文 | 阿木

热爱不息，Battle不止，街舞三的冠军之夜，掌声与嘘声齐飞。

国庆假期的第三天，优酷王牌综艺《这！就是街舞》第三季的总决赛在上海体育中心迎来了终极之战，四大王牌战队，八强实力选手，在这场街舞界的“春晚”中，最终诞生了新一季的冠军。

延续前两季的口碑，第三季依旧保持着同一制作水准，十分符合粉丝胃口，但高口碑并没有给节目带来高热度，被指“自嗨”的同时，也没有带领圈层综艺真正走向大众。

而《这！就是街舞3》所面临的问题，也是优酷综艺的集体通病。在正值第四季度上新浪潮的当下，火星、灌篮、恋爱等综N代回归，优酷该如何正视自身短板，化解这场“中年危机”。

▼

“街舞”叫好不叫座

依赖顶流则难成顶流

《这！就是街舞》走到第三季，一度被视作为面临着前所未有的难题，前两季导师阵容集体告退，新一季节目换新上阵，开局便不顺。

好在于节目组找来的全新阵容十分对口，张艺兴从《少年之名》制作人一路来到街舞三；王一博的酷盖街舞属性也是全民公认；王嘉尔此前参加过爱奇艺《热血街舞团》算得上有过工作经验；唯一没有练习生生活的钟汉良，却也成为了节目中的宝藏男神，给观众带来诸多惊喜。

正是凭借着豪华阵容以及良心制作，《这！就是街舞》第三季并没有烂尾，保持前作口碑的同时，并且节节攀升收获了8.9的高分，反超前两季。

然而，“叫好”并没有给节目“叫座”。根据网络数据，在过去一个月的网综播放热度指数中，优酷的头部综艺《这！就是街舞3》远低于爱奇艺的《中国新说唱2020》，同时也不及腾讯视频的《明日之子乐团季》，在垂直类节目中位居第七。

这次决赛更是只针对会员开放，并且队长视角需要单独收费，造成除了现场观众之外，节目主要的受众群体变成了粉丝。这样一来，节目不仅没有带领街舞这项运动走向全民，反倒是把街舞带入了饭圈，完成了一场粉丝“自嗨”。

就拿今天总决赛的现场来说，往季队长、实力嘉宾携精彩舞台强势助阵。节目组请回了上一季除罗志祥外的三位导师，易烊千玺、韩庚、吴建豪集体回归，并且直播现场接连上演三场队长大秀，以及第一季的冠军第一季的冠军韩宇和第二季的冠军叶音，极大地满足了节目老粉的团魂需求。

在豪华阵容之下，队长们的戏份明显占据主体，反而留给舞者们的空间，被削弱了不少，舞者们从原先的主角成为了配角。

关于总决赛现场，即便是战队秀，观众们更多还是讨论队长们的表现。王一博战队大秀之中，与布布跳起双人舞；王嘉尔战队现场表演《洋布拉德》，手撕衣服引发全场尖叫的同时，看呆易烊千玺，也最终斩获了总决赛战队秀的第一。

其他的一些讨论度较高的话题也集中在助演嘉宾身上，#李希侃鼻子断了#、#易烊千玺说小朝太狠了#、#刘雨昕卡点引发舒适#等。换句话说，整个第三季都是在依赖着顶流明星撑起节目的话题与热搜，而这也成了节目组难成大器的主要原因。

另外，纵观整季节目，留给舞者们的是更严苛的规则和更残酷的赛制。尤其是此前节目中的24小时排舞、编舞，太过于苛刻，把舞蹈的艺术创作变成了工业的流水生产，引网友吐槽，愣生生把《这！就是街舞》打造成了“极限挑战”。

对于优酷来说，给了《这！就是街舞》头部综艺的位置，也促使其必须撑起一片天地。

仰仗着街舞的口碑，优酷又陆续进行了一番衍生，除了在播期间，包括队长吃播真人秀的《一起火锅吧》、付费舞蹈大师课的《街舞开课啦》等在内的一周七天满满当当的衍生安排。优酷还将在收官后，开启衍生记录故事片《街舞人生》，了解街舞舞台背后的精彩故事。

另外，还有街舞教学明星体验真人秀《师父！我要跳舞了》，在前一季基础之上，第二季将在艺人、主题、场景等方面进行全新升级，助力2024年Breaking作为体育街舞入局奥运。

