传媒内参导读：第三季度网络电影市场呈现明显的特点：一批现实主义题材影片扎堆上线，影片题材类型更加多元化，这也是2020年作为网络电影“提质减量”之年的大势所趋。

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/曲直

《2020年第三季度网络电影调研报告》

网络电影内容生态的下半场，

将如何延续口碑票房双丰收？

纵观过去的半年时间，疫情让院线电影市场全部停摆，而网络影视方面则一路高歌猛进，网络电影也抓住了这个时机，在上半年迎来了直线上升期，在票房、内容、口碑、影响力等方面都获得了前所未有的突破。

进入下半年，网络电影市场的表现似乎有些低迷。当然，这种低迷是相对年初的火爆而言。从已发布的暑期档票房数据和上线数量来看，情况虽然不如年初那么火爆，但也不算太差，整体表现依然可圈可点。然而，在经历了上半年的“暴走”之后，在面对院线电影即将到来的全面复工，以及上半年网络电影形成的强类型、大视效层面的市场环境，在网络电影进入内容生态下半场之时，将如何继续实现口碑票房双丰收？

现实主义题材扎堆上线

“小正大”精神成主流

2020年的网络电影市场依然延续以奇幻、武侠、喜剧、悬疑题材为主，随着题材类型的逐渐多元化，其总体占比虽有所降低，但从今年第三季度影片来看，这些传统题材的影片数量仍然占据网络电影市场的半壁江山。

在整体上线数量上，第三季度爱奇艺依然优势明显，占据了独播数量的一半以上。不过，就票房而言，腾讯视频和优酷的表现也可圈可点，毫不逊色。截至9月21日，爱优腾已经发布的票房榜单以及灯塔数据显示，在三大平台上已诞生了13部分账票房过千万的影片，腾讯视频占据5席，爱奇艺占据4部，优酷4部。

其中，根据天蚕土豆玄幻小说《武动乾坤》改编的《武动乾坤：涅槃神石》以2078万票房位居第三季度票房榜榜首；根据蒲松龄短篇小说改编的电影《龙无目》在腾讯视频以1843万票房成绩位居第二；爱奇艺独播的《大幻术师》以1688万票房位列票房榜第三。特别是《大幻术师》从奇门斗法里挖到了新的“掘金点”，聚焦于“幻术师”这个神秘而古老的职业，不管是概念、视觉还是类型上，都给观众带来了不可多得的新鲜感。

另外，优酷独播的战争动作影片《奇袭·地道战》票房分账1605万，屈居第四名。《奇袭·地道战》是根据真实抗战故事改编，以全新视角打造抗战经典，豆瓣评分最高时达7.2分，一跃成为网络电影革命历史题材票房和口碑的新标杆，也让网络电影全行业重新思考了电影题材的边界。

其余作品方面，喜剧电影《囧途夺宝》《四平青年之三傻罪途》《东北往事：我叫刘海柱》、古装悬疑电影《狄公灭鼠》以及动作电影《特工狂花》的累计分账票房也成功突破了千万大关。

值得一提的是，聚焦“小人物”成长的现实题材影片《东北往事：我叫刘海柱》在爱奇艺上线后，热度持续走高。猫眼数据显示，该片上线后连续9天位列网络电影全网热度榜TOP3。截至目前，《东北往事：我叫刘海柱》累计分账票房已经达到1419万，成为9月最新上线20天即分账破千万的网络电影。爱奇艺电影中心项目合作部总监张依诗表示，“以前大家会认为这种现实题材、没有什么高刺激元素的片子很难成爆款。但从视频平台整体电影的用户反馈来看，他们对普通人生活的故事、接地气的喜剧是有很高需求的，并会产生强烈的情感共鸣。”

