第259次登上包括全球趋势在内的15个国家/地区Twitter趋势，其中，38次TOP1，27次全球趋势；口碑方面，海外最大的亚洲影剧资讯平台MyDramaList给予了8.6的高分认证，在同类节目中排名第二，第一名为《偶像练习生》，8.8分。

变现能力和话题热度，只是高价值的一面，硬币的另一面，却是选秀节目创作的三大困境：如何有效缓解观众的疲劳感？如何在同题竞争中形成异质表达并脱颖而出？下一个选秀爆点该往何处寻找？

更糟糕的是，创造者们总难压制住自己的跟风冲动。

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愈演愈烈的同题竞争

《浪姐》开播第8天，芒果TV在平台举办的2020战略发布会上官宣将制作“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》，优酷也迅速反应，在8月举行的 2020 年度发布会上高调宣布将与东方卫视、灿星携手打造男艺人组团真人秀《热血追光者》，旨在把曾经万众瞩目的巨星，重新推到真人秀选秀的主角位置上，找回舞台最中心的瞩目光芒。

而在优酷之前，爱奇艺也曾在2020爱奇艺iJOY夏日悦享会上公布了一档姐姐竞演综艺《不愧是姐姐》，虽然这档节目没有出现在爱奇艺2021年的综艺片单上，取而代之的是模式相近的《爆裂舞台》，但从和笑果文化脱口秀编剧团队联手打造女性综艺喜剧《姐妹俱乐部》的动作看，爱奇艺对争夺“姐姐”这块蛋糕依旧保有野心，只是在争夺方式，它和腾讯视频都选择了另辟蹊径。

依据介绍，腾讯视频《姐姐妹妹的武馆》是一档主打经营元素的类团综综艺，节目中，张雨绮、硬糖少女303将携手一位峨眉派继承人共同经营一间专属于女性的武术馆。

“哥姐”互争，男团赛道在明年更是异常拥挤。腾讯视频V视界大会上，《创造营2021》不仅官宣了新任男团发起人邓超，还透露节目最大的变化是“做国际男团”，不仅会由海外团体出道成员、团体绝对C位成员等人组成的专业导师团，还会在赛制上设定出道团一定有国际团员。

同样开启国际化探索的还有优酷《亚洲超星团》。节目由《这！就是街舞》总导演陆伟操刀，全球范围内招募选手，旨在打造一支“影响全亚洲流行文化的团体 ”。据悉，《亚洲超星团》将是中国首个海内外同步播放的综艺。

爱奇艺《青春有你3》将回归“大厂”进行整季录制，与此同时，爱奇艺又与乐华娱乐合作了一档厂牌造星真人秀《下一站出道》，把15位乐华练习生分为三个预备出道团，让他们在三个月的时间里争夺唯一出道名额。

另一边，央视《上线吧！华彩少年》也进入了训练生面试阶段，B站《出圈吧少年》、湖南卫视新型少年民族乐团养成系节目《闪闪发光的少年》和青少年音乐创作养成真人秀《后浪之歌》都在摩拳擦掌。

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选秀的未来还有多大？

庆幸的是，行业不是没有意识到这一问题。

爱奇艺在虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》后，又将一档全新的航天小哥哥选拔真人秀《地球百子》提上了日程，节目以航天员选拔标准为体系，在100位青少年中选拔出一位晋级，明星教研组拟邀王俊凯、高圆圆。

优酷东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》以重塑Z世代古装女神为目标，节目会集结60位超A女生，让她们通过深度研修+主题竞演争夺“试镜发簪”，参加多部IP古装剧试镜，从而为观众展现“角色最优选”的养成全过程。

实际上，任何一档节目的未来都掌握在制作方，而非观众手中，选秀同样如此。

举个例子。《浪姐》的开播盛景，源于芒果TV对30+女性困境的敏锐捕捉和女团选秀的创新玩法，后期低走甚至“烂尾”的结局，一方面是因为节目后续的内容呈现越发偏离初心，另一方面要归咎于频繁的内定操作，最后“迷之复杂”的成团投票规则以及票数后期的不透明化，更是遭到了姐姐粉丝团和不少网友的吐槽。

而B站《说唱新世代》的成功更是有力说明，只要你能与以往同题节目形成鲜明的风格区分和玩法创新，并将内容品质做到极致，即便不是第一个吃螃蟹的人，也能拥有成为潮流引领者的无限可能。