来源：广告情报局

"今天你捞五条人了吗？"

《乐队的夏天》别的没出圈，先让五条人讨论度奇高。

三进三出，五条人成了《乐队的夏天》第二季最大的看点。当乐队成员洒脱得不计输赢时，粉丝们真是操碎了心。

但和曲折的音乐路不同的是，五条人转头开起的士多淘宝店，徽章和T恤不出两天就售罄，连海报都为人津津乐道，来自城乡结合部的五条人，掀起了新的"土潮"。

连淘宝店都要设计出老旧小卖铺的风格，真的应了他们的标语：可以土得掉渣，不能俗不可耐。但这种颇具城乡结合部画风的"土掉渣"，真不是单单一个土字就能定义。

随风飘扬的红色塑料袋，简简单单的三个汉字和拼音，就成了五条人的logo，和士多谐音store一样取得随意，很少有品牌敢如此肆意。

但主唱仁科却表示，塑料是另一种赤裸裸的真实。更主要的是，这种类似广东大街小巷都能看到的"士多店"，是才是能与生活最为相连的部分。

就这样，红色塑料袋出圈了，在2017年五条人的新专辑巡演会海报上，成为最醒目的元素。

"明天的太阳依然为你升起"，哪怕整座城市毫无色彩，但蓝天上依然飘扬着红色塑料袋。它是随性的，风吹到哪里边飘到哪里；但它更是耀眼的，与太阳同辉的色彩，飞到天空之时便必然瞩目。

一、土掉渣的红与绿

虽然五条人的设计风格多变，元素各异，但对红绿二色的偏爱却与真实一样得以彰显。

鲜花在岸上开，五瓣小红花土是真土，但上面的那只苍蝇却让人不禁思考其寓意，许是揭露完美的假象，又或是表现真实的美丽，要如何定义这种土？

昨夜做梦去流浪，在一片寓意生机的绿色里，一匹雄赳赳气昂昂的黑马，戴着小帽穿着白衣，偏偏前肢短小看起来不甚协调，对它而言，流浪会是享受还是妄想？

在五条人诸多的海报里，这张算是风格突出、简单易懂的海报了。

人物模仿毕加索的画风，看似光怪陆离却给了诸多视点，人物的绿色与乐器的褐红相搭，没有土到掉渣，反而有些趣味。

"曹操你别怕"，太过离经叛道的一张海报，一身封建时期的官员服饰配上墨镜吉他，红色为底真的好土，但一圈对联文字却硬生生让这土变得有些"高级"，以土攻土的设计令人眼前一亮。

再往前追溯，2012年的五条人就已经用红和绿宣扬他们的土，红色小鸟和小板凳都是再常见不过的画法。

但夏日炎炎立一把被割裂的扇子，就让土变得不简单。

二、不俗的怀旧设计

盖了章还圈圈点点的通知公告，一纸尚在修改的红头文件，拿来做海报简直匪夷所思。

但最奇怪的，还是瓜子和花生摆出来的吉他，阳春白雪的乐器就成了下里巴人的工具，这样的元素对最初的县城歌友会来说恰到好处。

2013年的回到海丰依旧是一把吉他，黑白颜色简简单单，信息也只有关键几个字，却有彩印之前的怀旧美感。

2014年，塑料袋还是彩色的，黑色吉他依旧延续13年的风格，载在贴福字的蓝皮卡里，透露出五条人快车上高速的希冀，土得一目了然。

当五条人遇见张玮玮和郭龙，非主流的土变得复杂。

这张海报是他们唯一一张女性人物为主角的设计，波浪卷、大墨镜、收音机、牛仔衣，上个世纪的风情不期而遇。

依旧是鲜花在岸上开的主题，熟悉的收音机和大墨镜，乐队成员的人物素描，这张海报终于显得正经了些。

"哐哐哐……"五条人在自己创作的音乐中爱用锣，索性就将这古典乐器搬上了海报，在星星满天的夜晚，制造震天的声响。

玩儿过封建官服后，戏曲服饰又被拿来改造，手拎酒瓶脚踩风琴，五条人的不羁跃然纸上。

每张海报都很有个性，但又有所连接。比如色彩搭配上或浓烈或清淡的夸张，比如设计元素上的墨镜、乐器和服饰上的怀旧，还有最重要的那点：可以土得掉渣，不能俗不可耐。

这样土的颜色和不俗的设计，让五条人的辨识度从台上延伸到台下，再次加强了粉丝的记忆点。哪怕海报是不同人的设计，依然一眼可以看出五条人的风格。

不土就不真实的接地气，张扬但不是太有攻击性的风格，或许才是五条人受欢迎的终极因素。

好玩、有趣是一种说烂了的稀缺要素，但时至今日，依然让人着迷。