由此可见， 第三季度网络电影市场呈现一个明显的特点：一批现实主义题材影片扎堆上线，不仅打破了长期以来的题材单一化壁垒，同时还向社会传递更多正能量。

同时，还有刚刚上线的聚焦脱贫攻坚的《毛驴上树2倔驴搬家》《这一年》、讲述赈灾救人的《芬芳》、展现革命先驱秋瑾舍身就义的《生死时刻》也是受众关注的焦点。而在票房方面，题材与商业化充分融合，让现实主义题材影片分账破千万也已成为常态。

这些影片立足于现实生活，契合当下社会热点以及脱贫攻坚、全面小康、献礼建党百年等国家重大宣传节点，以军事、动作、喜剧等类型片的创作方式，既保留了现实主义的现实内核，又能以“小正大”的精神吸引观众，既满足了观众对现实关切的需求，又满足了精神和娱乐享受。

可以看到， 与上半年相比，网络电影市场第三季度所呈现的影片题材类型更加多元化，这也是2020年作为网络电影“提质减量”之年的大势所趋。在当前的市场环境中内容方再也不能单凭爆款题材一招吃遍天下，网络电影还需继续推出更加精品化、系列化、市场化的内容，不断为平台持续纳新，才能满足互联网用户多样化的观影需求。

分账模式更具诱惑力

院网融合已是大势所趋

2020年，据中国电影家协会联合猫眼研究院发布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》指出，七成以上受访者有过线上付费观影经历，六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的。而网络分账内容本身就是长视频平台为了会员拉新付费而开拓出来的市场。未来随着会员进入存量耕耘阶段，网络分账内容对于平台的拉新价值越来越低，必然会被平台推到前台，去承担更重要的任务，比如单片付费。

今年7月，《征途》已经尝试过单片付费，它证明了只要分成比例合理，对于优质内容来说，它是一个更大的机遇。而对于平台来说，也不必再为优质内容补贴，让网络分账内容真正变成一个平台搭台，优质内容唱戏的C端生意。

从爱优腾现行的分账模式来看，腾讯视频单价最高最具诱惑力；爱奇艺网络电影合作模式分为内容分成、营销分成、广告分成三部分，且分账期6个月，最周到全面；优酷网络电影累计时长计价，优质长片可尽情发挥的空间大——一部网络电影在单一ID上最高收获10元也是有可能的。

8月20日，优酷网络电影再次升级合作模式：新增“A+”级别，丰富评级分账体系；升级资源包，增加各级别推广资源；简化分账公式，取消1.25固定时长参数。对精细定级、资源推广、分账公式进行了全面优化，意在鼓励更多精品化和多元化内容的创作生产。总的说来，优酷新分账的底层逻辑是，内容品质的提升不只表现在前五六分钟，全片都需要做扎实精细。

另外，本着扶持内容合作方、帮助优质内容产出、实现网络电影升级的目的，腾讯视频网络电影在9月中旬正式启动IP合作计划并发布首期IP合作名单，腾讯视频网络电影将采用前期IP免费授权、后期收取收益分成的方式来和各位共担风险、共同开发。除了IP合作，在后续的项目开发过程中，腾讯视频还将提供开发策略建议、剧本优化服务和制片资源帮助等全方位的扶持资源。

除了分账模式的变化，第三季度在网络电影发行模式方面主要变化有两点：首先，院转网让互联网发行模式不断进化。在进入8月以后，全国电影院重启近一个月时间，虽已经有超七成影院复工，新片、重映片也在逐步上映，但是仍然有像《征途》《花木兰》《妙先生》等影片在做院转网发行。由此可见，电影互联网发行已经是大势所趋，接下来将在观众跟电影之间的关系上带来更多崭新体验。

其次，影片双平台联播甚至三平台联播成常态。例如，上半年《奇门遁甲》在爱奇艺、腾讯视频双平台联播，分账票房突破5300万；《龙虎山张天师》登陆爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台联播，且获各平台最高评级，成为网络电影发展史上的第一次，也是重要一笔。8月，由上海柠萌影业出品的冒险动作奇幻电影《怪物先生》在爱奇艺、腾讯视频、优酷上线。《怪物先生》采取PVOD全新发行模式，联合国内视频平台三巨头全网同步上线。

