文 | 阿木

计划年年有，今年特别多。

在音乐平台有着一个不成文的惯例，制定各类音乐计划。据相关统计，在各大平台中，每年约有上百个音乐计划悄无声息地诞生，这些计划上至挖掘原创音乐人才，下到搜罗各类型风格的音乐。

文娱商业观察搜罗网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐等多家音乐平台，整理了今年仍在落实中的30余个音乐计划。

在“X计划”的背后，是正在被扶持牵着走的音乐人，更是各大音乐平台的人才杀手锏和流量拉锯战。

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音乐人是核心

从亿元激励计划说起

根据《2019中国音乐人报告》数据显示，多达47%的音乐人月收入在2000元以下，月收入能够达到万元级别的不足10%，对于音乐行业的满意率普遍不高，整体只有37%。

同时，市场上的各类平台正在鼓励原创，对于内容创作者都进行了大规模的扶持。正是在这样的背景下，各类音乐平台也陆续都推出了扶持计划，主要集中于音乐制作上的扶持、流量曝光上的扶持、以及资金收益上的扶持三大类型。

早在2017年时，腾讯音乐娱乐集团（下称“TME”）便发布了腾讯音乐人计划，通过广泛的用户覆盖和大数据支持，构筑一个完善的音乐生态。

近几年来，腾讯音乐人一直力推“亿元激励计划”，今年更是进一步升级至2.0，TME旗下各品牌也都各有侧重地对这一计划进行深化。

比如像，QQ音乐的“银河计划”、酷我音乐的“乐动计划”、酷狗音乐的“星曜计划”以及全民K歌的“星途计划”等，这些计划都有着同一个目标，孵化中国的原创音乐人。

在今年7月份时，恰逢腾讯音乐人成立三周年，相关数据显示，三年腾讯音乐人为音乐人带来了超过5.9亿的收入，全平台总播放量突破4000亿，全平台原创歌曲数超过85万。

另一边，近些年来，网易云音乐先后推出“石头计划”和“云梯计划”等扶持计划，前者主要是在不断进行新原创音乐生态建构，后者则是在进一步扶持独立音乐人，侧重要为音乐人创造更多收入。

今年年初，网易云音乐升级推出“云梯计划2020”，宣布将进一步加大流量和收益激励力度，在此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，将原创激励金提升至全年超过1亿元，并设立“网易音乐人关怀金”，以真正助推音乐人实现更好的长期发展。

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个性化是卖点

各平台正打出特色牌

如果说对于音乐人才的扶持是各平台的共识，那么对于自家特色的发掘则是彰显不同平台的个性，在长期发展过程中，各音乐平台都找到了自身类型化的特色。

对于网易云音乐而言，之前是因为音乐社区而兴起，而今年，在音乐社区方面遭受颇多质疑。因被指“网抑云”。

网易云音乐对症下药开启了“云村评论治愈计划”，随后并进一步升级云村治愈行动，同时面向网易音乐人推出“觅音计划”暖心歌曲征集活动，制作“治愈专辑”，使得“网抑云”净化成“网愈云”。

除此之外，近两年来，网易云音乐凭仗着网易的游戏优势以及近段时间大量收购的漫画主题曲，成为了漫画、游戏类音乐的佼佼者。对于这一领域，网易云音乐开启了“国创计划”，并且与网易一梦江湖联手打造首届NPC应援大赛，与秦时明月打造“追月计划”，让多首人物主题曲提前亮相。

同样，在TME的内容布局之中，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也都各有所长，针对各自的特色，开启了不同风格的X音乐计划。

QQ音乐作为家族“老大哥”，对内多功能齐聚，对外与各大平台都合作密切。以今年的音乐计划来看，不仅推出全新社区版块“扑通社区”，打造“扑通STAR成长计划”，而且还联合快手举办12号唱片年度唱作人大赛，联合嗨库厂牌推出全新唱作新人扶持计划“脉冲计划”，发掘并打造优质口碑与流行影响力兼具的原创新生。

酷我音乐重点发力长音频内容，尤其是有声书和广播剧领域。一边与阅文集团等在线阅读平台合作，打造“书海计划”；另一边，也与快看漫画战略合作，打造《镇魂街》《十万个冷笑话》等多部超人气漫改广播剧。通过打造“听见国漫”、“榜样阅读”、“酷我自制”等品牌计划，深度发掘耳朵经济的更多可能性。

酷狗音乐在今年最为显著的成就，莫过于推出了“国风原创音乐计划”，连续举办2019年“华乐纪”和2020年“春晖纪”两届国风音乐会，后者更是直接吸引了1580万观众在线围观直播。双节期间，酷狗音乐不仅举办了“日场漫展+晚场演唱会”的动漫嘉年华，同时还发布了“赏乐计划”，进一步助力酷狗音乐打造国风音乐领航者的品牌。

整体上，以网易云音乐和TME为代表的流媒体音乐平台，在版权和人才争夺之余，也同样注重自身个性养成，发挥各自平台优势。

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短视频是市场

抖音快手们的音乐路

不同于在线音乐平台如轰炸般的各种计划，短视频平台入局音乐领域相对举步维艰，并且也只能以辅助的身份来闯出一片天地。

从2018年起，抖音便开启了“看见音乐计划”，今年更是进一步升级，推出“抖音音乐人亿元补贴计划”，作为短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台，抖音在对于音乐人的扶持上，将变现方式从歌曲播放量转变为歌曲使用量。

在去年的抖音看见音乐计划中，名不见经传的歌手李昕融斩获了第一名，虽然她本人的名气不高，但是她的音乐代表作听众基本上耳熟能详。一曲《你笑起来真好看》在抖音用户使用量达到8100万次，视频累计播放量超过85亿次，成为2019抖音最受欢迎的背景音乐TOP1，并且还被《人民日报》评为"2019年度十大BGM"。

同样，快手音乐也早早推出了亿元激励计划，通过“百亿流量+亿元补贴”的形式大手笔加码对于音乐人的扶持，并且快手还联合TME的多家音乐平台推出了“音乐燎原计划”，为有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台以及出圈活动的跨平台造星计划。

快手也一直致力于联合众多专业音乐制作公司，充分发挥各方优势，合力打造爆款歌曲。今年七夕期间，快手联合云猫文化推广新歌，其中，歌曲《可不可以让我对你好》在快手站内播放量达12.5亿次，站内使用量和播放量双双排名Top1，歌曲《没有人爱》在快手站内使用量排名Top2，直接霸榜。

而作为短视频平台的快手，也一直在与传统音乐平台进行合作。今年更是花开两朵，各表一枝。一边，快手联合酷狗音乐，发起“音乐倒带计划”，《Melody》《天使的翅膀》《千年之恋》《热情的沙漠》等老歌被重置翻唱活动；另一边，快手联合网易云音乐启动“新歌星计划”，《恰是相逢时》《涉世未深》《姑娘听我说》《后来才懂》四首新歌成为主要发力点。

除此之外，去年年底，B站也宣布上线“音乐星计划”，将以六大资源体系发展音乐向内容，扶持优秀音乐内容创作者。同时，B站还上线了“音乐UP主培养计划”，有志成为音乐区UP主的创作者将有机会获得知名音乐人胡海泉等六位导师的视频辅导。今年，B站努力打造出《说唱新世代》，在垂直音乐领域的优势变得更为明显。

总体来说，短视频+音乐的模式肯定是未来一段时间内，音乐推广最为强有力的渠道和方式，在百家争鸣的音乐计划之中，也唯有拿出满分十足的诚意和别具一格的创意，才能真正在各类音乐计划中独占鳌头。