11月10日，第三届中国国际进口博览会在上海圆满落下帷幕。

当晚，由东方卫视联合优酷打造的2020天猫双11狂欢夜（简称猫晚）在上海梅赛德斯奔驰文化中心盛大直播，接力面向全球闪耀“上海时刻”，为疫情之下艰难复苏的世界经济注入强大信心与能量。

不同寻常的年份，在“世界经济看中国，中国经济看天猫”成为共识的背景下，猫晚这一“精神IP”的第六度盛放，意义尤为特殊。

它的璀璨非凡，不仅来自世界各地138位艺人带来的长达4小时的文娱盛宴，来自500万商家带着1600万款商品集体打折为观众送上的80亿福利和实惠，来自“只有猫晚才能超越猫晚”的目标加持下创意、制作、播出的全面跃迁，更来自它“会当凌绝顶”的胸怀与格局。

作为中国商业形态晚会的开创者和引领者，猫晚同时承担着超级商业引擎和国民文化记忆的功能。肩挑社会责任，助力美好生活，是这位双11盛宴的“一号火炬手”最大的使命。站在巨人的肩膀之上，它需要更大的包容、更强的超越和更浓的情感，在2020年全球最大的消费季里走出点燃希望、照亮未来的铿锵步伐。

今年是东方卫视与猫晚牵手的第三年。历经长达八个多月的酝酿、筹备、打磨，东方卫视带着多个“全球首创”“国内领先”赋能猫晚，并交上了一份不负众望引爆台网的超级战报。这背后的雄心、匠心和诚心，和台前一样光芒闪耀。

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种种不确定下的坚定进击

时间的指针拨回到今年3月。

优酷UP工作室总监、2020猫晚制片人孟庆光在一天夜里，给东方卫视的侯婕导演打了一通电话，双方进行了将近两小时的长谈。彼时，国内疫情依旧阴霾密布，“猫晚”的创想就在种种不确定中，开启了进击之路。

回忆起这过去的八个月，侯婕只觉又艰难、又刺激：“从3月11日开始竞标，到11月10日晚播出，除了类似于世博会开幕式等大的国家级或者是国际级晚会，这次猫晚是我22年职业生涯中创作时间最长的晚会。因为疫情的关系，一切都在变化中，包括艺人的邀约、观众的设置，整个过程中我们改了不下50稿，很多的创意和设想都是不断建立、推翻、重来，但如此空前的挑战，激发了我们所有人的创作欲望。”

今年，猫晚主创团队提出了“猫晚才能超越猫晚”的创作目标，东方卫视的导演团队没有食言。独特的创新力，非凡的想象力，在晚会上展露无疑。

本届猫晚在无数观众和网友的“哇哦”声中，见证着“有生之年系列”的次第诞生：易烊千玺问“买不”、张艺兴飞起来了、毛不易好像被伴舞绑架了、周深跳极乐净土太可爱了、水果姐加盟双十一狂欢夜、乐华七子竹影琴声、杨超越第一次当主持人……四台双11晚会对垒的人气争夺战中，猫晚以300个热搜横扫全网，四次登顶微博热搜TOP1。

让人惊叹不绝的，还有各种硬科幻式视听奇观。

舞台集中全上海的升降机，由654块可移动屏和90块固定屏组成的宽20米、高10.5米的猫头背屏，打造全国首个3D运动舞台，猫头、天幕和地屏都可以移动运作，有时是珊瑚坠落，有时像海水翻腾，有时呈迷宫排列；

搭载技术创新，今年的观众能够同时看到横竖屏双版本的晚会直播，“迷妹之眼”体验设计特别兼顾了粉丝视角，想看舞台全景就用横屏，只看爱豆直拍就用竖屏，妥妥地凭实力宠粉。

第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，截至11月10日20:12，东方卫视猫晚直播在34城一线核心城市关注度率先破1，52城直播关注度、市占率领先全国同时段节目。

大型直播晚会是电视节目里的集大成者，代表着制播难度的最高级，今年的疫情显然将难度级别再调高了至少一个档位。东方卫视导演团队表示：“面对一些好的创意，我们就是拼命坚持，绝不放弃，觉得还不够圆满的就勇敢打破了重来，从各个层面完成整个系统的超越。”

02

给大家带来温暖和治愈

是今年最大的KPI

相较于2019年猫晚覆盖106个国家和地区，2020年猫晚覆盖全球200多个国家和地区，体现出对全球受众的更强劲辐射力。

受疫情影响，晚会阵容在国际元素上的权重显著降低，但如观众们所说：在如今这样的形势下，能让国际流行天后凯蒂·佩里（Katy Perry）加盟，猫晚就足以了不起，毕竟这是今年以来首个有海外顶流现身的晚会，天知道这背后解决了多少“漂洋过海”的难题。