可见，无论是分账模式还是发行模式，平台方良好的运行机制不仅能够提升合作方资金回款效率，还能够促进优质内容持续生产。虽然网络电影市场一直是中小体量电影的代名词，但经过7年的不断转型发展，已然从最开始不成熟的探索走向成熟化体系化，从最开始内容的低俗化逐渐走向精品化，网络电影或将作为一种独特的电影形态，正在激发整个电影市场的多元发展。

创新行业多种玩法

网络电影生态未来可期

第三季度的网络电影市场，虽然7月的票房成绩有些不尽如人意，但令人欣喜的是，7月通过规划备案的网络电影共573部，创造了网络电影有史以来的最高数量。其中都市题材141部，依然占据大头，传奇题材116部，科幻题材78部，武打题材70部，农村题材28部。值得一提的是，科幻题材数量占比罕见地超过了武打题材，环比上涨了6%。前期备案量的不断攀升，也让8、9月份的网络市场更加呈现多元化发展态势，多种网络电影新玩法和新趋势也令人眼前一亮。

技术赋能创新模式不断涌现。视频平台除了不断在竖屏电影和互动电影等网络新生态进行尝试以外，VR技术也逐渐在影视行业中被广泛应用。9月，由爱奇艺自制的VR电影《杀死大明星》摘得第77届威尼斯国际电影节“最佳VR故事片”奖项，这部影片也成为中国大陆首部在国际A级电影节获奖的VR作品。拿下这一奖项于视频平台而言具有里程碑意义，既是对于VR电影的内容质量的认可，同时也展现了影视行业对VR电影前景看好的态度，以及国内互联网公司对电影创作创新的推动。

喜剧大咖强势入局网络电影。继宋晓峰的《别叫我酒神》以8.4亿次短视频平台播放量、2000万级分账票房成为极具回报价值喜剧网络电影之后，7月份，由杨树林首次执导的《囧途夺宝》上线11天，分账票房即突破千万。接着由许君聪主演的《东北往事：我叫刘海柱》阵容虽然不大，首日就拿下150多万分账，豆瓣评分6.6，目前也已迈入千万票房阵营。

短视频成网络电影营销主战场。随着短视频平台影响力的逐渐扩大，不少网络电影的营销主战场变成了短视频，其播放数据、话题量已经成为衡量网络电影优劣的重要标准之一。不可否认的是，短视频的调性和网络电影有着天然适配性。这种强视觉冲击力以及高密度的情感表达，精准匹配短视频平台受众的喜好。奇树有鱼营销中心总经理杨玉婷表示，“网络电影的整体营销策略，就是曝光+引流。而短视频平台可以很好地满足这样的需求。”

主旋律题材已成为市场的不可或缺。在近日举行的网络电影《毛驴上树2倔驴搬家》的首映礼上，北京市广播电视局网络视听节目管理处副处长崔乐发布“中国榜样”系列网络电影片单，除了《毛驴上树2倔驴搬家》，还有《中国飞侠》《扫黑英雄》《我来自北京之玛尼堆的秋天》《绿皮火车》《草原上的萨日朗》《石头村变形记》《一呼百应》《1944：冲出战俘营》《浴血无名川》等十部作品榜上有名。这些影片加大对现实题材的挖掘力度，聚焦第一书记、公安干警、快递小哥等平凡英雄的奋斗事迹，以人民为中心、以现实题材为主体，成为体现各行各业模范人物精神面貌的正能量作品。

综上所述， 通过第三季度总体表现来看，网络电影市场基本是稳中向好的基本面，重导向、重质量、重创新已成为全行业的基本共识，网络电影的播放量、好评率、分账额明显提升，从行业数量、政策环境、模式等方面，网络电影悄然发生了很多变化，它正在努力从原先的网生内容小类向大类进发。此时尤其需要全行业坚定信心、凝聚共识，借赛道转换之机驶入良性轨道。在追求与院线电影差异化、互补性、协同发展的同时，努力成为新型电影产业的支柱力量之一。