传媒内参导读：传媒内参独家梳理了五大卫视、四大视频网站Q4待播（或刚上新）的近百档综艺节目，并从中归纳和总结出共性特征：后暑期档时期，主流卫视平台在综艺布局上，侧重稳中求变、按部就班，平稳过渡。而视频网站，更注重内容创新上的新鲜度、垂直向、技术流等维度。

来源：传媒内参—传媒独家

文/风其然

实际上，纵观第四季度（以下简称Q4）的综艺市场，大体上呈现出一种欣欣向荣之态，五大卫视和四大视频网站将上新近百档节目，涵盖了多种主题、多元类型、创新方式，这客观上加剧了行业竞争程度，正在进入后暑期档综艺“争夺”的倒计时，同时也侧面反映出综艺行业回暖显著，并为明年一季度综艺顺利发展奠定基础。

为此，传媒内参独家梳理了五大卫视和四大视频网站Q4待播（或刚上新）的综艺节目，并从中归纳和总结出一些共性特征，后暑期档时期，主流卫视平台在综艺布局上，侧重稳中求变、按部就班，平稳过渡。而视频网站，更注重内容创新上的新鲜度、垂直向、技术流等维度。

五大卫视Q4综艺态势

稳定中迎来创新小高潮

因疫情的客观影响，一线主流卫视综艺项目大都整体延期制作或上线，使得今年的四季度成为项目聚集的关键时期，堪比往年的暑期档，给人一种竞争更为激烈的后暑期档之感。

从以上统计的50档一线卫视的综艺节目来看，在节目类型、表现方式、创新落点上来说，都有着鲜明的呈现。

从综N代占主流到综一代拔尖出头，今年四季度综艺市场颇为明显的一个变化，以往综N代和综一代平分秋色的稳定状态被打破，创新型一代综艺抢占重要位置，这其中原因不难理解，一方面，疫情趋于稳定，综艺市场需要更多新鲜血液的内容创作吸引大众的关注度和注意力。另一方面，从市场商业层面来看，创新型、垂直化、定制向的综艺项目，往往对商业客户也更具吸引力。

从打法策略来说，五大卫视采取了大众重点节目类型（喜剧、婚恋、音乐）+垂直节目创新（直播、跨次元、垂直领域），从方方面面收割大众的注意力资源。

从编排层次上来看，大家默契地采取了“发挥优势，强化效果”的编播技巧，且不断凸显各自的独特点和辨识度。

湖南卫视选取了“新老组合”的编排策略，但从其上新的创新节目数量来看，着实不少，凸显出其创新节目的决心和态度。

其中有 聚焦二次元题材和Z世代95后人群，用声音表演和虚拟偶像两个元素，打开二次元的大门《声计划》，该节目由 《声临其境》原班人马徐晴工作室负责操刀。 此外，全新喜剧真人秀《喜剧不谢幕》则由徐峥和李诞把剧场开到了节目中，他们会以两家剧场的经理人身份出现，各自带着团队运营一个实体喜剧剧场，通过创新的都市喜剧演出，向观众收取真实票房，用笑点一较高下。除此之外，还有一系列创新单品综艺，聚焦纳物整理生活服务观察秀《空间大作战》，陌生人社交互动综艺《很高兴认识你》，父子冒险挑战类真人秀节目《父子对对碰》。

浙江卫视巩固 “王牌综艺+制作优势”，并遍地开花推新节目。

其中有王牌综艺《奔跑特别季》+《我就是演员3》+《漫游记2》，凸显其在真人秀方面的制作优势，延续在大众心中的记忆点。与此同时，采取遍地开花的推新节奏，推出各类创新节目，涵盖直播带货、旅行音乐、喜剧养成、儿童教育实验、明星美食经营等细分创新主题，新生代主播成长竞技真人秀《直播之城》，治愈系音乐旅行真人秀《美好的时光》，喜剧演员新秀养成真人秀节目《后浪可畏》，儿童教育实验节目《不要小看我》，明星餐车美食经营真人秀《美味夜行侠》等。

东方卫视全面发力新综艺项目，同时延续王牌综艺的影响力和关注度。

其中连做7季的《中国达人秀》，以及新音乐类综艺《我们的歌2》继续邀请了不同代际的歌手阵容，持续给节目带来热度。在新综艺投入方面，火力较猛，全面推出一系列创新项目，诸如治愈系音乐真人秀《小镇歌王》，经典婚纱真人秀《我的梦幻嫁衣》，偶像养成节目《嗨爆浪打浪》，音乐剧综艺《音乐剧之王》，常识问答综艺《你应该知道》，生活创意类喜剧养成类真人秀《欢迎来到我的世界》，交友类节目《心动的声音》，电商类节目《超红哥哥营业中》。