在海外艺人大量减少的客观局限下，今年的猫晚用一种立足本土原创、强化文化自信的表达理念，完成了“全球化”的内核升级。正如优酷副总裁、2020猫晚总制片人蔺志强所说：“能给观众带来温暖和治愈，让大家看到希望和光明，这是今年最大的KPI”。

受2020年新冠肺炎疫情影响，大家更需要提振信心，需要有对美好生活的更多向往。东方卫视导演团队将现场布置成“未来市集”的样子，就是希望在4个多小时的直播中，让观众看到各种好物、各种有趣的艺人、各种精彩的节目，以及各种美好的回忆。至少有三分之一的节目完全是团队应今年受众的情感之需特别打造的。

时代需要被记录，猫晚里不仅可见经济复苏的中国、消费升级的中国，更可见属于当代中国的社会强音。

6岁的南京女孩MiuMiu疫情期间把自己练习歌曲的视频放到网上，在YouTube走红。猫晚将她请上舞台，可爱的小姑娘抱着吉他，以清脆的声音唱起了《世界上唯一的花》，大屏展示出充满童趣的画面，舞台一侧，“甜蜜夫妇”郎朗和吉娜四手联弹，整首歌沉浸在爱意与美好之中，三人同框的画面令人连呼治愈。

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年。围绕这一热点，猫晚没有主打公益带货，而是关注教育扶贫，并把舞台最炫目的一刻，留给了扎根基层的耕耘者代表们。

在周深与13名乡村师生跨屏“云齐舞”后，海南琼中黎族苗族自治县湾岭学校的校长包瑞、四川省凉山州美姑县龙门乡千哈村小学校长陈冠被请上舞台，他们也是今年猫晚嘉宾官宣的第一顺位。

东方卫视导演团队说：“全面小康之后，我们更需要的是精神食粮，因此晚会呼吁大家关注乡村教师，关注为社会进步默默奉献的人们。”

除了全面小康、全球战疫，“直播带货”是2020年绕不过去的第三大全民焦点。

猫晚作为全球最大的直播带货现场，把创意思维玩到极致：男主持人+男嘉宾为首的“豪横舅舅团”和女主持人+女嘉宾为首的“姐妹买买团”现身“未来市集”，打造“全域情境式猫晚”；刘维、司雯嘉、VaVa、王勉、杨树林、朱桢等组成的“天猫唱品团”，以“唱+说+演”的新颖形态重塑商务带货；从东方卫视王牌节目《欢乐喜剧人》衍生而来的《带货喜剧人》，爆笑调侃网购万象，高能解说购物趣事，岳云鹏、孙越、刘涛的跨界演绎全程高能。

商业与艺术的嫁接，拉动消费与娱乐互动、社会责任的兼顾，立足本土与国际视野的融合，使得2020年的猫晚显露出更强的精神聚合力和情感共振力。

在这片舞台上，从年仅6岁的孩子，到80岁高龄的古琴大师，从“东北F4”到最潮偶像，从传统的唱歌、跳舞，到国风类、二次元、喜剧类、摇滚类、魔术类、电音类、说唱类等多元风格相融共生……这一夜，观众仿佛感觉所有的美好、所有的向往都汇集于此，温柔应和着“1起挺你，尽情生活”的宏大主题。

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超级晚的“东方气场”

今年以来，各大一线卫视纷纷加大了在超级晚产品矩阵上的布局。“电视+电商+直播”的产业模式日益成熟，但各大卫视的气质、路线、打法各有差异。

从“2020五五购物节”全球大直播，到联合苏宁易购成功举办《618超级秀》《818超级秀》并在全行业首创“超级秀”概念，再到刚刚落下帷幕的2020年猫晚，东方卫视立足上海城市气质、立足SMG流媒体战略、立足自身品牌积淀，在超级晚的行业版图上树立起了鲜明的“东方气场”，具有更突出的国际产业视野、融合创新思维以及全能创制能力。

身在上海，意味着更敏锐的经济嗅觉、时尚感知以及强大的资源整合能力，在SMG流媒体战略高歌猛进的当下，“全媒体意识”已经武装到东方卫视的所有节目、版面和活动，积淀多年的影视、音乐、喜剧等各类资源，为东方卫视的内容创新提供着源源不断的丰厚支撑。

今天的东方卫视还越来越让观众感受到，它不仅是国际化、时尚化、品质化的代名词，还在感知社会脉动、实现价值引领上，贡献着不容忽视的力量。也正因如此，它才得以在本次猫晚全情释放，完成一个个首创、首秀、首发，彰显出别致、精致、极致。

会当凌绝顶，不是为了“一览众山小”的独大，而是用攀登的姿态站上最高的山顶，因为只有敢为人先，追求卓越的心，才配得上眼前的辽阔与雄奇。超级晚仅仅是晚会的超级战场吗？可能在东方卫视的理念里，它还是电视人对火热时代的一种自信抒怀。

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