不难看出，优酷已经把《这！就是街舞》视作为其站内的顶流IP，但是“全民街舞”并非口号而已，如何促使这份顶流不仅仅局限于站内，这也是优酷在开发下一季街舞必须要解决的问题。

▼

“火星”逆风难翻盘

传统棚综陷入瓶颈期

在《这！就是街舞3》收官之后，《火星情报局5》即将接过优酷头部综艺的接力棒，新一季节目即将于10月9日每周五中午在优酷上线。

距离《火星情报局》上一次播出已经时隔两年，隔年回归打破了通常季播节目一年一季的惯例，也从侧面反映出节目正面临着尴尬的困境，去年同期，优酷把所有精力给予了《演技派》，可惜节目没有铸就现象级。

时隔一年后，优酷一番掂量之后，还是决定继续做“火星”，并且也深知“火星”不温不火，但奈何也没有更好的节目能够顶上，只能硬着头皮继续往下做。全新回归的《火星情报局》就目前来看，除了人员变动之外，并没有大幅度改革，带来熟悉配方的同时，也不会给予观众更多的惊喜。

纵观优酷综艺的战略布局，绝大多数节目也都有着类似的问题，尤其是传统棚综面临陷入创意枯竭的瓶颈期。

一方面，优酷自制综艺中，主要由三大外包公司包揽，分别为灿星制作、银河酷娱、优制娱乐，这三家公司在综艺制作上风格化明显，从而也影响到了优酷综艺的风格。

灿星热衷于各种类型的选秀，尤其是音乐舞蹈等秀类节目的对抗，除《这！就是街舞》以外，仍有《街头音浪》《蒙面舞王》等栏目在优酷播出，这类节目尚未建立有效的培养机制，故而也促使选秀成为了空谈；

银河酷娱多是真人秀类节目，团队主要来源自原《天天向上》栏目组，今年为优酷输出了《看我的生活》等栏目，整体在模式创新上尚有待改善，包括这次《火星情报局》，仍然还是以传统棚综的制作思维，翻红可能性不大；

优制娱乐是阿里巴巴投资的制作公司，隶属于优酷的子公司，也可以视作为优酷自身的综艺团队，这两年制作了《以团之名》《这！就是灌篮》等栏目，相对中规中矩，即将10月份回归的“灌篮”第三季可能还是只能在圈层内一枝独秀。

另一方面，优酷版权综艺中，主要是与东方卫视与江苏卫视合作密切，类型也主要集中在喜剧类和婚恋类节目，这与优酷的直男受众群体有着漠然的联系。

以当前优酷拥有的版权综艺为例，优酷拿下了江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰2020》的独家版权，并与其继续联播《蒙面舞王》《我们恋爱吧2》等栏目，同时，还有东方卫视《极限挑战宝藏行》等版权综艺在手。

在综艺资源中，无论是自制综艺还是版权综艺，优酷都并不占据优势，尤其是题材创新和模式升级上，几乎是跟着别人的脚步走，很难形成自身的亮点。

▼

“主播”尚未成气候

下一个爆款遥遥无期

在当前优酷的待播综艺中，来势汹汹的节目非《奋斗吧主播》莫属，这档由优酷、淘宝直播、天猫联合出品的跨界主播职场竞技秀，即将在优酷扬帆起航。

节目邀请了25位“直播小白”的女艺人，用为期3个月的竞技养成和直播带货实战考核，进而探索出一条与艺人职业完全不同的主播之路。

从节目组邀请的阵容来看，“雪姨”王琳、港姐蔡少芬、陈法蓉、超女何洁、脱口秀女王思文、新生代女团新贵李艺彤、上官喜爱等，堪称是主播界的《乘风破浪的姐姐》。

这两年来，这一类型节目在优酷平台上逐渐兴起，一股浓厚的“电商风”正在占领优酷综艺的布局，而这一切与幕后阿里大文娱的战略发展有着密切的联系。

自2014年，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元投资优酷土豆以来，优酷逐渐演化为阿里系的宣传出口。

除了承包每年阿里系的各大电商晚会之外，同时还为品牌活动衍生造势栏目，像是全国首档电商经营类竞技真人秀《爆款来了》等，此类节目的通病则在于商业性大过文艺性，导致节目的可观赏性不高。

在多方面因素的介入之下，优酷综艺最终自立门户、自成一派，或是像“街舞”一样叫好不叫座，或是像“火星”一样不温又不火，又或是像“主播”一样尚未成气候，优酷的中年危机，可能需要一个真正的爆款来治愈，而这条路依旧是长路漫漫。