江苏卫视主推“王牌+常态”节目组合方式 ，涵盖音乐、益智、婚恋等具象品类。

音乐挑战类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜5》，婚恋交友类节目《非诚勿扰》《我们恋爱吧2》，益智类节目《一站到底》，从王牌音乐节目和情感方向吸引大众的注意力。

北京卫视尝试 “常态节目+文化标签”排列方式，获得大众心中的记忆点。

具体来说，其涵盖文化创新类真人秀节目《上新了故宫3》，文旅体验节目《我的桃花源》，以及常态王牌节目《档案》《养生堂》《向前一步》《暖暖的新家》等，整体打法便是内容常态稳定中趋于文化垂类内容的创新。

网综创新试水更“大胆”

谁将是下一个新爆款？

不难发现，今年Q4的网综在数量、类型上，更具表现力，尤其是创新程度上，大胆且定向化，从多元化的内容布局，吸引核心用户，争取在今年最后一个金九银十的发力周期，全面冲击全年的KPI考核。

从节目类型来说，垂直小众题材依旧是视频网站重点试水的方向之一。其中有爱奇艺虚拟人物竞演节目《跨次元新星》、戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》、治愈系明星配音真“猫”秀《我的喵呜大人》、冬日滑雪度假体验治愈系真人秀《冬日滑雪屋》等。腾讯视频高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、直播综艺《只要你敢买》、分手类综艺《未完成的爱情》等。优酷男团养成类真人秀《不服啊我的哥》、电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》、东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》、周更剧式养成综艺《同一屋檐下》、户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》。芒果TV 男团养成类节目《披荆斩棘的哥哥》，姐姐团综《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》，网红进阶团综《超级学徒》，热血儿童运动真人秀《小巨人运动会》等。

从具体品类上来讲，丰富全面，辐射面较广，诸如语言类节目、喜剧类节目、代际主题节目、偶像团综、音乐类综艺、美食真人秀、美妆类节目、体验类真人秀、场景类真人秀，以及更为垂直具体的综艺。某种程度上来说，这也满足了网络受众的多元化收看需求和目标诉求。

从制作实力和能力来看，背后强大的制作团队实力不容小觑。芒果TV《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》作为《乘风破浪的姐姐》成团后首个团综，继续由吴梦知团队负责制作。《会发光的你》由《极限挑战》前总导演严敏团队负责，基本上可以保证节目品质的基准线。《奇葩说7》继续由米未传媒制作和把关。《不服啊我的哥》则是灿星文化、《中国好声音》总导演金磊试水的新节目品类。

从平台策略来看，四大视频网站在Q4延续了常态打法，并且不断强化自身优势和平台辨识度。

爱奇艺深耕“青年文化系”综艺，并同时全面试水新综艺品类。继续推出老牌节目语言类节目《奇葩说7》，创新试水 虚拟人物竞演节目《跨次元新星》，与此同时高频推出各类型化新综艺项目，涵盖养成、喜剧戏剧、人文探索、代际观察 等。 腾讯视频保持“疯狂生长综艺生态”，试水布局各品类综艺，囊括职场、亲密关系、喜剧创新、时尚美妆、情感观察、推理观察、演技选角、剧综联动等。 优酷全面发力“新综艺”布局策略，推出系列创新节目。其中有男团养成类真人秀《不服啊我的哥》，阵营对抗竞演音乐秀《宇宙打歌中心》，电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》，全明星实境推理综艺《现身吧！嫌疑人》，东方女性美学研修类真人秀《超A古装女主角》，周更剧式养成综艺《同一屋檐下》，户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》，新形态明星美食观察真人秀《美食提案店》。 芒果TV保持“王牌+新综艺”的组合打法，主推男团养成类节目《披荆斩棘的哥哥》，姐姐团综《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》，网红进阶团综《超级学徒》，热血儿童运动真人秀《小巨人运动会》，单身男女歌手情感音乐综艺《小情歌》，体验类真人秀《去冒险吧！》，社交实验生活类真人秀《岛上友人》等。

无论是五大卫视综艺，还是视频网站自制综艺，其在四季度综艺市场上的整体表现，稳中求新求变，至少在数量和类型上，给整个行业注入了更多创新力量和勇气加持，或许这也是对2021年综艺市场回暖释放出某些利好的信号，期待好的结果。