在当下这个流量至上时代，还是一个娱乐至上的时代。信息碎片化和爆炸化，品牌想要高效触达用户，让消费者在眼花缭乱的信息中找到自己，变得日益困难。

营销传播也必须做出相应的变化。不管是企业品牌还是个人品牌，如果你现在依然是没有新意的营销品牌，这将是一个非常危险的信号。老旧的营销也会失去与消费者沟通的关键渠道。

玩梗、自黑......品牌营销如何获取新的热度？

玩梗更易创造声量？

玩梗营销是非常讨喜的一种营销推广手段。但是现在隔三差五就会出现一个新梗，在时不时有个新段子的网络环境下，找梗不难，难的是在遍地的梗中第一时间找到适合自己品牌的那一个。

品牌的梗，可以是一个昵称、一种人设，一个恶搞段子，还可以是个有趣故事。

既可以是正面体质，也可以是负面体质。但无论是褒是贬，可以肯定的是有流量的梗，足以为品牌创造可观的声量。

kindle为产品创造新功能，在淘宝上打出“盖Kindle，面更香。”slogan，“Kindle官方盖章泡面盖子”还登上微博热搜，网友晒起 Kindle 做泡面盖子泡泡面，让kindle从此背上“泡面”梗。

品牌梗可以帮助一个品牌在消费者心智中扎根，建立起一个特色的品牌符号，形成粉丝共通的记忆点。

前两天，一条#杨国福邀请张亮代言#的微博话题登顶热搜。

起因是一位网友在艺人张亮的微博下吐槽“张亮麻辣烫”存在加麻酱收费、菜品贵等诸多问题，让他自己专心多管管。

就在这条评论被顶上热搜的同时，张亮那句“去吃杨国福啊”的俏皮回应，彻底点燃了网友们分享传播的热情。而@杨国福麻辣烫也在第一时间做出回应，希望艺人张亮可以成为自家代言。这波借势已经为品牌累积了足够的声量，这条微博转评赞的数量和官微的粉丝数量都在不断增长。

《乘风破浪的姐姐》一直是网友们讨论的焦点，而宁静也是凭借自身的国民度和特立独行的表现，吸引了不少粉丝的关注。一名微博网友发现，宁静和M&M's水杯撞脸了，眼神、笑容都非常神似，宁静本人则大大方方地回应说：“再偶遇的话，希望你和姐打招呼”。

趁着热度品牌直接官宣宁静成为M豆-绿豆的品牌大使，还说静静子和绿豆子组成的美飒女团正式出道，官方团名就叫“宁可太豆了”。

自嘲比自夸更有力量？

90后已经渐渐成为消费的主力军，他们有很鲜明的特点，不再追求完美。自黑对90后来说，除了有缓解现实压力的功效，还有一种小透明心态。

所以相比于完美的自夸，自黑更能体现出品牌的坦率和真诚，也更能接近消费者的心。

汉堡餐厅好几次都发生着火事故，引起了大众对汉堡王在厨房管理、人员培训、消防措施上的疑虑。原本是一场品牌危机公关，可汉堡王硬生生地通过“自黑”扭转了局势。

在2017年的时候，汉堡王餐厅推出了一组平面广告，承认“自身火灾事故很多”，但同时也表示“那是因为我们从1954年开始专注真火烘烤”，顺手就把麦当劳不够正宗的油炸汉堡“拉下水”。此次自嘲不仅坦率的面对了自身存在的问题，还传达了自身产品的优势，可谓是一举两得。

汉堡王近日推出了一支延时视频广告《The Moldy Whopper》，广告主角是一只新鲜制作的皇堡。在34天中，这只皇堡逐渐长毛、发霉的样子，直到最后覆盖了厚厚的绿毛，令人毫无食欲，就像一支玫瑰由芳香四溢到最后枯萎凋零。

用发霉的汉堡做广告，汉堡王如此“自黑”到底是为什么？汉堡王表示，这是为了说明皇堡没有任何添加剂和防腐剂，所以才能够腐烂得如此“有美感”。

面对有些观众因腐烂汉堡引发的不适，汉堡王也表示社交网络上的正面反馈比负面的多，其全球CMO Fernando Machado在接受AdWeek采访时说，95%的社交媒体反馈是正面或者中立的，“消费者比一些人想象中更聪明。

自黑更易扭转负面，博得好感？

一般品牌自黑，往往都意味着存在负面问题，按照常规的公关手段，很多品牌的做法就是极力撇清自己的负面新闻，但这样往往会激怒网友，给人留下“不真诚、没有担当”的印象。而聪明的品牌会选择自黑，以一种虚心接受的态度，接纳大众的吐槽，同时通过更趣味的方式博得大众的好感。

成功的自黑式公关不仅能扭转负面，还能化被动于主动，打出一波营销组合拳。

就拿钉钉来来说，在这一次的自黑营销中，钉钉就采用了表情包，鬼畜视频和弹幕等年轻网民喜爱的方式进行传播。

跨界营销

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写在最后

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