来源：广告女王（ID：adqueen）

不知道大家最近有没有在线追剧：年度娱乐大剧《老乡鸡与岳云鹏的爱恨纠葛》，女王追了好几天，终于是熬到了大结局：

岳云鹏和老乡鸡牵手成功了。

故事要从经典贯口《报菜名》说起：

还记得前段时间德云社在逃相声演员老乡鸡董事长在线报菜名PK岳云鹏吗？

这段苦练多日的rap，哦不对贯口，开始了德云社在逃相声演员和德云社在职相声演员的相爱相杀：

第一回合：

小岳岳不服，指鸭为鸡：

这究竟是鸭子出了轨，还是小鸡劈了腿？？？老乡鸡董事长一看陷入了深深的沉思：

于是第二天一大早，董事长就扛着摄像器材走进养鸡场，力求一分钟教会小岳岳分辨鸡和鸭：

想喝鸡汤？除非你是我的代言人，或者我的人，随你选。

第二回合：

老乡鸡董事长开始漫漫撩岳路，如果这几天的事情冒犯到你，没错雨我有瓜。这是什么总裁文的设定啊：我想追你，所有的巧合，没错都是我设计的。

还没引来小岳岳，倒是引来了郭德纲、郭麒麟、KFC、麦当劳.....

你们不同意没用，人家师傅同意了。

于谦：我就等着你和小岳岳来给我敬茶了！

大林子，究竟为什么选小岳岳你还不知道吗：人家有个活动叫月月上新，现在已经正式改名为：岳岳上新，论取一个好名字的重要性，参考景甜代言景田、毛不易代言霸王，都是吃了名字红利啊。

第三回合：

老乡鸡一片痴心打动小岳岳，其中还有网友们的保媒拉纤，也就有了今天的内容：岳云鹏成为老乡鸡代言人，也算是不枉费女王熬夜追年度娱乐大剧——《岳云鹏与老乡鸡的爱恨纠葛》这么久了。

只是这官宣海报，女王我咋看着这么眼熟呢，网友P的实锤？

虽然设计不爱工作，但该给的排面还是要给，代言海报光靠网友可不行，不然容易被说消极怠工，于是年画版代言人海报横空出世，小岳岳看来想打人系列。

人是董事长撩的，喊话是网友帮着喊的，海报是网友P的，行云流水笑果极佳，大概老乡鸡的策划、运营、设计、文案就在边上加了个油而已。不得不说，老乡鸡还真是：

多花一分钱在营销上都算我输！！！

那老乡鸡为什么总能花小钱办大事，次次都火出圈呢？

靠网感：

还记得老乡鸡年初那场花了200块做出一个亿的效果那场发布会吗？

在发布会中老乡鸡董事长至少使用了16个网络热门梗，包括：无可救药、暗度陈仓、无中生有，鸡你太美，敲黑板，划重点 ，生活不只是诗和远方，记得双击么么哒等。

还有老乡鸡董事长手撕员工联名信那次，网络段子还是信手拈来：什么“宅”，“小鲜肉”，“防控千万条，隔离第一条”，“奥利给”，一个不落，把时下最流行的梗都运用到了营销中。

不仅如此，你们可能不知道，老乡鸡还试图成为一个哈人，花了1200找法老，龙崎、Rango、Boogie lin写了主题曲，不好意思这个BOOGIE有点跳戏王子异。

从段子、到rapper，这些内容背后，其实是一个品牌在用年轻人的方式和年轻人在沟通，贴近消费者总是灵丹妙药。毕竟有趣的内容段子、符合年轻消费者喜好的，很容易引爆传播点。

靠老板：

说起老乡鸡，就不得不提那个穿着蓝色毛衣的董事长，就和说阿里巴巴会想到马云一样，老乡鸡董事长的个人IP属性也极强。

其实从手撕员工联名信那刻起，女王就觉得：这个60多岁的董事长，要火。

因为他有足够的反差萌，我们印象中的董事长一般都是德高望重、严肃认真、不苟言笑，基本就是四个字的端正的词都是用来形容他们的，而老乡鸡董事长营造出来的形象是一个说着塑普却有趣、有梗还萌、一般不玩几年快手不会那么接地气的老头。

强个人IP的好处就在：能够收割一大波流量，有点什么动作，就能热搜安排。你看老乡鸡董事长近期的动作，哪个没上过热搜。

靠人设：

老乡鸡的人设，大概有这些：微博鸡爪子，头条皮皮鸡，B站bb鸡，抖音复读鸡...每一个有自己的专属阵地，做些不正经的事。

就拿最具代表性的官博来说，咯咯哒是日常、嗑瓜子是常态、调戏调戏其他官方号是乐趣，就连老板和岳云鹏打起来了，也要当个课代表站在嘲笑第一线。

日常咯咯哒，专心做好下蛋工作：

嗑嗑瓜子唠唠嗑：

人格化的品牌设定，是品牌和消费者建立深层关系，获得消费者价值认同的捷径。老乡鸡官方每天换着花样抖机灵，调侃自己糊弄工作，玩得一手放飞自我，因为有意思，所以从不乏关注度，就连嗑瓜子都有人看得津津有味，这可能就是所谓是天赋吧！是女王我想也得不到的天赋。

最后回到岳云鹏代言

恭喜老乡鸡以后的生活又多了一项娱乐节目：

说相声！！！